@ 2014.06.18 , 21:12
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越来越令人毛孔悚然的在线追踪

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网络上追着你满世界跑的营销者们变得越来越爱闹腾了。

目前,很多公司都会通过Cookies(服务器暂存放在你的电脑里的资料)追踪用户的网络行为,以此使其投放的广告更具有针对性。这就是为什么如果你在淘宝上看了一双鞋之后,你上其他网站的时候还是能看到这双鞋。

但是这些营销者现在变本加厉,不仅在线追踪,而且还开始收集人们线下的一些活动行为:比如你最近买的一些东西,你住的地方,你有多少个小孩,你开什么类型的车。下面让我来给你爆料这个过程。

一个零售商会收集那些在他们店消费能力高的顾客的邮箱号。(所以现在知道了为什么在柜台的时候他们总是让你留下邮箱号了么?)

然后这家商店就把这个数据送到 LiveRamp,当用户使用邮箱登录和LiveRamp有关联的网站时,LiveRamp就能在线定位这些顾客。然后,这些和 LiveRamp有关系的网站就会允许它使用tracker来标记用户的电脑。

当这些消费能力高的顾客登录商店的网站时,他们就会看见一行字上面写着“给我显示更多昂贵酷炫的东西”(“豆瓣猜你喜欢的人”)。是的,真的是这么写的。

追踪那些使用真名上网的人最近成为了硅谷的一股热潮。2012年,ProPublica(一间总部设在纽约市曼哈顿区的非盈利性公司,自称为公众利益进行调查报道)记录了政治运动是如何使用这种方法根据选民的政党取向和捐赠历史来用广告来轰炸他们。自从那时起,Twitter 和Facebook 就为在线寻求用户的广告商提供了这种服务。

Scott Howe是Acxiom公司的首席执行官,他在今年早期的一次会议上提到:“线上和线下的完美结合是过去十年的广告目标。”Acxiom公司是美国最大的数据经纪公司之一,曾宣称几乎有每一个美国消费者的数据资料,前段时间其花3.1亿美刀收购了LiveRamp。目前两家公司都拒绝就这一话题发表评论,声称需要等收购结束后才发表声明。

这些把用户的线上活动和线下活动匹配起来的公司一直狡辩称这些数据都是匿名的,因为用户的真实姓名并没有包含在cookie内。但是批评人士担心允许数据经纪公司侧写每一个上网的人会带来一些不良影响。五月份,联邦贸易委员会发布报告称,数据经纪公司会收集一些敏感的信息。如某人是否怀孕,是否有糖尿病。生活方式如何,是不是需要信用卡退单。

以前,数据经纪公司一般都是把这些数据卖给那些给你发垃圾邮件的营销者。但是现在,他们发现了新市场:像垃圾邮件一样精确的网络营销。这样的分类是不是意味着有些消费者看到的广告永远只能是养胃早泄的广告,而有些人看到的却永远是祖传老中医的广告呢?那我们接受的都是什么样的劣质服务?

联邦贸易委员会已经向国会提议立法,要求数据经纪公司允许消费者能够接触到自己的信息,以及选择有针对性的营销。但是目前,数据经济公司什么都没有提供给消费者。现实是有些公司允许用户自己选择退出。推特允许用户通过不勾选“推广内容”来修改他们的账户设置。LiveRamp为那些不愿意接收邮件的用户们提供了一个所谓的“永久退出”选项。

本文译自 arstechnica,由译者 Sprite 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 31+1

  1. 久吧肆妖
    @3 years ago
    2442921

    买动漫手办会收到充气娃娃的推送?

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  2. 首先无然后
    @3 years ago
    2442922

    快递表示这弱爆了

  3. 妥妥的
    @3 years ago
    2442924

    哪里有利,哪里就有江湖。。。

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  4. 阿猫
    @3 years ago
    2442927

    生了个孩子之后,电话被卖奶粉的、婴儿理发的、婴儿洗澡的、儿童写真的、早教的、儿童保险的……打爆了。前阵子有个电话打来,开口就说“您好妈咪,您的宝宝已经十个月零十七天了……”我X,我自己都没数这么清楚

