心理学
高价咖啡滤杯背后的行为经济学
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这款美丽的价值700美元的Iikone咖啡滤杯相当贵气，杯子是用一种精密研磨，抛光手术钢制成的。如果你使用优质的豆类和精准的水温和配料，那用它做出来的咖啡，无疑是美味的。
它会比5美元的普通咖啡好喝吗？盲品测试的结果：绝对不是。
但心理作用是真实的。如果你的700美元的厨房台面咖啡滤杯让你觉得很开心的话，你可能会认为用它做出来的咖啡味道上乘，而在使用上无法区分和5美元咖啡滤杯有什么区别。
但是，从另一方面说，你注视着你5美元的咖啡滤杯，被你自己的经济头脑沾沾自喜，并且你的精明让你明白功能要比形式重要，这种情况下，你会觉得你的东西比只有1%的人才会用700美元的咖啡滤杯要好。
Don Norman的《情感设计》是我最喜欢的本世纪的书之一，在书里面，这位著名的设计师一改传统，明确了功能重于形式的观点。他指出，在一个复杂的、技术性的世界里，几乎所有我们接触的东西在某方面都是有缺陷的，这意味着使用工具的成功首先要排除缺陷问题。
缺陷排除需要冷静，镇定，有条不紊，横向思维。这件700美元的东西让我觉得开心(当然还夹杂一丝后悔，因为我本可以买其他东西)，但是5美元一次成型的塑料制品不会产生这种效果。
如果你真的想让你的咖啡味道很好，你应该有自己一个漂亮的咖啡滤杯。这就是宜家的效果，Dan Ariely将此描述为非理性的上层艺术。Dan Ariely是一位来自世界著名大学(MIT)麻省理工学院斯隆管理学院的年轻教授，他是目前行为经济学和电子商务领域中十分活跃的国际知名学者。实验心理学表明，一旦某件产品你注入了自己的劳动；它的价值就无法使用经济学的意义来衡量，也就是说，一旦你个人组装了你的宜家家具，你就不会轻易把它抛弃，除非置换的物品的的总价值大于家具的价格加上你的劳动价值。
自己参与的事情让你感到更有价值，(Dan Ariely/宜家效果)带来更多的欢乐(Don Norman/情感设计)
。我们认为给自己带来欢乐的东西比没有这种感觉的东西更有价值。因此，自己做一把咖啡滤杯，然后体会咖啡的美妙。
