@ 2015.10.22 , 09:00
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健身手环送孩子,接手数字人道主义援助任务

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联合国儿童基金会(UNICEF)已携一款可穿戴健身追踪器首次进军硬件业,它称其为儿童力量手环。不过这枚由旧金山设计室Ammunition(军火)操刀的手环所做的不止是计数步数,通过完成下载app里的任务,孩子们能实际帮助喂养发展中世界的营养不良儿童。

它的工作原理是这样的,用这枚儿童力量手环,孩子们能踏上其它国家中的数字“任务”,每个任务就像是视频游戏中的一关,父母可以用4美元一发的价格购买(此价格在该40美元设备以外)。孩子们可以通过达成一定步数来赢得或者完成一个任务,手环通过内置的计步器来记录步数,每次一个孩子完成一项任务,他们也为世界其它地方的营养不良孩子解锁了一包食物。大局上的想法是:鼓励需要更多体力活动的美国儿童,为了喂养其它地方的孩子而多运动。

联合国儿童基金会战略伙伴关系和创投高级副总裁Rajesh Anandan说儿童力量手环就像是基金会长期进行的“不给糖就捣蛋”计划的数字延伸,该举措始于五十年代,鼓励玩“不给糖就捣蛋”的孩子们在给自己收集糖果时,也为世界其它部分的饥饿同龄人收集捐款。Anandan说儿童力量手环“在今天的儿童生活中更加相关”,而且基金会“真正专注于连接儿童以毫无阻碍的方式造成影响”——两个计划都创立来“利用孩子们做好事的内在愿望。”

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但是如果这枚儿童力量手环会火起来,这也许不会是因为我们国家11岁儿童中传染性的利他主义行为,而是因为这个设备会被视为酷炫的,为了确保如此,Anandan和同事们与Ammunition的Robert Brunner设计团队合作,这个小组最知名的作品也许是设计了满大街的Beats by Dre耳机,他们也为该设备安排了一些营销杀手锏:基金会不但与迪斯尼合作来推出一些星球大战品牌手环,他们还招募了许多明星运动员——Alex Morgan、Tyler Chandler和David Ortiz——来“主持”单个任务。

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运动明星的品牌战略和广告代言是“健康目标”服装和配饰成功的关键,马萨诸塞大学传播学系主任Jennifer L. Gregg说,“孩子们会说我要把这个长得像Fitbit一样的手环戴在手上吗?”估计是不会,但是他们会因为星球大战或运动明星而戴上它,Gregg说这是基金会方面的精明打算。“手环与我们的代言人,或者说代言模特绑定在一起,这在以前凑效过。想想当年的Livestrong手环,任何戴着这只外形阳光的手环的人,立刻会想起与兰斯·阿姆斯特朗的联系。重要的是,想想身败名裂前的兰斯·阿姆斯特朗,这是一个‘我是谁’的象征。”Gregg说,她共同撰写了一项调查Livestrong手环和其它健康时尚物品成功的研究

换句话说:投入一个榜样是有帮助的,Brunner也承认这一点。在设计这枚手环时,他说他在Ammunition的团队并没有看10岁11岁的孩子——目标受众——在戴什么,他们看14岁的在戴什么。“孩子们必须想要才行,”Brunner说。

本文译自 Wired,由译者 王丢兜 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 9+1

  1. 2964907

    然后第一天一半的娃把手环记步硬件抠掉了……

  2. 骑着扁担抱牛
    @2 years ago
    2964913

    从小为数亿人的吃饭问题而奔走。

    [12] XX [0] 回复 [0]
  3. stupig
    @2 years ago
    2964917

    不给糖就捣蛋?明明是你捣蛋,我就给别人糖

  4. 神经病
    @2 years ago
    2964920

    话说你确定熊孩子不会为了完成任务把手环绑在特么的震动棒上么?

  5. 实习牧师
    @2 years ago
    2964963

    道德绑架?

  6. 2964968

    哈哈哈哈,老爹都成代言人啦,如果不喜欢美棒的都不会认识吧。

  7. 2965067

    ammunation不是卖枪的那个武装国度么?

  8. 啪啪啪啪啪啪
    @2 years ago
    2965121

    4美元一发好便宜…

  9. Seraph
    @2 years ago
    2970046

    微信那个到10000步就可以捐献的?

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