看过ZOOM剧场现场演出的观众表示愿意为这种戏剧体验付费

一项新的研究显示，大多数体验过数字剧院的人会乐于付费观看在线戏剧演出，即使是在场馆开放的情况下。

研究显示，艺术爱好者现在将Zoom剧场视为一种全新的、不同的、奇特的体验。

近四分之三的人——72%——表示愿意付费观看Zoom剧院的现场演出。只有5%的人表示只有在免费的情况下才会观看在线剧场。

这项研究由埃克塞特大学的Pascale Aebischer教授和Rachael Nicholas博士完成，由艺术与人文研究委员会(AHRC)资助，是英国COVID-19生活适应项目的一部分。

专家们分析了牛津大学创艺剧场成功进行数字化转型的经验，以及今年早些时候在封锁期间与Big Telly共同制作在线莎翁剧《暴风雨》的经历。学者们分析了今年春夏期间在Zoom上欣赏了演出的177位观众的调查反馈和22份深度访谈。

在参加演出的受访者中，共有95%的受访者表示，他们愿意在封锁期间或影院关闭时再次付费观看Zoom剧场。

受访者表示最想看的内容是知名话剧或小说的改编剧，有54%的人表示非常想看。人们还表达了对通过Zoom观看新剧的兴趣——38%的人表示很可能会付费观看，41%的人有点可能，11%的人不可能，7%的人很不可能，2%的人非常不可能。

Aebischer教授："人们担心在大流行期间去影院看电影的风险。他们也愿意为Zoom剧场付费，因为这是一种更容易参与的或陌生的艺术体验。"

Nicholas博士说。"我们的研究表明，在线剧院可以成为一种常规模式，帮助确保剧院的生存，以及保障所有与剧院相关的自由艺术家的生活——但也需要考虑观众的偏好。人们不太愿意为预先录制的Zoom剧场付费，并且更倾向于高质量的、包含社会或社区建设元素的数字改编剧。他们看重的是欣赏现场直播似的东西，尤其喜欢能够参与到表演并看到其他观众。"

在调查中，共有68%的人非常同意——27%的人同意——观看演员现场表演是体验的重要部分。

观众们认为，为《暴风雨》支付的20英镑物有所值。那些最初认为票价昂贵的人描述说，他们看完演出后就改变了想法。研究人员还发现，观众愿意为新作品付费的一个障碍是对作品的成本不清楚。

研究人员对Creation Theater票房数据的分析显示，通过现场演出收费获得的收入多于通过捐赠获得的收入，如果节目是预先录制而非现场演出，收入会进一步下降。

数据还显示，数字直播剧场可以覆盖更多地理分布的观众：2019年Creation Theater在牛津的现场演出《暴风雨》的观众中有75%是牛津居民，而在2020年的Zoom剧场演出中，这个数字缩减到29%。Zoom观众广泛分布在英国各地，有14%的观众来自27个国家。

Aebischer教授："数字时代的现场戏剧有市场，有增长的潜力，因为这些表演覆盖的地理范围扩大了。这表明高质量的为数字而生的戏剧可以成为在戏剧行业的自由创作人员获得商业成功和持续就业的途径。"

https://phys.org/news/2020-10-majority-people-online-theater-venues.html