@ 2022.11.29 , 11:54

马斯克接盘推特一个月,广告客户跑了一半

对品牌方来说推特已经不安全了。

马斯克接盘推特一个月,广告客户跑了一半
图:waifu-diffusion

据报道,继埃隆-马斯克收购之后,推特的一半顶级广告商已经退出了这个社交媒体平台。

根据非营利性媒体研究组织Media Matters for America的一份报告,在这位亿万富翁决定“改造”推特之后,前100名广告商中有50名已经逃离了这个APP。截至11月21日,这些品牌“自2020年以来在该平台上的支出接近20亿美元,仅2022年的广告支出就超过7.5亿美元”,这进一步加剧了广告支出的普遍下调。2022年,另外七个主要品牌的广告支出总额为1.18亿美元,广告投放明显放缓。

大多数品牌被该组织称为“悄然退出者”,在没有公开宣布的情况下撤出或巧妙地减少其广告支出。其他品牌,如雪佛兰/奇博特/福特/吉普和其他品牌,已经发表了关于他们离开的声明。

几周来,大品牌一直在考虑马斯克的变化和有争议的声明。本月早些时候,全球企业广告代理商建议他们的许多最大客户暂停在Twitter上投放广告,其中包括Omnicom Media(一家代表苹果、梅赛德斯-奔驰和麦当劳等大品牌的机构)。其他品牌,如大众汽车、通用汽车和通用研磨机,也暂停了所有推特广告支出。个人和公司都在离开他们的帐户,比如深受百老汇喜爱的Playbill。

在11月9日通过推特空间(Twitter Spaces)进行的问答中,马斯克回避了谨慎的广告客户的担忧,坚持认为没有什么“坏事”会玷污大品牌的广告,而且广告对用户的关联度会提高。马斯克说:“我们都在努力确保广告旁边没有不好的东西。”

显然,这种思路并没有完全成功。而推特“民主化”的蓝色认证标签的失败对品牌形象产生了更大的影响,因为假冒的账户对公司的社交媒体存在和股票市场地位造成了严重的破坏。

马斯克对推特新环境的立场是抱怨和指责。“如果我同意这个条件(即确保广告商的品牌安全),一个由政治/社会活动家团体组成的大型联盟同意不会通过剥夺我们的广告收入来扼杀推特”,他在推特上说,“他们破坏了这个协议。” (原推文)

本文译自 Mashable,由 八里 编辑发布。


支付宝打赏 [x]
您的大名: 打赏金额:

赞一个 (6)