因全球疫情，免费手游市场繁荣空前

之前，在能用口红效应预测未来经济走势吗一篇的评论里，就有朋友提到，或许在电子游戏市场上会有所反映。

现在事实证明，冠状病毒危机对游戏开发和运营商来说，反而是一大福音，因为无处可去的消费者对游戏的热忱超越了以往任何时候。

自3月初以来，任天堂，动视暴雪(Activision Blizzard)和Take Take等游戏业的大型上市公司的股价涨幅均超过25％，而许多手游工作室(多由私人持股)也迎来了真正的意外收获。在拥有超过20亿智能手机用户的现市场中，随着休闲时间的突然增加，随着其他公司部门营销预算的削减，他们获得了推广费用暴跌的回报。

“这为像我们这样的公司提供了巨大的机会，” Stillfront是一家免费游戏集团，总部位于斯德哥尔摩，其集团首席运营官Alexis Bonte说，该集团的股价自3月中旬以来已涨了一倍以上。 “有双重影响，即有使用量的增长，更有有效营销的影响……后者带来的效益是巨大的。”

数据集团App Annie和IDC的数据显示，使个人电脑和游戏机游戏支出相形见绌的移动游戏收入现已突破1000亿美元，是Nintendo Switch，Xbox One和PlayStation 4游戏总收入的三倍多。游戏业内部人士说，Fortnite的创造者Epic Games，拼图应用程序专家Playrix和手机游戏制造商Playtika等公司在3月，4月和5月底每天分别在数字广告上花费200万美元。

Candy Crush Saga的开发商King的前首席运营官Stephane Kurgan说：“其他开发商都认为这是前所未有的机遇。”

他说：“绝大多数PC和主机游戏并未受益。更多的是移动免费游戏行业，其收入出现了实质性的飙升。”

第一季度IOS APP全球排名前五的游戏

和平精英(由腾讯在中国开发)
王者荣誉(中国腾讯)
AFK竞技场(中国莉莉丝)
Candy Crush Saga(美国动视暴雪)
光荣三国志(中国阿里巴巴)
资料来源：App Annie，《金融时报》

据Sensor Tower的数据，仅在欧洲，2月至3月期间，手机游戏支出就增长了12％，达到7.4亿美元，创下了该地区每年堪比圣诞季(通常是圣诞节后下滑)的新月记录。

根据游戏技术提供商Unity的数据，在全球范围内，自从大疫情流行开始，用于移动游戏的日常内购支出就增长了24％。同时，智能手机用户安装的应用程序比去年同期多84％。

同时，Unity发现，平均安装成本(游戏发行商为说服新玩家下载其应用程序的广告支付价格)在3月至4月间空前的低廉，降幅为33％。

“整个手机游戏业都集中在内购支付比例和获客成本这两个关键数字上，”位于雷克雅未克的初创公司Teatime Games的首席执行官Thor Fridriksson说，该公司在6月中旬推出了新的应用Trivia Royale。“基本上，这是手游红利的时代。这就是现在的全部生意。”

然而，在全球存在巨大不确定性的背景下，增加营销预算是一场事涉数百万美元的赌博。