因Google推荐流量每周减少超100万次，Reddit计划测试登录浏览机制，以保护数据产权并提升精准广告收益。
作为曾经互联网上最开放的讨论社区，Reddit正在迎来一次重大的战略转向。CEO Steve Huffman在社区以“spez”身份宣布，平台将逐步过渡为以登录为主的体验。对于一个长期以来只要有链接就能自由访问的互联网大本营来说，这无疑是个巨大改变。Steve Huffman坦言，作为一名由开放互联网塑造的人，这一决定对他个人而言也是个重大转折，但从平台发展与商业利益考量，这却是势在必行的选择。
这一转变背后有三重核心驱动力。首先是内容相关性，目前的Reddit体量过于庞大，如果不依靠个性化推荐，用户很难高效获取感兴趣的内容。其次是数据安全，非授权的数据抓取绝大多数发生在未登录浏览状态下，强制登录能够有效遏制AI大模型的无节制爬虫。最后则是商业变现，已登录用户和移动应用端用户贡献了Reddit超过80%的广告收益，针对未登录人群投放非定向广告效率极低。
促使Reddit痛下决心的直接诱因，是外部流量环境的剧烈恶化。第3季度财报显示，自2024年10月以来，来自Google等搜索引擎的分流流量急剧下滑，每周平均减少100万次以上的引流。随着Google在其搜索结果中大力推行AI概览功能，大量原本属于内容源头网站的访问流量被直接截留。面对AI搜索对传统互联网生态的冲击，Reddit不得不调整战略，将重心转向巩固自身的直接核心用户群。
为了平滑过渡，Reddit计划未来几个月率先在美国以外的特定市场开启测试。平台承诺首页、通过搜索直接进入的讨论帖以及分享链接仍将向未登录访客开放，以确保用户在查找技术问题解决方案时不会被完全阻断。同时，Reddit还在重新构建一款真正隐私的无痕模式，不过该功能仅限在移动应用端使用。
尽管管理层对这项改革寄予厚望，但社区用户的反响却相当冷淡，Steve Huffman的声明帖子甚至遭到了大量差评与抵触。从2023年的API收费风波到对旧版Reddit的限制，平台在推进商业化与闭环生态的过程中屡屡引发争议。在搜索引擎流量持续衰减的当下，那些习惯于通过搜索寻找真实讨论的用户是否愿意为了内容而注册登录，将是这项新政面临的最大考验。
原文：https://www.tweaktown.com/news/114410/reddit-will-soon-force-users-to-log-in-as-google-search-traffic-drops-by-more-than-1-million-referrals-a-week/index.html