为什么乐高又贵又火？

近日我（本文作者）去玩具反斗城（Toys R Us）给儿子买了一组乐高玩具作为光明节礼物。天啊，一小盒积木竟然卖60刀，60刀买了102个塑料块。

实际上，乐高每年的销售额都有数百亿美元，而且尽管其价格不菲仍然占据了超过70%的建筑类玩具市场。为了那些竞争者的塑料块卖的那么便宜了。乐高的专利已经过期一段时间了，不过依然没有高质量的便宜仿制品。

一名9岁的乐高小专家 Luke 对我说：“乐高非常注重细节，几乎任意两块积木之间都有联系。”

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而一名有关乐高的杂志的编辑 David Robertson 说，乐高总是竭尽所能做到最好。机器使用非常精准的模具——精度公差仅为0.002毫米。每块乐高积木内部都标有三个数字，以便精确定位，确定其在模具里的位置和方向。这样的话，哪里损坏了就可以返厂修理。这也是数十年来，乐高一直领先于其他竞争者的。因为要做出数以万计如此完美的积木块真的很难。

不过在过去的几十年来，有一家叫做美高积木的出现给乐高的压力很大，它家的积木长得都很像乐高的但是售价却通常只有一半不到。于是，乐高开始用另外的方式维护自己的地位——诉讼。他们向法庭申请禁止其他厂商制作外观类似乐高的积木。 “但是这个真的很难”，Robertson 说：“乐高需要去好多国家申请讼诉。”后来乐高找到了更为有效的方式阻止美高模仿：它买下了形象所有权，比如说星球大战，如果你想用积木搭一个死亡星球，乐高是你唯一的选择。

星球大战的所有权让乐高获得空前的成功，于是乐高继续套用该法相继买下了夺宝奇兵，小熊维尼,《玩具总动员》和《哈利波特》的所有权。而这些产品也给乐高带来了巨大的利润。比利润更重要的是乐高看到了产品的发展方向，因为这些成功让乐高发现孩子们喜欢有故事背景的积木，喜欢一边搭积木一边讲故事，而乐高做的就是他们最喜欢的故事形象。

而且小孩都知道这些差别，“当你跟一个朋友介绍时你肯定不会说‘天啊，我买了一套美高积木’” Luke 说：“而当你说你有一套乐高积木时，他们可能会投来羡慕的目光‘我们可以去你家玩吗？’”本文译自 npr，由 老人爱怡 编辑发布。