    [292] XX [2] 回复 [0]
  5. cashroad
    @3 years ago
    2442929

    刷新了一下看看是不是真的有shafa,结果。。。。

  6. preon7
    @3 years ago
    2442931

    永久退出?鬼才信

  7. 2442943

    不好,有人知道我是条狗。

    [107] XX [0] 回复 [0]
  8. moxina
    @3 years ago
    2442944

    有天我用手机百度一个词,结果有个和它同名的保健产品,我点进链接才知道,就关掉了。
    接着好几天都被这个保健产品打电话。。。问我是不是有兴趣。。。

    [15] XX [0] 回复 [0]
  9. lefteris
    @3 years ago
    2442949

    蛋蛋 老实交代你是不是也采用了这方法,为什么右边的广告栏中突然多了飞机杯

    [71] XX [0] 回复 [0]
  10. jackmoody
    @3 years ago
    2442961

    学到一个新单词:毛孔悚然

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  11. 地豆
    @3 years ago
    2442965

    难道你想当野人-_-||

  12. 十六
    @3 years ago
    2442969

    @首先无然后: 人家说一个东西,不管好坏,你就非要说个更厉害的把他比下去心里才爽? 什么JB心态

  13. 小鱼
    @3 years ago
    2443040

    这一点都不希奇

  14. Ryuu_haku
    @3 years ago
    2443050

    原来是这样!尼玛这对广告烦死了好麻烦

  15. 2443055

    广告推送什么的……反正记住了就是不买广告推送的东西就是了……

  16. zwinghz
    @3 years ago
    2443056

    @moxina 手机浏览的时候被抓了手机号码,现在这种情况挺多见,房产类的你手机看一次,什么楼盘开盘都给你发信息。还有电脑访问的时候抓你qq号的,流氓太多。

  17. xeretsim
    @3 years ago
    2443068

    我倒希望能做到精确推送,本来我上网的习惯大约跟一般人都差不多,结果不知道为什么有好一阵子,那种推送的广告里不是氨水化肥,就是挖掘机,真不明白到底搜什么了能弄出这种推送结果

  18. 2443193

    淘宝就是,买手办和模型推荐了手电。

  19. 2443194

    留个号码~随便打~我这个号码声讯台的~一秒六块钱~专业咨询早期精神病自我诊断~快递现在都不敢打电话来了啊~发个短信就放门卫室溜了

  20. wee~I
    @3 years ago
    2443355

    原先搜了关于白银的东西,后来有个电话打过来,说是白银咨询的。我问他怎么知道我的,他说我们是和百度公司合作的。我的卡本就长途加漫游。接了两次不接了。然后隔三差五打过来。打了个把月。我自己都不记得我有在哪里留了手机号码

  21. 2443436

    看到了新一代oioi的神韵,没想到我会如此感动 T T.

  22. 雾雨魅魔
    @3 years ago
    2443508

    不知道为什么定向广告一直给我推送关于治疗智障的药物……

  23. 2443672

    我朝的 暗地里出 售 银 行、电信 客 户以及医院患者的个人信息··········相比 这不算什么············

  24. 门前狗咬狗
    @3 years ago
    2443684

    百度搜资料,点进一个厂家的网页,之后立马就退了,尼玛不一会就看见我QQ出现加好友的申请,还自称是那个厂家,信息太不安全了。

  25. Goblin
    @3 years ago
    2444331

    百度知道
    提问:前男友总是跟踪我,很害怕啊…
    回答:亲爱的,别闹了,我们回家……

  26. Patchouli
    @3 years ago
    2444361

    广告推送就算了,那些无比精准的推销电话都是怎么回事。我一直不明白他们到底是怎么知道我的电话的

  27. Patchouli
    @3 years ago
    2444367

    @PPA: 我认识一个知道内幕的给我讲过类似的事情……他手里就有我们学校全部学生的姓名、照片、身份证号等等,他没有详细告诉我他是通过什么手段得到的,还很自豪地说这些能卖多少多少万……(末了补充说,他是很有良心的人不会真的把这些卖了,他说他只是用这些东西来查各种妹子的家底,过滤出好妹子搭讪……)

  28. Scotty
    @3 years ago
    2444783

    @xeretsim: 蓝翔技校金坷垃

  29. 2445697

    i’m神经病

  30. 刻骨铭SUN
    @3 years ago
    2446053

    我看了这篇,我的毛孔果真悚然起来,真神奇

  31. 0交互?
    @3 years ago
    2449196

    刚收到一个用丧葬费来诈骗的电话 131 4693 7715,信息都是对的,刚问骗子一个问题,电话就挂了,真不知道这些信息都是谁泄露的 保险公司? 殡葬所?公安局?

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