@ 2017.07.12 , 13:00
23

低调的装逼:非炫耀性消费

1899年,经济学家Thorstein Veblen发现,银汤勺和紧身胸衣是精英社会地位的标志,是最初代的奢侈品。谁家老婆的紧身胸衣勒得更紧,谁家的银汤勺越多,谁家就更有权有势。

低调的装逼:非炫耀性消费
Credit: 123RF

Veblen提出了著名的“有闲阶级论”,该理论涉及了“炫耀性消费”的概念,它表示物质是社会阶级和地位的一种象征。100多年以后的今天,“炫耀性消费”仍然是现代资本主义标志性的一部分,只是现在奢侈品比在Veblen的时代更加容易获得。

然而,消费品的大众化削弱了这种炫耀的效果。大家都有自己喜欢的电视和漂亮的手包。他们都会租用suv越野车, 搭乘飞机去旅游。明星、大公司的CEO用的iphone,工地上的民工掏出的同样是iphone。表面上,这两个群体喜欢的消费品不再是两个完全不同的世界。

由于现在每个人都能消费的起潮流设计的手包和全新的轿车,有钱人们已经采取了更多隐晦的标志来彰显他们的社会地位。精英人群消费方式的巨大改变主要来自那些生活富裕,且能接受教育的精英,也就是被我称为“理想阶级“的人所驱动的。这个精英群体通过汲取知识和创建文化资本来巩固自己的地位,更不用说与之相伴的消费方式——相对纯物质产品他们更加倾向于在服务,教育和人力资本上投资。这些新的消费习惯被我称为“非炫耀性消费“,这表示消费者所购买的产品都是非表面性的产品。

“理想阶级”的兴起和他们的消费习惯在美国可能是最为突出的。据美国消费者支出调查数据显示,自2007年以来,全国前1%的消费者(人均年收入30万美金以上)在物质产品上的消费明显减少,而中产阶级消费者(人均年收入7万美金)在物质产品上消费的基本保持一致,甚至趋势正在增加。有钱人在教育,退休和健康方面大量的投资,所有的这些都是非物质的,并且这些开销是任何一个中产阶级在手包这类产品上的花费的数倍。目前,“非炫耀性消费”是前1%消费者开销中最大的一个部分,其中教育投资占了很大的比例。

对教育的投资就是“非炫耀性消费”。因为与物质产品不同,教育在近几十年来变得越来越昂贵。根据2003 - 2013年度的消费者支出调查数据,大学学费的价格上涨了80%,而妇女服装的成本只上涨了6%。中产阶级在教育投资上的缺失并不代表中产阶级不重视教育,而是教育对于中产阶级实在太昂贵。

低调的装逼:非炫耀性消费
credit: 瑞景创意

“非炫耀性消费”从某种意义上来讲,已经变成了新一代精英人群显示自己文化资本的速记符号。

也许更重要的是,在“非炫耀性消费”中的新投资,重铸了某些新的特权。知道引用哪一篇“纽约客”文章或者知道怎么宣传可以在当地农贸市场吸引更多的顾客,无一不在显示着你所拥有的文化资本,这些也为进入社交网络提供了入口,从而为精英工作,社会和专业接触,私立学校铺平了道路。简而言之,“非炫耀性消费”提供了社会便利性。

现在的“非炫耀性消费”是一种比Veblen时期“炫耀性消费”危害更大的阶级消费,它创造了更大的阶级差距。“非炫耀性消费”———无论饮食还是教育问题———都是一种为后代创造更好生活和提高社会便利性的手段,而“炫耀性消费”简单来说它本身就是一种目的。

小编说:“无形装逼最为致命。”

# 原文始发于公众号 牛油果进化论

本文译自 Aeon,由译者 Hulk 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


给这篇稿打赏,让译者更有动力
支付宝打赏 [x]
您的大名: 打赏金额:

3.8
赞一个 (13)

TOTAL COMMENTS: 23+1

  1. Donald·J·Trump
    @3 months ago
    3505831

    然而还是在装逼。

    [8] XX [33] 回复 [0]
  2. Donald·J·Trump
    @3 months ago
    3505833

    然而还是在装逼

    [3] XX [33] 回复 [1]
  3. twiZhao
    @3 months ago
    3505834

    所以,这就是你让我购买安利纽崔莱的理由?

