@ 2020.04.14 , 11:23

隔离时代的网络流量上涨,但YouTuber们收入大跌

因为新冠病毒的流行,报纸、网站、电视频道遭受侵袭,就连YouTuber(视频发布者,下称UP主)们都感受到压力。据纽约时报报道,虽然因隔离导致的宅家时间增加让YouTube频道的访问量增加了15%,但Youtube官方给UP主的视频广告费率正在大幅下降。这意味着,尽管观众人数增加了,但一些UP主的收入却在减少。Carlos Pacheco曾是一名媒体购买者,后来成为YouTube顾问,,他表示与他合作的180个YouTube频道(这些频道在全球不同兴趣范围共有近6800万用户)的广告费自2月份开始以来平均下降了近50%。Pacheco说,所有人(YouTube广告发布商们)都暂停了他们的广告。

来自IAB(广告行业机构互动广告局)的数据显示,四分之一的媒体购买者和品牌已暂停了2020年上半年的所有广告投放,另有46%的广告客户下调了广告支出。四分之三的受访者表示,与2008-09年的金融危机相比,冠状病毒对广告行业的破坏力更大。这意味着电视和报纸上的“巨无霸”广告会减少,但这也意味着广告商不太可能竞争将您带入下一个YouTube视频的前置广告。根据IAB的数据,数字广告支出减少了三分之一,虽然略不及传媒广告消减的39%,但仍然具有破坏性。UP主们反馈他们的CPM(每千次展示费用)下降了30%-50%,目前Youtube给UP主的广告分成是55%。

Hank Green是一位UP主,他是Vlogbrothers频道的合作者,,该频道有330万用户。还运营有一系列教育频道包括Crash Course和SciShow,这两个频道加起来有几千万的用户。即使他这样的大V也不能幸免于CPM下降的影响。他在3月底的一条推文中说,虽然他所经营的多个频道的浏览量增长了5%左右,但CPM却下降了30%。另一位上传击鼓视频的创作者称他的广告收入减少了一半。

原文:https://onezero.medium.com/as-youtube-traffic-soars-youtubers-say-pay-is-plummeting-30dc1ba444db


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