《星球大战》改变了玩具业

星球大战对玩具业有何影响？要想了解这一点，我们必须从很久之前谈起。那是科幻小说还不受欢迎的二十世纪七十年代，或者说，人们很容易忽略这样一种存在。那时候，有关电影或是电视剧的玩具周边(电影衍生产品)还很少，一切都还在萌芽阶段。

但是当乔治·卢卡斯(George Lucas)的《美国风情画》大获成功后，他提出了"星球大战"(Star Wars) ，而这一系列电影，实际上就是把西方世界的故事搬到了外太空上演。这是一个大胆的想法，也是一个难以获得认同的决定。但卢卡斯和20世纪福克斯最终达成了一项协议，让一切都改观了。这个不同寻常的协议是什么呢？即20世纪福克斯允许卢卡斯放弃50万美元的导演薪酬，以换取售卖《星战》玩具的许可证和商品销售权。此决定，让卢卡斯拥有了一笔巨额财富，并且因为《星战》玩具的出现，玩具行业也从此被改变了。

当时，还属于通用磨坊旗下的肯纳，成为了首家发行《星战》系列玩具的公司。这让他们收获了意想不到的成功。到1978年底，肯纳已经以超过1亿美元的销售额卖出了超过4000万件的《星战》人物周边。

肯纳不仅制作了可供娱乐的玩具，还制作了长约7-10厘米的动作玩偶，以方便爱好者收集。最初的《星球大战》玩具是可收藏的玩具，很受欢迎，并且随着时间流逝，这种现象丝毫没有衰退。 2001年，《星球大战》的商品销售额达到30亿美元。 事实上，自从1977年原版电影发行以来，已经有超过200亿美元的相关商品被售出。1999年，《星球大战》还让整个乐高积木业务重生。当时乐高公司推出了《星球大战》系列积木，这是乐高积木第一次以电影/电视为创作原型来设计积木，除此之外，他们还制作了《星球大战》电子游戏。

现如今，迪士尼抢到了这个机会。2012年，迪斯尼以40亿美元收购了卢卡斯的《星球大战》系列。从那时起，他们每年都能销售出一千万台光剑。

《星球大战》玩具取得的前所未有的成功，使得电影周边成为市场营销活动的重要组成部分，因为这无疑会抓住孩子们的心。当然，对成年人来说，也不例外。

本文译自 howstuffworks，由 Imagine 编辑发布。