    [33] XX [1] 回复 [1]
  4. 路人X
    @3 months ago
    3505837

    有道理,但可以和“中产阶级消失”这个现象结合服用:现在是把刚需的使劲提价,比如房子、医疗、教育,为了是藏富于国,刺激消费,控制社会稳定。副作用是从基础人权上把使阶级差距拉开,金字塔的腰变细。

    [17] XX [5] 回复 [0]
  5. 蘸糖食馒头
    @3 months ago
    3505851

    这不算是装逼了,这是在无形中间筑墙……

    [77] XX [0] 回复 [0]
  6. 蘸糖食馒头
    @3 months ago
    3505857

    所以这是精英准备把底层围在高墙外面了…

    [29] XX [1] 回复 [0]
  7. dsfdsfds
    @3 months ago
    3505862

    “谁家老婆的紧身胸衣勒得更紧”,大胸有天然的优势呀

  8. ishikawa
    @3 months ago
    3505878

    标题发人深省——不要炫耀性消费。

  9. 3505879

    @Donald·J·Trump: 让我点xx两次有意思吗?

  10. 3505880

    学会装逼,走向成功。

  11. 3505889

    当初你把钱投在教育医疗等等等,十年后,你依然还是个每天拼死上班的单身狗,而那些当初买了房的现在早已拿着房租带着小三飞去南半球避暑了。。。

  12. 3505898

    几年前在外地蛋糕店上班时,因为喜欢早起喝咖啡,天热喝啤酒,被他们称为”会享受生活的城里人”,表示很无奈。

    [16] XX [0] 回复 [0]
  13. 3505899

    由于现在每个人都能消费的起潮流设计的手包和全新的轿车

  14. 二硫碘化钾
    @3 months ago
    3505914

    机械表,名牌包这种没有实用性的高价奢饰品消费行为都是来源于自己身份的焦虑,渴望得到别人认同,用大白话说就是用来装逼的,花几十万买一个只能用来看时间的工具,这不叫装逼叫啥(如果只是你一个月的零花钱当我没说)。

    [30] XX [4] 回复 [1]
  15. 3505933

    有钱人因为生活在及其干净的空气中,喝及其干净的水,会不会慢慢演化为另外的物种,一种无法生活在自然世界中的物种。

  16. 3506063

    我妈原来已经进入到有钱人的思想境界了吗?她给我的教育都是在力所能及下最好的(当然我实在不争气),以及买了一双死贵的鞋,跟人家说是高仿,买了lv包,跟同事说是高仿,平时跟同事报价最少打个对折……我真的好想让我妈被同事羡慕啊,奈何她喜欢低调……

    [19] XX [4] 回复 [1]
  17. 3506145

    @二硫碘化钾:
    有些生意,你不穿5W的衣服,不戴10W的手表,不开100W的车子,根本接不下来。

    [26] XX [3] 回复 [0]
  18. 3506197

    初中就买了《有闲阶级论》,现在大学毕业了,还没读完……

  19. 3506473

    题图好美

  20. 火星土猫
    @3 months ago
    3506537

    这让我想起了那个不交钱就只能在墙外参加的毕业典礼

  21. 3506582

    @路人X: 和国内情况对接就不同了……原文是在美国搞得调查。

  22. 3506797

    啥是性消费

  23. 3507578

    人家有钱,买奢侈品你们说人家炫耀性消费,投资教育你们又说是非炫耀性消费还创造了更大的阶级差距……说的好像人家不消费了阶级差距就不存在了似的……这真的只是错觉啊……买个把奢侈品并不等于你真的有钱……

发表评论


24H最赞