周末一小坨：音乐的未来，广告的味道
[-]
27年前，Bob Pittman成立MTV，音乐电视是免费的。现在他，任何格式的音乐都应该是免费的。不再是15每刀的CD，或者无限接近1每刀的苹果音乐，他说，音乐人将会成为一个个品牌，他说他们发放免费的音乐，籍此提高品牌效应，他说他们需要靠卖周边产品盈利，他还说，或者找个广告商给1百万投放，然后直接发放免费音乐。
这是音乐的未来？艺人们未来出名就是为了做广告，所有的音乐都是广告音乐，我在双击mp3的时候闻到了放心奶粉的味道。
不知道可不可以将现在说成是朝代更迭的前奏曲，或者吧制作人Timbaland当作是新力量的斥候，Timbaland与Verizon Wireless签了一纸合约，他的歌免费且为此网络专享，另外九寸钉的新专辑则只有网络版，电台迷去年的专辑In Rainbows也是将音乐放在网上，寻求反馈的同时鼓励听众自行混音，参与进来。
而在商业方面，传苹果在设计新概念音乐网店，EMI则聘了Google的前任CIO，华纳的策略则是鼓励现场音乐。
连线杂志大胆预言在未来十年Pittman的构想将会完全取代现在的音乐市场和工业，艺人们将会用另一种收益来取代唱片销售。07年，全球演唱会的收入比起06年上涨了8个百分点接近40亿。Jimmy Buffett，62岁的音乐人，他的听众基本上就没买过他的CD，不过人老人家07年依靠着25个现场卷走了3千5百万……
乐团们会为了拉赞助而变得更加有创意么？为电影献曲，上谈话节目，在吉他上贴上广告，出席各种开幕闭幕仪式。听起来很像天朝的运作方式是吗？实在想不到西方社会竟然有意东风西渐，因为在天朝，穷则思变，音乐卖不出只能迈出。
用音乐史学家Mary Davis的话做尾：“每个人都渐渐习惯了一种不（应该）存在的完美生活（免费），现实有时丑恶不知所措，但是这才是人生。”
免费的东西越来越多，我们一分钱都没少花，仔细想想吧。
[link]
