谷歌
年轻一代不再使用“Google”作为动词
大约20年前，Google达到了一个重要的里程碑。Merriam-Webster词典将“Google”添加为一个动词，意为在网上搜索。这对公司来说是巨大的成就，象征着Google的无处不在，已经深深融入了我们的文化和社会。自此，Google成为全球最赚钱、最有影响力的公司之一。
然而，如今这种特殊的地位正在逐渐消失。
伯恩斯坦研究公司的Mark Shmulik和其他互联网分析师在一份给投资者的报告中写道：“再见了，动词Google。年轻的受众们现在说‘搜索’，而不是‘Googling’。” 这是分析师们在最新的Z世代研究中得出的重要发现。Z世代(1997年至2012年出生的一代)是第一代自幼便生活在互联网中的人，许多人直接通过智能手机和应用程序上网，而非通过桌面电脑和网页浏览器。
如今，Z世代消费者逐渐成长为经济的重要力量，他们的行为正在改变商业格局，催生新的赢家和输家。
Shmulik和同事们解释道：“Z世代，尤其是Alpha世代，几乎不再把Google当作动词使用了，他们只说‘搜索’。对于有青少年子女的家长们，可以试着让孩子们在网上找点东西，同时观察他们的描述方式。”
Z世代往往直接打开TikTok，查看餐厅和酒店推荐，或者看到他们喜欢的内容创作者推销新产品时，会直接去该品牌的应用程序或网站。
那么，Google是否该为这种“去动词化”感到担忧呢？毕竟，动词化意味着无所不在，而失去这种地位可能会让人们觉得Google不再主导搜索领域。还记得雅虎曾经的“你雅虎了吗？”广告活动吗？现在几乎没人还会用“Yahooing”来表达搜索行为。
但Google其实并不喜欢成为动词，因为当公司名称或产品名称过于普及时，商标维护会变得困难。就像上世纪“阿司匹林”失去了商标一样。因此，也许Google对不再成为年轻人眼中的动词感到松了一口气。
Shmulik对此解释道：“在互联网领域，动词地位意味着规模效应、网络效应和技术优势。如果你现在失去动词地位，说明技术和用户行为已经向前发展了。”
本文译自 Business Insider，由 BALI 编辑发布。