禁止户外广告牌的瑞士小镇

瑞士最高法院裁定政府可限制“视觉污染”，部分城市正在考虑效仿这一政策。

一个位于日内瓦附近的不起眼的小镇成为瑞士第一个禁止街头商业广告的地方，这一政策为全国大城市类似的禁令提供了蓝图。

在Vernier镇，38000名居民中反对这一措施的人未能收集到足够的签名进行公投，他们阻止地方政府移除广告牌的最后尝试本月在瑞士最高法院失败了。法官们驳回了推翻这一计划的上诉，裁定Vernier的政策并未试图影响自由竞争，而是旨在“对抗视觉污染”，并给予市民“选择不接受不必要广告的机会”。

“我们没有发现广告牌有任何公共利益，”Vernier镇议员Mathias Buschbeck在一次采访中说。支持者认为这些广告只是促进不必要的消费和消费者债务。绿党成员Buschbeck说：“我们希望通过这项措施对抗不必要的消费。”他补充说，这些广告通常是由“大型公司预订的，而不是本地企业。”

最高法院的裁决确立了从该镇移除超过四分之三的原有172个广告牌的决定，保留剩余的用于文化和体育广告。这一禁令适用于所有从公共土地上可见的广告，包括安装在私人财产上的广告。

这一具有里程碑意义的决定也为一系列有类似提案的瑞士大城市铺平了道路。首都伯尔尼和金融中心苏黎世的地方议会都通过了类似的计划，现在正等待其行政部门建议如何实施这些禁令。伯尔尼希望禁止大部分商业广告，而苏黎世则只针对耗能的数字屏幕。

无广告城市的趋势对户外广告行业构成了风险，该行业估计价值4亿瑞士法郎(4.5亿美元)，每年为瑞士8850亿美元的GDP贡献几乎两倍的金额。行业协会主席Markus Ehrle表示，这笔钱将转向谷歌或Meta等大型互联网公司，他补充说，“在线广告比广告牌要消耗更多的能源。”

当地政治家们已经超越了曾经在圣保罗或法国格勒诺布尔等城市实施禁令的整洁城市景观的主导理由。相反，这一理念已经成为对抗气候变化的另一种补救措施。

在伯尔尼的一项议会提案中，一群左翼政治家写道，“广告的目的是创造人们之前不知道需要的需求”，而“广告的目的与伯尔尼成为气候中立的目标是完全对立的。”在苏黎世，一名绿党政治家称数字广告牌是“毫无意义的能源浪费。”

Vernier的成功在其他地方并不一定会得到复制。2023年春季，Vernier的兄弟城市日内瓦看到一个已经决定的议会禁令在最后一刻的公投中被当地市民阻止。在2022年全国范围的调查中，63%的受访者反对禁止广告牌的想法。

本文译自 Bloomberg，由 BALI 编辑发布。