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拯救在线广告的希望，还在于广告拦截软件？
“更好的广告”联盟，是由广告、出版商和科技公司组成的联盟，他们试图屏蔽部分广告来拯救广告业。联盟里的公司考虑在Web浏览器中预装可选的广告拦截插件，借此来有效地清除那些惹人讨厌的广告，如那些自动播放声音，占据太多屏幕，或者迫使你等待一定时间才能关掉的广告。
《华尔街日报》在周四对此进行了首次报道，并暗示广告拦截插件将会内置在谷歌浏览器里，而且默认打开拦截功能。
谷歌发言人在一份声明中说：“我们对谣言或猜测不做任何评论。我们一直在与联盟密切合作，并且探索多种合作方式以便谷歌和其他联盟成员能够支持‘更好的广告'标准。”
Stuart Ingis是“更好的广告"联盟的法律顾问，他表示联盟将在未来几周内开始讨论具体的想法，但距离真正实施还需要6个月到1年。“据我所知，谷歌还没有做出任何决定，”Ingis说。“当然，人们会很自然地利用浏览器插件来解决恼人广告问题，不管浏览器是谷歌、微软、苹果还是别家的。”Ingis不愿称这个为广告拦截，因为广告拦截往往是拦截所有网站上的全部广告。
不管最后用了什么解决办法，Ingis表示，谷歌不会为行业单方面决策。联盟成员将对消费者最厌恶的广告类型进行研究，并以此制定广告拦截的规则。如果联盟大力推广这项技术，最终也会得到其他浏览器的支持。
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广告公司支持对广告进行拦截这听起来有些奇怪，但这么做是有好处的。根据美国互动广告局进行的一项调查显示，大约26%的互联网用户在他们的电脑上使用广告拦截软件，而在手机上使用广告拦截的用户约10%。调查显示，人们使用广告拦截的主要原因是广告使得网页打开缓慢，影响浏览。如果广告产业能消灭掉那些屏幕上弹来弹去的恼人广告，让用户不再安装更强大的广告屏蔽软件，或者让已经安装屏蔽软件的人关掉屏蔽开关，这样也许能省下更多的广告费用。
上个月，”更好的广告“联盟发布了相关研究，以确定哪些类型的广告和行为最令用户厌烦。基于这项研究，他们制定了“更好的广告标准”，这项标准将有利于行业淘汰掉垃圾广告进而促进更好的广告产生。
该联盟希望人们不要在网络上使用令人厌烦的广告，以此赢得消费者的信任。作为联盟成员之一的群邑公司，同时也是世界上最大广告购买商，它的品牌安全执行副总裁John Montgomery表示，广告商和广告的购买者在行业中扮演着非常重要的角色，他们对那些符合联盟标准的广告投资有利于行业发展。像谷歌和微软这样的浏览器开发商也可以扮演这样一个重要角色，它们不仅仅能拦截恼人的广告，还能拦截那些违反联盟规范的广告。
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选择性地拦截广告有一定的争议性，但它也许是让网站遵守行业准则最有效的方法。根据网络分析公司StatCounter的调查，目前有53%的网络用户在使用谷歌浏览器。很少有广告商会为了刊登一些令人厌恶的广告而失去近半数广告访问量。Ingis说，如果联盟照此发展，将会由一个公司去决定哪些网站会被拦截哪些不会，那些觉得自己收到不公平对待的网站可以通过上诉程序反映。
但联盟目前只能解决数字广告的部分问题。问题在于网络广告有时不只是烦人，它们也可能充满危险。
去年有几个主流网站，包括纽约时报和NFL.com，网页广告上包含恶意代码，试图在用户的计算机上安装恶意软件。这不是一个偶然事件。安全研究人员抱怨“恶意广告”已经有很多年了。同时，广告科技公司倾向于尽可能多的获得用户相关数据，在这个过程中很可能侵犯用户隐私。
大多数人为了方便使用屏蔽软件，还有许多人使用它们来保护自己的隐私，避免恶意软件的侵害。Ingis说，“更好的广告"联盟并不着眼于隐私保护——至少目前还没有——而其他行业团体如IAB正致力于数据保护和行业安全标准的制定。在广告业确保它不会侵犯用户隐私前，广告拦截的存在是非常有必要的。