研究分析2014到2023年媒体对女创业者的报道如何从赞美走向批判。媒体的叙事模式放大了期待与反弹，也不断重塑公众对女性创业的想象。**
在过去十年里，女老板(girlboss)成了一个熟悉的词。它指的是那些被媒体推上神坛的女性创业者。她们一开始被赞为独立、自信、代表新时代女性力量，但很快又被媒体反转为失败的象征。一个研究试图还原这段起伏的过程。
团队分析了2014到2023年的2600多篇新闻、行业杂志和博客文章，梳理媒体如何先捧再踩，从塑造典型人物到最终让这些人物在舆论中坠落。
女老板形象在2014年成型，代表人物包括Sophia Amoruso和Elizabeth Holmes。当时的报道充满积极色彩，把她们视为突破旧框架的成功象征。这个浪潮一直延续到2016到2017年前后。那几年，女老板被描述成新一代女性创业的标杆，是女性力量的故事模板。
但2016之后，叙事风向开始逆转。2016到2023年间，媒体报道的语气越来越尖锐。人们看到的是企业问题、管理争议、丑闻曝光，以及对“流行女权”和创业文化的怀疑。曾经的成功故事开始被解释为过度、自负或失败。
制造女老板形象的媒体，也最终拆解了它。
Giuliani指出，这个循环说明了一个关键问题：只有摆脱炒作和刻板印象，女性创业者的故事才能变得更真实、更持久。他认为，女老板的下滑不是单纯的失败，而是提醒我们重新思考女性在商业叙事中的位置。
研究发现，媒体常用个性化、弱化问题、甚至妖魔化等方式来讲述女创业者的故事。这些策略容易制造情绪波动，让公众一会儿把她们视为英雄，一会儿又视为反面教材。媒体在讲述成功故事时不只是记录，而是在创造、放大，甚至在叙事转向后迅速摧毁。
这种叙事变化不仅影响相关人物本身，也塑造整个社会对女性创业的整体想象。
对女性创业者来说，这种结构性压力更明显。她们本来就处在代表性不足的位置，社会期待更僵硬，话语权也更弱。当媒体叙事推动她们上升时，她们难以拒绝；当舆论反向冲击时，她们也更难抵抗。
这正是研究者强调的重点。他们认为媒体需要更平衡、更细腻的女性创业叙事，而不是简单套用“女英雄”或“失败者”的模板。女性的创业道路本来就多样而复杂，值得更丰富的理解。
从更广的角度看，这项研究提出的性别视角也能帮助我们观察其他行业和职业领域，尤其是那些同样存在结构性不平等和叙事循环的地方。
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