@ 2019.06.30 , 12:00

购物网站在界面中使用暗黑元素来影响用户决策

在刚刚公布的研究报告里,普林斯顿大学的研究人员想要知道,有多少购物网站在用户界面中使用了“暗黑元素dark pattern”来诱骗人们花费更多金钱。

“它们正在操纵用户的决策,去购买他们不需要的东西。”普林斯顿大学的研究助理Gunes Acar告诉Business Insider,“比如说在界面上添加倒计时,并告诉你还剩下5分钟做决定——这种刻意营造的紧迫感就非常可疑啊。”

Acar和他的团队创建了一种可以抓取10000多家电子商务网站页面的工具。最终,他们发现超过1200家使用了“暗黑元素”来强迫客户购买物品或在网站上浏览更多时间。

“数字绝对是下限。”Acar补充道,因为抓取工具更多地关注文本(比如“取消订单”选项后的描述文字“不,谢谢,我不喜欢美味食物”),较少涉及操作设计。

总而言之,该研究归纳出了购物网站操纵和胁迫客户的15种方式,例如,难以取消订单,在客户试图离开时羞辱顾客,以及虚假好评。

许多电子商务网站与第三方供应商合作实施更多的诱导行为。该研究确定了其中22家供应商,并指出其中2家还在公开宣传自己的此类业务。

《纽约时报》打算检验他们的调查结果,记者亲身体验时,发现有些网站甚至营造出某位虚构用户正在购买你浏览商品的假象。

暗黑元素的概念并不是网购购物所独有:诈骗者利用类似的技术诱骗人们去购买iPhone应用订阅,甚至Facebook也被指责使用暗黑元素去诱使用户分享他们的联系人信息。

普林斯顿大学并未去探讨此类技术的合法性,但参议员Mark Warner(D-VA)和Deb Fischer(R-NE)已经提出了相关的法案。

周二上午,参议院举行听证会,讨论减少在线用户的欺骗性体验(DETOUR)法案——禁止月活用户过1亿的网站使用这些技术。

《消费者报告》的政策顾问Katie McInnis在听证会上说:“它们不仅会干扰你的判断,还会浪费你的金钱。”

本文译自 sciencealert,由 majer 编辑发布。

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