meme
为什么所有meme上的字体都一样
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经常上网的人都看过类似上图这样的meme——一张图、带黑边的白色文字以及完全相同的字体。
文字描述的内容包罗万象，从猫到德国总理。
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那么为什么如此多的meme都长得这么像呢？这个问题的答案包含了设计、商业以及技术如何让无聊的东西变得受人欢迎。
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meme字体源自于一种称为“Impact”的字体，虽然它看上去像是网络上的经典字体，但其实Impact字体最早出现在1965年。
2004年，Geoff Lee讲述了他当年发明该字体的过程，每个字母都是用手工切割的金属制作。在设计Impact两三年后，Lee把它卖给了造字厂Stephenson Blake。
Stephenson Blake早期的宣传材料显示，Impact字体一开始就因其易读性而受到重视，特别是放在图片上。粗壮的字体即使在没有黑边的情况下也很容易辨认。下面这张原版手册上的图片看上去就很像现在的meme：
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因此从一开始，Impact的设计就是为了让文字更突出，然而，Impact字体变成默认的meme字体，并不仅仅是因为好的设计这么简单。
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Geoff Lee在上世界60年代设计Impact字体时，怎么也想不到它会成为数字时代的重要字体。不过，Impact之所以能从其他易读字体中脱颖而出，是因为它使用的广泛性。
随着数字时代的开始，Impact就占据了重要的地位，其中一部分原因在于拥有它的原公司解体。Impact字体是Stephenson Blake公司的倒数第二个字体，随着公司的重点从造字转向工程，公司将字体的电子使用权纷纷转给了以往的竞争公司，而Impact最终被Monotype公司获得。后来，Monotype又把主要字体都授权给了微软。
1996年，微软推出了网页核心字体计划，定义了一套基础字体集以供网页显示之用，其中就包括Impact字体。在主导市场的Windows 98操作系统问世时，Impact字体也被包括在当中，而其他相近的字体则没有。虽然Arial Black和Comic Sans两种字体有一些竞争力，但放在图片上都没有Impact清晰易读。
存在于上百万台电脑上并作为互联网上的标准字体之一，意味着Impact已经成为了meme的字体。人们最早都用微软的画图工具或是Photoshop制作meme，能自动生成meme的网站也相继出现。2003年，Impact出现在了一张具有里程碑意义的meme上，虽然那时它还没有现在常用的黑边，但仍然非常好认。
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随着越来越多的meme使用Impact字体，这种潮流已经无法逆转。
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有人层尝试过创新meme的形式，不过到那时，meme字体本身已经变成了一个meme，这种广泛传播的思想很难超越，因为人们脑海中的meme就应该包含Impact字体。它已经接受了时间的检验，不但和以前一样易读，而且谁都能用，即使忘了加黑边、加了奇怪的阴影甚至是颜色弄得很难看，看起来还是像正常的meme。
Impact字体的优势很可能会继续保持，就连当年宣传手册上对Impact的描述都很有meme的味道。
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现在你知道为什么Stephenson Blake制作Impact字体了吧，因为它与众不同又非常顺眼。