@ 2012.09.19 , 08:24
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雀巢:现实版《查理和巧克力工厂》之开门,送大奖!

雀巢英国的“开门,送大奖”("We Will Find You")营销活动就像现实版的《查理和巧克力工厂》。“威利·雀巢·旺卡”在旗下的KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium, 和Yorkie Milk chocolate bars这四种产品中放置了6个头奖,不同于电影里巧克力包装中附赠的一张金劵的是,雀巢在巧克力里嵌入了GPS追踪器。当幸运的消费者剥开巧克力包装袋的一刹那,GPS定位就会被自动激活并通知雀巢公司发奖部门。最后,中奖者就只用在接下来的24个小时里耐心地等待那张价值1万英镑的现金支票送到家了。

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雀巢英国的贸易通信经理Graham Walker说:雀巢糖果很荣幸成为市场上第一个使用基于GPS技术开展营销活动的糖果公司。公司相信这个营销策略能够激发大众对雀巢巧克力的购买欲望,大大增加雀巢巧克力的销量。

于此同时,雀巢还开展了一个为期两周的户外营销活动来进一步推广“开门,送大奖”这个活动。3000张嵌有NFC标签和印刷有QR二维码的街头海报为智能手机用户提供另一个中奖机会,扫描进入广告页面就有机会赢取2000个10英镑的小奖。而广告页面也为公众提供了GPS巧克力现金大奖的获奖情况的实时信息。 [ via psfk ]


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TOTAL COMMENTS: 19+1

  1. 小茶ZL
    @5 years ago
    1505637

    看到这种和中国没关系的好事感觉好难过

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  2. 玄冥忌
    @5 years ago
    1505641

    可恶……看到标题还以为雀巢也是让松鼠来检验松果的好坏的呢

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  3. 牡丹
    @5 years ago
    1505643

    一定要记得这种巧克力不要在大街上打开来吃

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  4. 温柔可爱小狗狗
    @5 years ago
    1505645

    拿到大奖,ZF先黑下20%

  5. 1505647

    最后,很有可能欢欢喜喜的送奖人员追踪到的是一坨屎…

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  6. 乌雅
    @5 years ago
    1505673

    要是没在家里剥开呢。。。

    [10] XX [0] 回复 [0]
  7. 1505699

    看都没看就吃下去的人万一中奖就悲剧了… 要在24小时内把追踪器给拉出来呀….

  8. 风大算屌毛
    @5 years ago
    1505713

    嗯,去商店用金属探测器扫巧克力去

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  9. 泥马
    @5 years ago
    1505813

    来天朝吧!你的市场将会更大。

  10. 猪仔
    @5 years ago
    1505845

    哎呀= =巧克力撒一地了,算了不要了

  11. 这货
    @5 years ago
    1505971

    那个,把GPRS误吞了咋办?

  12. che320
    @5 years ago
    1506177

    估计抽中的不是小孩子了,而是一群体态臃肿的患肥胖症的美国佬

  13. 鸡蛋
    @5 years ago
    1506395

    @这货: 参见5楼。另外,GPS不是GPRS……

  14. 1507431

    @小茶ZL: 煎蛋所有的新闻和中国关系都不大

  15. 啊不错的确
    @5 years ago
    1507749

    肯定和十四参观蛋黄浆工厂一样的感觉

  16. 浮士德
    @5 years ago
    1507875

    我还以为真的建造出那种有童话氛围的工厂了呢……………………以及楼上+1

  17. 大菠萝的方向
    @5 years ago
    1508675

    作为MKT的,我能说一句,trade communication manager应该翻译为渠道营销经理么?

  18. 1509357

    gps显示在下水道里,叔叔们决定不送了,忍者神龟失望的等了一整天

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