@ 2022.07.22 , 19:06

Netflix CEO表示 线性电视将在10年内消亡

Netflix希望传统电视——现在被称为“线性电视”——彻底进入博物馆。最近8年来,他们的首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 每年都要为线性电视提前敲一下丧钟;在昨天的投资者电话会议上,他重申了自己的信念,自信地表示 Netflix处于理想的历史位置,因为线性电视将在“5到10年内消亡” 。

Netflix希望线性电视消亡,因为它需要线性电视的观众化为新增流媒体用户。根据2022年第二季度收益报告,在过去3个月里,Netflix在北美的用户数量减少了130万。它在全球拥有超过2.2亿付费用户,为了增长的持续性,它需要竞争对手(线性电视、YouTube、TikTok等)处境更糟。

但这真的会发生吗?电视节目收视率下降,这是真的。2010年代有线电视原创内容量增加后,市场分化,广播电视台的势力大不如前。《实习医生格蕾》仍然是美国收视率最高的节目之一,尽管已从平均每集2000万观众落到现在的400万观众,

但是广播电视仍然是……你懂的……免费的。我们不必支付互联网费用,然后再支付订阅费用。

广播电视也即将以ATSC 3.0的形式进行重大升级。虽然它的进展缓慢,但广播电视的新标准承诺了各种质量改进,而流媒体服务则需要额外付费——如果它能够提供的话。ATSC 3.0 支持4K、每秒 120 帧、广色域和 HDR。 Netflix目前每月为此收费19.99 美元。当然HBO Max 推出 4K的速度如此缓慢,我有时甚至怀疑它是否知道4K是什么概念。

有线电视需要支付费用。虽然收视率下降,但有线电视仍然是观看体育节目最不令人讨厌的方式,也是观看电视节目最方便和最高质量的服务渠道,否则使用单个APP,体验先不谈,肯定会花费超出预期的钱。

此外,几乎没有一家大型流媒体能够具备线性电视最令人舒缓的功能:彻底的线性播放。永无止境的流,可以在闲暇时调入和调出,可以在你我的日常生活中充当温和的背景噪音。

与Netflix相比,线性电视正在苦苦挣扎。但是,当流媒体存在如此多的问题且难以在超流行的内容前沿竞争时,线性电视要如何消亡呢?CEO的观点与其说是业界预言,倒不如说是诅咒。幸好5到10年的窗口,并不算漫长,且让我们拭目以待吧。

https://www.theverge.com/2022/7/19/23270669/netflix-ceo-reed-hastings-linear-tv-die


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