为什么难喝的啤酒反而卖的很好？

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Corona向来有难喝啤酒的称号，尽管如此，但这款墨西哥啤酒的销量却在不断猛增，这是WTF？摩根士丹利的分析师最近在备注中说：“对于发生在Corona的这股势头表示非常吃惊。”

Corona的母公司Constellation发布报告，销量上升了16%，华尔街人士说该品牌的形象正在改善。Corona公司又计划发布易拉罐啤酒，摩根士丹利认为这个举动将推动啤酒销量进一步提高，Corona在美国已经是销量排名第五的啤酒。

Bloomberg Businessweek的Kyle Stock去年在报告中说Corona的市场占有率不断增长，但是啤酒行业的其它品牌逐渐萎缩，要么就是被新的小产量酿酒厂抢走了市场。

Stock说，评论人士一致认为Corona口味十分难喝，但Corona啤酒如此受欢迎，这种情况让人十分困惑。

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Businessweek报道说，从啤酒评论网站RateBeer.com上的3200封评论来看，10分的满分，Corona只拿了1.69分。啤酒评论网Beer Advocate更是给了Corona啤酒55分的评价(满分100)的难喝评级+如下描述：“淡淡的硫磺味、让人头晕的臭鼬味道和淡淡的熟蔬菜的味道。”

Corona啤酒的成功另一个让人困惑的原因在于，就像百威这样的传统啤酒品牌也面临销量下降的窘迫。为什么Corona会如此成功？Stock认为其中原因全部拜营销所赐。

Constellation近几年的啤酒营销势头非常强势，尤其是在冬季就鼓励人们去买这种适合在海滩饮用的啤酒。为了达到推广啤酒的目标Constellation到目前为止推出了数个广告。其中一个广告更是请来了前NFL教练Jon Gruden，另一个广告夸奖Corona是配感恩节火鸡饮用的完美啤酒。

Stock说，在消费者心中树立Corona的形象也不是很困难，配方很简单，无非就是：沙滩、阳光，还有青柠块。

本文译自 Business Insider，由 王大发财 编辑发布。