社交媒体已死

我们所谓的社交媒体网络本不应如此。既然它们开始瓦解，我们应该反思，为人类而不是为广告商创造社交媒体需要什么。

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过去几周，投资者对Facebook构建元宇宙的十年计划进行了惩罚，以及埃隆-马斯克他新收购的Twitter进行了有节制的拆解，引发了一系列关于社交媒体未来的讨论。

很多人担心马斯克会很快摧毁Twitter，但我们不应该担心这个，因为社交媒体网络已经死了。也就是说，在过去十年里定义“社交媒体”的平台(Facebook、Instagram和Twitter)当然，还有Tumblr以及MySpace等更早的前身——在很大程度上被其他平台和它们自己的在线互动模式所取代，远远落后于竞争对手。

Facebook当然已经崩溃，它这么多年一直深陷丑闻，而Instagram虽然仍被许多人使用，但由于提供无尽的赞助内容而不是你知道的你的朋友，而被广泛憎恨。在马斯克接管后，Twitter目前正面临着大规模出走的威胁，但路透社看到的一份泄露的报告表明，它基本上已经是一个墓地，因为10%的用户占了90%的流量，"重度用户 "甚至不是每天都在发帖。

尽管马斯克和扎克伯格希望如此，但他们并没有消失在元宇宙或 "Web3 "中，即投资者、加密货币兄弟和资本家试图通过无休止的炒作和旨在使自己更富有的玩世不恭的金字塔计划来使其存在的去中心化、代币化和以加密货币为中心的互联网。

相反，我们得到了YouTube、TikTok、Twitch和无数的流媒体平台，它们用某种本质上单向的东西取代了多方向对话的根茎结构：一种由创作者和他们的观众创造的“互惠”广播模式。

TikTok现在是互联网上数一数二的“社交媒体”。尽管人人都可以制作TikToks，但这个平台是为被动消费而设计的，而且在很大程度上，一种影响力和名人的传播模式已经出现：人们有自己喜欢的“创作者”并追随他们，或者被动地在“为你”页面上提供他们的内容。Instagram也在朝这个方向发展，尽管用户似乎很讨厌它。

我们可以哀悼社交媒体的消失，并讨论这种转变的原因——也许其中一个原因是，在大多数情况下，仅仅为朋友发帖并不能支付账单，再加上平台在寻求利润时的基本退化——或者我们可以抓住时机，得出一个更激进的结论：真正的社交媒体并不存在，从来就不存在。

我们所拥有的，有时也享受的，是一系列对提供微不足道的社会性模拟感兴趣的通信网络，为行为修正和利润最大化服务。牢记这一点很重要，因为忘记我们实际上没有真正的社会网络--即以超越内容或消费的纽带和团体为中心的网络——会让我们忽视实现它们的斗争需要什么。你不能简单地采用一个新的地方来发布，你需要参加整个世界和经济的更大的动员，以颠覆保持我们今天遭受的系统的结构。

我们可以这样想：没有单一的互联网，而是由数字领域和协议拼凑而成的，有自己的历史、地缘政治、政治经济、激励机制等等，我们统称为 "互联网"。当然，互联网在世界各地的使用方式有表面上的相似之处——冲浪、购物、视频等等——但这些都是相对较新的发展，嫁接在美洲、欧洲、亚洲和非洲不同的基础设施、法律制度、政治安排、地缘政治问题和经济地形上。

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把我们现在所拥有的，已经死亡或垂死的东西称为“社交媒体”或“社交网络”，错误地暗示我们已经创造了一个固定的事物 围绕社会性组织起来。我们创造了一些东西，提供了一种社会关系的模拟，考虑到我们完全私营的系统和各种主导它的公司的需求、利益和关注。也许是一种通信网络，但不是真正的社交媒体，它在没有利润和帝国的交织要求的情况下促进了人类互动。

社交媒体——真正的社交媒体，而不仅仅是定义这个术语的平台——值得重新审视和发现，值得努力，而不是简单地让单向广播模式接管一切。

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对替代方案的探索可能意味着转向像Mastodon这样的东西，自从马斯克接管Twitter以来，Mastodon已经看到了显著的增长。Mastodon是开源和去中心化的，在一个“联盟”模式下运行，用户基本上都会建立自己的迷你Twitter，这些迷你Twitter相互交错，组合成更大的岛屿。它远非完美，也不像集中式的“社交媒体”平台那样有规模，而且很可能不如后者，但有一种观点认为，要找到真正的替代方案，我们就必须接受一些人类混乱和任性的风险，以及一点瑕疵——我们现在也不是没有这样做。

但是，在没有像马斯克这样的人掌舵的情况下，网上只是多了一个发帖的地方，并不能解决“社交媒体”或“互联网”的基本问题。要真正创造社交媒体，要创造今天的网络和平台的替代品，最大的敌人是所有的复杂系统，这些系统在主导的通信网络背后并维持着它们。这不是一个简单的让人们使用诸如Mastodon等替代品的问题，也不是让人们为不同的改革而请愿的问题。解决办法不是简单地集体选择另一种替代方案，而是动员起来破坏目前的系统，这个系统在各个层面都对替代方案充满敌意。

这不仅仅是因为我们的数字产品和服务是如何被想象、资助、设计和部署的，其中的每一层和每一个组成部分都对任何东西充满敌意，除了我们被骗称为社交媒体的反社会安排。此外，我们的政治对它有敌意，我们的经济对它有敌意，我们的法律准则对它有敌意，我们的文化对它有敌意。

考虑到这一切，我们称之为“社交媒体”的通信网络在今天占据主导地位是有道理的。诞生了硅谷以及背后的军事合作我们称之为互联网二战后的经济学产生了一个监视机制——我们的世界是一个霸权主义政治体系被奸商、垄断者、寻租者和试图在其中游走的资产管理者的利益所主导的世界。利润率下降，金融化一切——他们可能会冒着日益不稳定的资产泡沫。

这些事情并没有产生我们可以相互社交的网络，而是我们在一定程度上观察别人，并被更大的、对弄清如何盈利感兴趣的私营部门机构(以及对监视或控制其人口感兴趣的政府)更积极地观察。而且，在发生根本性转变之前，我们永远不会看到大规模的真正的社交媒体。

原文：https://www.vice.com/en/article/pkgv79/social-media-is-dead