@ 2021.06.16 , 11:47

美研究人员联名公开信:把广告植入消费者梦境的行为亟需监管

在赛博朋克小说勾勒出的世界里,人们入睡后仍然逃不脱广告媒体的轰炸——直接通过内置芯片向用户投放梦中广告!

现在,从Xbox、Coors到汉堡王等品牌正在与一些科学家合作,尝试类似的事情:通过视频和音频剪辑,将广告 "设计 "到消费者的梦中。本周,一个由40名研究者组成的小组在一封公开信里,呼吁对商业梦境操纵进行监管。

他们在专栏网站EOS上写道:"梦境孵化广告不是有趣的噱头,而是具有真实后果的道德滑坡。我们的梦不应成为广告商的另一个游乐场。"

梦境孵化,即使用图像、声音或其他感官线索来塑造人们的夜间愿景,有很长的历史。古代人发明了一些仪式和技术,通过冥想、绘画、祈祷,甚至使用药物,有意改变梦境内容。公元前四世纪生病的希腊人会睡在阿斯克勒庇俄斯神庙的土床上,希望进入enkoimesis,一种诱导性的梦境,可以揭示身体疾病的治疗方法。

现代科学已经推开了通向全新可能性世界的大门。研究人员现在可以通过监测脑电波、眼球运动、甚至打鼾来确定大多数人何时进入做梦的睡眠阶段——快速眼动(REM)睡眠。他们还表明,声音、气味、灯光和语言等外部刺激可以改变梦的内容。今年,研究人员与清醒的梦者——那些在做梦时有意识的人——进行了直接交流,让他们在睡觉时回答问题和解决算术问题。

麻省理工学院的认知科学家和博士生亚当·哈尔(Adam Haar)说:"人们在睡觉时特别容易受到[暗示]。”他是这封信的合著者。哈尔发明了一种手环,可以追踪睡眠模式,并在睡眠者达到易受影响的睡眠阶段时,通过播放音频提示,引导佩戴者梦到特定的主题。他说在过去两年中,有三家公司与他联系,包括微软和两家航空公司,要求他在梦想孵化项目上提供帮助。他帮助了一个与游戏有关的项目,但他说他不太愿意参与任何广告活动。

哈佛大学梦研究员迪尔德丽·巴雷特的工作也吸引了企业的注意。在1993年的一项研究中,她要求66名参加梦境课程的大学生选择一个与个人或学术有关的问题,把它写下来,并在每晚睡觉前至少思考一个星期。在研究结束时,将近一半的人报告说做了与该问题有关的梦。2000年发表在《科学》上的类似工作:哈佛大学的神经科学家要求人们在3天内玩几个小时的俄罗斯方块,发现略多于60%的玩家报告说做了关于游戏的梦。

今年,巴雷特与莫尔森·库尔斯饮料公司就超级碗期间的在线广告活动进行了磋商。按照她的指示,以山和瀑布为标志的科尔斯公司让18人(其中12人是付费演员)在入睡前观看了一段90秒的视频,内容是流动的瀑布、清凉的山间空气和科尔斯啤酒。根据YouTube上记录这项工作的视频,当参与者从快速眼动睡眠中醒来时,有五个人报告说梦见了库尔斯啤酒或苏打水。具体结果仍未公布)。

巴雷特告诉《科学》,她不认为这种干预是真正的 "实验",她在最近的博文中承认,该广告"带有精神控制实验的色彩",这与她的建议相悖。她还认为像这样的广告策略不会有什么实际影响。"当然,你可以在别人睡觉的时候播放广告,但就有多少影响而言,没有什么证据。" 她说,与传统的广告活动相比,梦境孵化 "似乎不是很有成本效益"。

但这并不意味着未来的尝试不能做得更好,签署该声明的蒙特利尔大学梦想研究员安东尼奥·扎德拉说:"我们可以看到无数波浪的聚成的海啸,但大多数人还在沙滩上午睡,没有意识到大难临头。"负责俄罗斯方块研究的哈佛大学神经科学家罗伯特·斯蒂克戈尔德更加强调:"他们正在侵入你的梦境,而大多数人甚至不知道企业竟然能做到这一点。"

公开信指出,由于没有专门针对梦中广告的法规,公司可能有一天会使用像Alexa这样的智能音箱来检测人们的睡眠阶段,并播放可能影响他们梦境和行为的声音。信中说:"很容易设想一个世界,其中智能音箱——目前存在于4000万美国的卧室里——成为被动的、无意识的夜间广告的工具,无论是否得到我们的许可。"此信发送给美国参议员伊丽莎白·沃伦(D-MA)。

哥伦布市俄亥俄州立大学的法律教授和隐私专家丹尼斯·赫希说,这样的世界值得警惕。但他认为,禁止 "不公平或欺骗性" 商业行为的美国联邦贸易委员会法案,很可能已经适用于梦中广告。他补充说,美国法律正在演变,包括更具体的禁止使用潜意识信息的规定。

蒙特利尔大学的梦想研究员托尔·尼尔森(Tore Nielsen)没有签署该声明,他承认,他的同行的担忧有"合理性"。但他认为像这样的干预措施不会起作用,除非做梦者意识到这种操纵——并且愿意参与。"我并不过分担心,就像我不担心人们可以违背自己的意愿被催眠一样。"

https://www.sciencemag.org/news/2021/06/are-advertisers-coming-your-dreams


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