经济
Hello Kitty，50岁的日本传奇
Hello Kitty凭借简约设计和“可爱”文化成功跨越五十年，成为全球知名品牌，业务涵盖从玩具到时尚品牌，仍保持强大影响力。
Hello Kitty看起来并不显老。尽管刚刚迎来50岁生日，她依旧没有任何减缓脚步的迹象。
到2025年，这个日本角色将出演一部真人电影，每年为其拥有公司带来约40亿美元的收入，还计划推出新的主题乐园和度假村。
她的50岁庆典在日本、新加坡、美国和英国举行，在英国的皇宫宴会上，查尔斯国王还亲自送上了生日祝福。
对于这个只有两个黑色小圆点眼睛、没有嘴巴和黄色纽扣鼻子的角色来说，确实是一个盛大的庆祝。Hello Kitty由清水优子于1974年设计(她据说并未从这项创作中赚取太多钱)，最初出现在一个透明的乙烯基零钱包上，之后逐步发展成了一个包含50,000多种商品、覆盖130个国家的巨大商品帝国。
Hello Kitty的长寿部分源于她天生的简约设计。她的外形由几个基本的形状组成，六根短小的胡须和一只红色蝴蝶结。她容易辨识，且生产成本低廉。
这个角色也象征着“可爱”(Kawaii)文化，这是日本文化中的一大特色。根据“可爱研究”领域的先驱乔舒亚·戴尔教授的说法，人们将物体视为可爱时，会激发出心理上的关爱和保护本能。
对小朋友而言，Hello Kitty这个小巧圆润的角色给人一种安全感。与其他角色(如小熊维尼、米老鼠等)一样，她提供了一种纯真和安慰的感觉，吸引了从小孩到成年人各个年龄层的粉丝，尤其是那些渴望怀旧的群体。
部分原因也在于人们对拟人化的持久热情，即赋予动物和其他非人类角色人类特征。有人认为，这也是整个社会向婴儿化发展的一个关键因素。
Hello Kitty还有一个容易引发共鸣的故事情节，这也帮助她与消费者建立了联系。根据她的传记，Hello Kitty(全名Kitty White)是一位活泼的小女孩(因此官方并非一只猫)，她和家人住在伦敦郊区。她被描述为“高五个苹果”，“重三颗苹果”。她显然喜欢烤饼干，其他兴趣包括旅行、听音乐和交新朋友。
但除了烘焙和交朋友的温馨一面，Hello Kitty也有着非常严肃的商业面。她的母公司是日本的三丽鸥公司，采用了几项精明的策略，成功打造并维持了这一强大的品牌。
与其他公司合作是其中的重要环节。1996年，三丽鸥与香港的电子零售连锁展开了首次合作。但事情真正发展起来是在三年后的1999年，公司与麦当劳合作推出了Hello Kitty套餐。
这一促销活动在香港引发了狂潮，随后在台湾、日本和新加坡等地取得了类似的成功，2000年新加坡推出时，甚至出现了大规模排队和争抢的情况。据报道，顾客们丢弃了汉堡，只对包含Hello Kitty和她男朋友Dear Daniel的特别版婚礼设计玩具感兴趣。
今年，三丽鸥与麦当劳合作推出的50周年纪念版玩具在新加坡迅速售罄，随后这些玩具被转售到网上。
此外，Hello Kitty的商业成功还与与大品牌的授权合作有关，包括耐克、阿迪达斯、Crocs以及意大利时尚品牌Blumarine。
Hello Kitty的产品范围已从文具和贴纸扩展到微波炉、烤面包机、吸尘器等家电产品。她甚至出现在Fender Stratocaster电吉他和施华洛世奇珠宝上。
在日本，还有两个官方授权的主题乐园，分别是位于东京的Sanrio Puroland和位于大分的Harmonyland。另一个乐园计划于2025年在中国海南岛开幕。
除了动画系列和电影、漫画、书籍和视频游戏，明年Hello Kitty将跟随Barbie的脚步，出演一部由华纳兄弟制作的(部分)真人电影。电影的联合导演Jennifer Coyle表示，这部影片将“传播Hello Kitty所代表的爱、友谊和包容的信息”。
然而，尽管这些项目层出不穷，三丽鸥公司已开始减少对Hello Kitty的依赖。现在，Hello Kitty在北美市场占公司业务的60%(2013年为99%)，在全球市场的占比为30%。其他角色逐渐开始与Kitty竞争。
根据三丽鸥2024年角色受欢迎度排名，Hello Kitty位列第五，而Cinnamoroll(一个有粉色脸颊的狗)排在第一。
一些新角色，如Gudetama(一个懒散的蛋黄)和Aggretsuko(一个愤怒的红熊猫)反映了社会问题，标志着三丽鸥从以“可爱”角色为主转向更具社会意义的角色。例如，Aggretsuko面临性别歧视、社交焦虑和糟糕的工作与生活平衡；而Gudetama则反映了日本年轻人面临的困境和追求。
然而，随着新角色的不断更迭，Hello Kitty那张熟悉的面容无疑将在未来继续不变，正如过去五十年间所见那样。她那不可解的目光，俯视着这五十年间令人难以置信的商业成功。
本文译自 theconversation，由 BALI 编辑发布。