@ 2021.12.17 , 12:37

如何成为国外增长最快的社交应用?《华尔街日报》用机器人测试TikTok的算法

抖音海外版TikTok 是国外增长最快的社交媒体应用,甚至可说是没有之一(刨去昙花一现的clubhouse这种降生时迅猛,之后就迅速乏力的应用)。《华尔街日报》曾用机器人测试了 TikTok 的算法,以了解该应用程序与用户预先指定的兴趣融合的速度有多快。发现TikTok 用几个小时就可相对精确地确定用户的爱好范围。

这就是当今大多数社交媒体的工作方式?令人担忧的是,几乎所有 TikTok 视频都是基于算法提供的,这很容易掉入可怕的兔子洞。

去年,TikTok 的惊人增长率吸引品牌和广告商寻求利用该应用程序的高参与率和病毒式流行的机会。与其他社交媒体平台相比,TikTok 具有独特优势——即 TikTok 算法如何呈现来自创作者和品牌的新内容。

根据 TikTok 的说法,它的算法本质上是一个推荐系统,“旨在帮助人们获得更加个性化的体验”。与大多数推荐系统一样,TikTok 的算法根据用户偏好运行。

TikTok 的算法可以跨四个主要阶段来理解:

第一阶段——根据内容的分析、主题标签和帐户的关注者数量,将新内容提供给测试组(小观众)
第二阶段——测试的受众范围稍微广泛一些。此受众由类似于之前在第一阶段积极参与内容的目标组成
第三阶段——第三阶段的观众明显增多,视频出现在更多用户的“for you”页面 (FYP) 中,并且在 FYP 队列中的位置也更高
第四阶段——在最后阶段,视频点击量大规模分发服务于最广泛的观众和用户

需要注意的是,在每个阶段,TikTok 的算法都会考虑 1) 点赞数,2) 分享数,3) 评论数,4) 完成观看次数,以及 5) 重看率/循环次数。

此外,TikTok官方 澄清说,来自拥有更多关注者的帐户的视频会获得更多的视频观看次数(由于其固有的更多关注者),然而,“无论是关注者数量还是该帐户之前是否有过高性能视频,都不是推荐系统中的直接因素。”

TikTok(相对于其他社交媒体平台,即 Instagram)对营销人员和创作者都有吸引力的原因有很多。但主要是,TikTok 的算法(很大程度上)独立于各个用户的粉丝构成,更基于全体用户的内容偏好。

Instagram 和其他社交媒体平台优先考虑来自朋友或关注的帐户的内容,而 TikTok 的算法旨在显示当前未关注的帐户的内容。

在顶级社交媒体应用中,TikTok 强调发现(应用的主页是一个发现页面)。大多数其他应用程序的主页都有来自已关注帐户的帖子或新闻。

Testing the TikTok algorithm

What Is The TikTok Algorithm, How Does It Work & What Marketers Need To Know


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