越来越多视频拆解昂贵手袋，揭露做工问题。与此同时，价格不断上涨，销量却在下滑。奢侈品牌赖以成功的核心产品，正遭遇信任与价值的双重考验。
今年圣诞节，幸运收到设计师包的人，大多会小心翼翼地使用，生怕刮花一点。但在互联网上，另一种内容却越来越火：把奢侈品直接拆开看里子。
像“Tanner Leatherstein”和“Fabricateurialist”这样的创作者，会当着镜头剪开衣服和包袋，展示内部结构。他们的结论往往让人意外。即便是最贵那一档的服装和配饰，也常能看到松动的后跟、歪斜的走线和粗糙的缝合。
被批评得最狠的，是价格高得离谱的手袋。一条展示Goyard一只2000美元手提包掉色的视频，今年被观看了320万次。在TikTok上，还有一个点击量极高的分支内容，中国厂商声称某些奢侈品牌包袋其实在中国生产，成本极低。这类说法通常并不准确，但传播效果惊人。
手袋问题之所以让奢侈品牌格外紧张，是因为它们长期处在品牌成功的核心位置。对很多品牌来说，手袋既是最知名的产品，也是最赚钱的产品。咨询公司贝恩的数据显示，2019到2023年间，皮具贡献了全球奢侈品市场增长的25%到30%。这几年行业高速扩张，总销售额从2840亿欧元涨到3690亿欧元。
但最近，手袋生意明显受挫。一部分原因是中产阶层的消费压力增大。另一部分则来自偏好变化，一些富裕消费者开始把钱花在更有冲击力的体验上，而不是越来越常见的设计师包。行业巨头LVMH甚至为高端客户提供住进Christian Dior最初工作室的机会。
尽管如此，手袋的下滑仍然格外突出。美容和珠宝等品类还在增长，皮具却在拖后腿。贝恩估算，自2023年以来，奢侈品总支出减少的约五分之三，来自皮具销售下降。今年全球奢侈品市场规模预计为3580亿欧元。
质量争议被放大，也和价格策略有关。疫情后消费热潮中，奢侈品牌大幅上调了手袋价格。如今，一只Louis Vuitton Speedy 30帆布包的售价，比2019年高出一倍多。券商伯恩斯坦的分析师Luca Solca指出，奢侈手袋的定价，已经从生产成本的8到12倍，上升到约15倍。
与此同时，意大利政府对奢侈品供应链展开调查，揭露了类似血汗工厂的生产环境，也进一步损害了行业形象。
消费者的选择也在变多。二手奢侈品平台快速增长，Vestiaire Collective表示，手袋是其最畅销的品类，占交易总额的四成以上。质量尚可的高仿包，也吸引了一些原本的奢侈品客户。
即便如此，奢侈品牌不会轻易放弃这头“现金牛”。今年，几乎所有欧洲大牌都更换了设计师，寄希望于2026年上市的新款手袋，重新点燃消费者兴趣。Chanel和Prada正在通过入股皮革厂、加强生产监管来解决质量问题。
Hermès走的是另一条路。它最昂贵的手袋，包括Birkin，由同一位工匠从头做到尾，这让它几乎避开了质量争议。今年7到9月，爱马仕皮具销售额同比增长13%。事实似乎再次证明，真正的工艺，依然值钱。
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