减肥药热潮下品牌砍掉大码产品线，3XL新品消失，但66%美国女性仍穿大码，二手大码销量涨17.4%。
2023年3月，模特兼活动人士Tess Holliday宣布与H&M合作，担任尺码与包容性顾问，她称这是职业生涯中最有意义的事之一。H&M承诺把尺码从XL扩展到4XL，并增加模特的体型多样性。
但到2026年，合作推出仅三年，成果便荡然无存。数据公司Edited统计了H&M的2026春夏新品，对比1月到5月上架的新款连衣裙与2025年同期：去年3XL和4XL占新品库存的2%，今年完全消失；XXL在2025年占13.3%，今年降3个百分点；XL降2个百分点；XS到L码的小尺码平均升3个百分点。
Holliday已不再与H&M合作，当初就“有点悲观”：“我这辈子都是大码身材，干了15年多，见过很多品牌的起起落落，可惜它可能不像我希望的那么真诚。”H&M在声明中称，“由于这些尺码需求较低，我们选择停产3XL和4XL”。
H&M并非孤例。Edited数据显示，Mango的16到20码新款连衣裙占比从2025春夏的6.6%降到2026春夏的0.5%；Anthropology今年7月在售连衣裙的大码占比从10.5%降到9%。收缩早已开始：Loft于2021年关闭大码系列，Old Navy的大码计划推出仅9个月便于2022年5月缩减，连锁品牌Torrid去年关闭151家门店。网红Nikki Apostolou已“完全放弃进店或逛商场找衣服”，Reddit上满是抱怨无处买衣的大码购物者，有人开始自己缝衣服。
Holliday于2013年发起#EffYourBeautyStandards运动，倡导接纳各种体型。收缩最早始于疫情期间，2022年起“大码产品急剧减少，多样性整体上不再是许多品牌的优先事项”。
分析人士把变化归因于GLP-1药物，Impact Analytics首席执行官Prashant Agrawal称其为零售商眼下对尺码焦虑的“头号原因”。英敏特研究显示，截至2025年6月，18%的美国成年人正在使用GLP-1药物，高于2024年的12%。盖洛普数据显示，美国成人肥胖率在上升数十年后于2022年见顶至39.9%，今年降至36.4%。Agrawal说，过去50年美国人一年比一年胖，这是第一次掉头，其数据显示XS号销量连续两年上升，中号、大号与XL及以上均小幅下滑。
但数据背后更复杂。即便在GLP-1时代，多数美国人仍穿大码，多数使用者减重10%到20%；Plunkett Research首席执行官Jack Plunkett去年估计，66%的美国女性仍穿14码及以上，大多数品牌将其归为大码。大码购物者依然是服装业被严重忽视的大多数。
二手市场则相反。ThredUp报告大码衣物捐赠激增，2026年上半年上架量同比增长32%，自2023年上半年以来翻倍；大码商品购买量增长17.4%，是XS到L码6.8%增速的两倍多。其营销高级副总裁Kristen Brophy说：“大尺码需求没有消退，它是我们增长最快的市场之一。”
英敏特分析师Brittany Steiger认为，GLP-1在改变尺码曲线，却没有消除对尺码包容的需求：“69%的购物者表示品牌需要提供更多尺码和长度选项，更大的故事不是身体在变瘦，而是合身这个持续的挑战。”Edited分析师Krista Corrigan说，Anthropology把许多服装从数字尺码改为字母尺码，因后者更能吸收微小的身材波动；沃尔玛相反，本季增加了较大尺码库存。
大码人群正更快被逐出高端和潮流市场。丹麦一项针对450万成年人的研究显示，兑现司美格鲁肽处方者比例随收入上升。Holliday说，零售商轻易假设大码人群“反正买不起”，但“人们以为我们懒惰或没受过教育，归根结底是大码人群被视为低人一等”。仍受青睐的品牌包括Lazy Oaf、Eloquii、Torrid、Lane Bryant和Universal Standard。Apostolou认为，围绕Ozempic的叙事只是品牌缩减大码的借口：“多年来他们用尽各种借口，说人们不购物，可他们提供的款式最丑。”
原文：https://www.theguardian.com/fashion/ng-interactive/2026/aug/20/plus-size-clothes-glp-1