做电商比开实体店的成本低吗？

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大多数都认为做电商的成本低一点，但事实真的如此吗？通常情况下的确如此，但这取决于你做的哪类生意。如果一个艺术家在Etsy(一个网络商店平台，以手工艺成品买卖为主要特色 ，曾被纽约时报拿来和eBay，Amazon和"祖母的地下室收藏"比较。)上开店，肯定比一个珠宝商找个门面开店容易。但一个想开手表修理店的人，也肯定比一个企图在电子商务中打出一片天的企业家的人容易。

2010年的《华尔街日报》上有篇名为《小本经营的成本》的文章，文中介绍了三个“用最少的钱在互联网创业”的故事。其中一个故事的主人公是Kael Robinson，她在网上开了家名为Live Worldly的有限责任公司，开店基金仅为40美金。在2007去阿根廷度假时，Robinson注意到几乎被个人都戴着一个简单编织的“愿望”手镯。为什么呢？当你系上这根手镯时许下的愿，在你摘掉手镯之时就会成真。刚刚好最近她也下岗了，有些空闲。她用40美元批发了100根这样的手镯，并以2.5美元每根的价格卖出去了。2008年时，她赚的钱已经足够她在一个成熟、专业化的市场上推广她的网上业务了。到2009年，Live Worldly已经扩展了业务面，所售货品甚至还包括来自世界各地的珠宝和服装，并同时在网上和世界上超过500家店面销售。

相比之下， Webvan(美国的一家网上杂货零售商，曾经一度非常著名。当时，Webvan一度雄心勃勃，开支巨大，而且其管理团队也都是非常著名的人物。)——在互联网行业刚刚起步就创办了——是一个典型的开线上公司成本低的实例，现在却已经熄火了。它不像Live Worldly刚刚起步时规模那么小、慢慢地拓宽业务面，而是在创办之初就筹集了几百万美金的风险投资，并承诺以大众价格出售高档商品，并且在十个城市正式推出服务之前会慢慢完善自己的设施。当然，在还没到愿景成真之前，他们就失败了。

线上公司的确比实体企业的成本要低，但是它们也需要大量的投资。网站开发可以一分钱不花，也可以为了一个简单的信息站点花超过5000美元，甚至还可以花上数十万美元定制一个网络在线市场。据《快公司》(与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一)估计，一个创业者如果要从零开始到有自己的市场，可能在未来六个月内投资近200000美元。

像Shopify、Magento这样的平台比从头开始更便宜点，一些善于理财的创业公司可能会想效仿他们。除了一次性成本(如建立网站和设计基本的营销材料)，你还需要预算固定费用——如租金、公用事业和网站维护，以及可变的费用——如航运或销售佣金。

本文译自 howstuffworks，由 Imagine 编辑发布。