奢侈品需求锐减，瑞士钟表制造商转向政府补贴计划

瑞士奢侈钟表制造商因需求下滑，借助政府补贴计划维持员工岗位，面临市场低迷的挑战。

Girard-Perregaux和Ulysse Nardin成为首批确认使用政府支持计划的品牌，通过该计划保留员工并避免永久裁员。据两家公司母公司Sowind Group的董事长兼首席执行官Patrick Pruniaux介绍，集团已将其320名员工中的约50人(约占15%)安排至所谓的短期工作或停薪留职状态。

Pruniaux在日内瓦钟表展上表示：“这是一场小规模的钟表危机，与经济稍有脱节。今年是个挑战。”

钟表供应商也采取了类似措施，利用政府的支持计划帮助他们度过行业低迷期。在该计划下，瑞士政府支付员工工资的80%，公司则根据产品需求的下降调整工作班次和工时。该计划旨在防止制造业，尤其是钟表业，进行永久性裁员。

根据Jura商会主席Pierre-Alain Berret的数据，位于钟表零部件制造业中心Jura州的约40家公司在夏季提交了短期工作补偿申请，与年初仅5家公司申请形成了明显对比。

瑞士钟表业正经历需求的急剧下滑，尤其是在中国。疫情后消费者曾抢购奢侈钟表，推动了空前的行业繁荣。然而，经过连续三年出口创纪录后，今年前七个月的钟表出口总值下降了2.4%。

需求下滑对售价稍低的品牌冲击最大，而像Rolex和Patek Philippe这样畅销的品牌相对更具韧性。放缓也影响了拥有Vacheron Constantin和IWC的Richemont集团，以及拥有Omega的Swatch集团，这些品牌在中国的销售都大幅下滑。

Sowind的Pruniaux表示，中国经济尚未显示出明显的改善迹象，预计行业在2025年才能部分复苏。他补充道，Sowind的销售额在2024年可能持平或略有下降，相比之下，去年增长近10%，而2022年销售额几乎翻倍。

Sowind曾隶属于Kering集团，直到2022年通过管理层收购脱离。其品牌生产高端钟表，某些稀有的Girard-Perregaux型号售价高达50万美元。

应对策略 在日内瓦钟表展上，几家大品牌的负责人尽力保持乐观。
Breitling AG的首席执行官Georges Kern表示，一些供应商和制表商已采取了激进行动应对危机。
他提到：“有些供应商休了六到八周的假期。关键在于既能管理好增长，也能应对下滑。”他还提到Breitling今年预计销售将略有增长，主要得益于美国市场的回升。

LVMH旗下珠宝商Bulgari的首席执行官Jean-Christophe Babin则预计中国市场的危机还会持续几个月。不过他强调，由于Bulgari专注于波动较小的女士手表市场，并且大部分零部件自主生产，品牌能够灵活调整产量，应对市场低迷。

Oris品牌的CEO Rolf Studer则表示，作为独立品牌，Oris希望将今年的销售下降控制在个位数以内。他指出，瑞士法郎的持续强势进一步加剧了需求下降的问题，削减了利润，并相对提高了对已有顾虑的消费者的价格。

“如果你觉得明年经济状况会变差，那你不会去买一块机械表，”Studer说。

本文译自 Fortune Europe，由 BALI 编辑发布。