@ 2015.07.31 , 15:00
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真相:80%的美容产品声明不实

抛开杂志上的浮华不谈,那些美容广告里花言巧语的的声明并不如他们所希望我们相信的那样科学。美国一项针对杂志广告的新研究发现,绝大多数美容产品的声明都是假的,其中有些甚至完全都是瞎扯的鬼话。

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瓦尔多斯塔州立大学的研究人员搜集了2013年4月的7本杂志上的289页全页美容广告,并对其进行评,将广告中的声明进行分类——包括环境声明(如“没有进行动物试验”)、担保声明(如“由皮肤科医生推荐”)、科学声明(如“临床证明”)等。广告的产品包括女性美容用品的多种类型,如化妆品、皮肤保养品、身体用品、香水及其它。

分类过后,这些广告声明将由裁判小组进行评估,并根据其真实程度进行四个等级的归类:鬼话、疏漏、模糊、合格。

尽管我们对美容产品广告里的声明一贯倾向于持怀疑态度,但研究结果仍旧使人大开眼界:仅18%的声明被认定为合格,超过80%的产品声明都是疏漏或者模糊的。而科学声明中,合格的比例更是只有14%。环境声明的合格比例倒是较高,但也仅占半数左右。性能声明的结果同样惨,大约1/4的声明是合格的,但同时鬼话的比例也差不多(23%)。

尽管任何人都不会对美容产品广告为了高价卖出健康和美容产品而进行夸张和捏造事实感到惊讶,然而公众对这项研究的关注也许可以对美容产品的营销和管理产生一定的影响。研究的其中一位联合作者说道:

欺骗行为不仅使得消费者持防御态度而破坏广告的可信度,更对直接负责撰写声明的广告人产生了危害作用。研究指出,商人在维护美容产品广告的真实性中,存在强烈的利己主义……我们需要更多的管理与控制。

本文译自 sciencealert,由译者 蛋花 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 31+1

  1. 2883609

    另外20%没有声明

    [44] XX [0] 回复 [0]
  2. 霍梅尼中敬
    @2 years ago
    2883610

    啊,虚荣肤浅的不学shuoism的费拉,必将欺骗,肯定是白左干的坏事

  3. blablabla
    @2 years ago
    2883611

    常见的化妆品鬼话, XX因子

    [50] XX [0] 回复 [0]
  4. 魏吉娜
    @2 years ago
    2883612

    大学一女同学用一个被央视曝光的毁容产品治好了青春痘。

    [98] XX [12] 回复 [0]
  5. 牛肉炒牛肉
    @2 years ago
    2883613

    美容院推销产品的时候善于将“这款产品有没有用”的重要问题转为“你丫到底想不想变美”,大部分人的注意力就被转移走了

    [38] XX [1] 回复 [0]
  6. 爱薇儿
    @2 years ago
    2883617

    研究表明:80%的男性煎蛋网友会扫一眼标题后略过,20%的女性煎蛋网友看过文章后会继续购买声明不实的美容产品。

    [26] XX [1] 回复 [0]
  7. 雪风
    @2 years ago
    2883624

    女人钱好骗~严格来说这个应该放在爷有钱系列~

  8. aassdw
    @2 years ago
    2883627

    @魏吉娜: ……………………

  9. 2883629

    @牛肉炒牛肉:
    一般国内的健身馆广告,也是把“你想不想拥有另一种身材”给绑架成“你不来我这练你就是自暴自弃不爱健康”。

    [14] XX [0] 回复 [0]
  10. aassdw
    @2 years ago
    2883630

    ………

  11. 2883633

    国内外华人社会国家不同城市

  12. 恋歌
    @2 years ago
    2883636

    (☆_☆)所以本姑娘已经改用催眠美容了。

    同样是鬼话,这个效果特别好啊。

  13. 潇行天天
    @2 years ago
    2883643

    还好啦

  14. 逃避者
    @2 years ago
    2883648

    这不是废话么

  15. 荡汉
    @2 years ago
    2883653

    这种产品主要就是个意念传达的事,包装设计和广告噱头比里面装的东西重要得多

  16. 本质骚受
    @2 years ago
    2883654

    还是美图秀秀靠谱

  17. 格雷潘
    @2 years ago
    2883657

    常见的化妆品广告词:滋养、修复、丝滑、紧致、水润、精萃、天然、活性、锁水、精华、清爽、亮泽、植物、美白、滋润、鲜活…..对了对了,还有每个广告片尾特别高B格地读logo

    [36] XX [1] 回复 [0]
  18. 格雷潘
    @2 years ago
    2883659

    另外补充一句:你本来就很美….这句话,是假的

    [14] XX [0] 回复 [0]
  19. 无敌的人
    @2 years ago
    2883667

    100%女性图片与实际不符

  20. 按时阿三
    @2 years ago
    2883688

    因为化妆品不能及时看到效果,所以都是制造概念,忽悠就是了

  21. re-bubble
    @2 years ago
    2883700

    @魏吉娜: 激素产品吧,据说会产生依赖性

  22. 2883711

    用的是大宝、羽西和颐莲。感觉这几个牌子很平民,而且功效也好,不是那种高大上闪瞎眼的牌子,性价比不错。
    颐莲还是药厂的品牌,比较放心

  23. 周日游鱼
    @2 years ago
    2883714

    这个其实所有都知道,只不过使用化妆品的人,为了需求某种心理慰藉,不断地在欺骗自己,时间久了就自以为真了——类似的产品还包括减肥产品、保健产品等。
    人类有时蛮愚蠢的,不是么?

  24. ekansrm
    @2 years ago
    2883726

    好像就化妆品那么几种基本成分起作用, 不过基质的种类及各成分所占比例(配方)也有效果上的影响. 所以觉得护肤品买些牌子好的大众的产品就好. 置于什么这个精华那个提取的, 肯定是骗人的啦.

  25. 神奇约翰尼
    @2 years ago
    2883750

    嗯,方便面广告最真实

  26. 池塘王子
    @2 years ago
    2883763

    如果说钻石是20世纪最大的营销骗局,那化妆品算什么?

  27. 粉骨碎龙
    @2 years ago
    2883822

    差点看成80%声明不卖。不卖做广告干嘛。。

  28. 称呼太长
    @2 years ago
    2883823

    真相 百分之九十九的广告声明不实,都duang过。

  29. 陌陌噶
    @2 years ago
    2885297

    很多化妆品功效都是广告策划公司想出来的,而不是厂家提供的,做过化妆品包装设计这行才知道女人钱真好骗

  30. 28581919
    @2 years ago
    2885310

    一些好点的牌子还是有效果的只是没有说的这么好,比如我现在的脸跟我手脚完全俩种颜色肤质,所以护肤品还是得用,但还有一些用了就会烂脸╮(╯▽╰)╭另外微商卖的小品牌护肤品大家还是不要乱用好。

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