@ 2019.11.05 , 11:00

流媒体战争的受害者

Mery Montenegro因为有两个年幼的女儿,所以她打算把Disney+添加到她的流媒体订阅列表中。她已经订阅了Netflix、Hulu和Amazon,再加上她的有线电视,每年的费用将近1500美元。

她的大女儿Victoria今年6岁,每天都会问迪士尼的新平台什么时候上线。

答案是今年11月12日:在华盛顿广告机构工作的Mery非常清楚它的上线日期。因为从这一天开始,她每个月都要多花6.99美金了。

Disney+、 HBO Max(AT&T)、Peacock(Comcast)、Apple TV+以及新的短视频平台Quibi都是流媒体战争中参战的一方,当越来越多的美国人抛弃有线电视并转投流媒体的怀抱时,这场战争将会变得更为“惨烈”。

“我觉得对于一个典型美国人来说,是不可能订阅所有的流媒体平台的。”

在一项3月份公布的Deloitte调查中,69%的受访者表示他们至少订阅了一个流媒体,而65%的人表示他们看有线电视。

而虽然随着流媒体的到来,许多家庭都选择彻底放弃有线电视,但还是有43%的家庭两种都有。

36岁的Mery就是这第三类家庭,而不是她想选的。

在她居住的亚历山大市,她发现没有仅网络电视套餐能比她目前这个方法更便宜,因此她每个月在有线电视上要掏90美金,而且除了看新闻或者偶尔看看棒球赛以外她“几乎”不怎么会看有线电视。

除此以外,她以每个月5.99美金的价格订阅了Hulu——最便宜的套餐,没有广告——然后以16美金订阅了她认为是必不可少的Netflix。

“上班路上坐地铁时候可以看,做饭时候可以看,在家待着的时候也可以随便看看,”她解释说。

Mery每个月还会在电商巨头Amazon的Prime会员上花费12.99美元,其中也包括流媒体服务。Prime会员租电影很方便,比起去电影院,Mery更喜欢在两个女儿睡下以后,倒上一杯红酒然后窝在床上看电影。

这加起来已经124.98美元一个月了,很快还要再算上Disney+的6.99美元,总共就要131.97美元一个月,一年算起来要1583.64美元。

这是Mery能接受的极限了,因为她不希望把所有工资都花在订阅流媒体上了。但是流媒体的选择是无穷无尽的。

从YouTube(有11.99美元/月的高级会员版本)到为百老汇和摔跤爱好者准备的平台,再到为爱好者提供各种各样套餐的所有职业运动联盟平台。

该研究指出,受调查的人中有近一半(47%)都表示自己“对不断增加的订阅内容和服务而感到懊丧,”因为让“找到自己想看的内容更加困难”。

“想当初,注册Netflix或者Amazon并不是什么艰难的抉择。总共就那么两家流媒体商,”Nunan说,“但我真的要去注册六七个流媒体商的平台吗?作为一个普通消费者,我觉得不会。”

南加州大学专攻娱乐的市场营销教授Gene Del Vecchio推测用户将会以和目前导致他们放弃有线电视一样的抱怨而告终:他们在一大堆不会看的节目上花了一大笔钱。

“我觉得他们会想找一个个人菜单,”他说,“他们会开始说,我只想要这些个体节目,而且我也不想花钱买一大堆我从来都不会看的节目。”

Amazon已经允许没有购买Prime Video的用户购买单集或者单季的剧集。

Del Vecchio还认为订阅率在未来10年会增加来资助原创剧,而且流媒体商为了新的付费用户,也会力求终结目前几个朋友或家庭成员共享一个账号的策略。

另一个策略和有线电视的相似,就是提供打折的年套餐。Disney+已经这么做了,还有Amazon。

Del Vecchio预测说:“讽刺的是,未来的5-10年,流媒体看起来将会是又一个有线电视业。”

本文译自 JapanToday,由译者 Diehard 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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