@ 2017.06.15 , 09:00
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Netflix最终还是活成了HBO的模样。

最近这几年,Netflix 在稳步发展。4年里,从《纸牌屋》到《奇怪物语》,热剧一部接一部。平台给了剧集充足的资金,主创完全掌控创意;仿佛万里江山一片大好。然而,在2017年初夏,蜜月期结束了。Netflix 宣布,《少年嘻哈梦》和《超感猎杀》将被取消。

Netflix最终还是活成了HBO的模样。
credit:123RF

这两部剧观众口碑都不错,也拿了很多奖,被取消的原因只有一个——ROI不足(投资回报比)。在上周的一次会议中,Netflix 的首席内容官 Ted Sarandos 说,我们必须要问自己,有足够多的人看剧了吗?但是他们花了足够多的钱了吗?考虑到这俩部剧的高成本,答案不言自明。「高投入能带来大量观众很好,」Sarandos说,「在我们的模式下,高投入只换来一小部分观众是难以为继的。」Netflix 是一家及其不透明的公司——至今都没有公布官方的会员人数统计,所以 Sarandos 的措辞让人颇感惊讶。

只要 Netlflix 的订阅会员还在涨,流媒体服务就能用成堆的现金做他们想做的剧,不管是大热剧还是小众剧都行。可惜好日子到头了;Netlflix 今年第一季度的新增订阅目标并没有完成。所以,他们不得不集中精力投入到那些大热剧当中去。「这是无法避免的事情,」传播学教授 Chris Smith 说,「即使 Netlflix 是个数字平台,节目有更长的保质期,你也无法避免收益递减的规律。」

Netlflix 的决定看起来和别的公司没两样。就在不就之前,他们还复活了《发展受阻》和《哈拉夏令营》,让观众拍手叫好;Netlflix 一直在追赶他们最大的竞争对手。在2013年,Netlflix 放出纸牌屋时,Sarandos 说他们的目标是「我们先追上 HBO,然后再让 HBO 追不上我们。」从那以后,他们狂砸3亿美元投资进原创剧集。到了今年夏天,这个数字是60亿——是4年前的20倍。即使看起来这么壕,Netlflix 还是会精打细算每一笔账,《少年嘻哈梦》和《超感猎杀》就死在了账本上。

从一开始,Netflix 就沿着 HBO 的路在走。一开始都是提供观看老电影服务,再转向做原创剧集。唯一的区别就是 Netflix 还分析用户数据,看他们喜欢什么不喜欢什么。不过,当因特尔领着 Netflix 与独立导演 Duplass Brothers 和 Joe Swanberg 合作的时候,也让 Netflix 见到了野心勃勃的 Baz Luhrmann (《少年嘻哈梦》)和 Wachowskis (《超感猎杀》),他们在业内声望颇高,但显然不能吸引足够的观众。

说来也怪,那些大热剧的导演都不是来自 HBO (HBO属于有线电视网络),而是来自原来的广播电视。在上个世纪八九十年代,Steven Spielberg (《惊异传奇》)和 David Lynch (《双峰》)都创作出了高质量的电视剧,预言了他们如今的地位。「在80年代,广播电视开始接触有线电视的人群时,观众们看见了许多高质量的来自广播电视的电视剧。」传媒学者 Miranda Banks 说。(现在,《双峰》又回归了,并且比过去更火,《美国众神》的 Bryan Fuller 正寻找机会重启《惊异传奇》)

不过,就目前 Netflix 的发展历史来看,他永远都是独一无二的。Netflix 的定位很模糊。大部分网站都有一个专注的领域——MTV专注青年文化,Lifetime 的目标受众是女性,CBS 的受众是老年群体和守旧派——但是,Netflix 就做不到这样。如果它专注于细分市场,它就会丢失观众,也有悖于他们的作一站式商店的定位。「我把 Netflix 看作是流媒体版的谷歌。」Banks 说,「他们在尽最大努力抹杀自己的个性,希望能够和所有群体沟通。」

努力让自己满足所有人的趣味可能意味着让所有人都不满意。如果生产的内容太多太杂可能会像过去的有线电视一样——所以,流媒体们都在「减肥」。这是一个微妙的平衡,公司必须想清楚自己到底想不想活到未来。
「Netflix 面向未来40年,而 HBO 只能活在过去40年里,」Smith 说,「不过,一旦你进入了网络世界,你就相当于游到了深水区。」如果你还想飘在水面上,就快减肥吧。

本文译自 wired,由译者 Dkphhh 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 37+1

  1. KFC神马的
    @2 weeks ago
    3478531

    一切都无可避免的走向庸俗——王小波

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  2. 小弟阿莫西林
    @2 weeks ago
    3478537

    奶子和粗口是收视之源?

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  3. 三当家
    @2 weeks ago
    3478539

    网飞如果不封代理我还是很愿意看正版的,锁代理想砸钱都砸不了

    [19] XX [0] 回复 [0]
  4. 3478541

    所以超感猎杀若干年后要重启???

    [13] XX [1] 回复 [0]
  5. 3478546

    “「Netflix 面向未来40年,而 HBO 只能活在过去40年里,」Smith 说,「不过,一旦你进入了网络世界,你就相当于游到了深水区。」如果你还想飘在水面上,就快减肥吧。”
    可是不是说胖子会浮在水上么?

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  6. 李佩彻
    @2 weeks ago
    3478548

    图片当中那条黑带看得眼睛真难受

  7. 二两
    @2 weeks ago
    3478550

    @KFC神马的: 所以说资本主义是人类最终结果?

  8. 3478553

    “互联网+”概念炒的如火如荼,巨头们经过前期的高速发展后,也开始遇到各种问题了

  9. 3478556

    不要找了,双峰不是你们以为的双峰!也并不好看!

    [9] XX [16] 回复 [1]
  10. hjacksonic
    @2 weeks ago
    3478558

    sense8的制作确实是要下血本……但你好歹弄个结局啊!现在只能等重启了

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  11. 商周知
    @2 weeks ago
    3478559

    剧中提到的都没看过。。。

  12. tonyzhao
    @2 weeks ago
    3478560

    Netflix上好看的不多

  13. 木哈哈
    @2 weeks ago
    3478570

    飘在水面上的,都是胖纸,减肥的那些,都姓陈名到底了

  14. 3478573

    《因取消LGBT剧集 Netflix遭网络舆论攻击》

    [10] XX [5] 回复 [1]
  15. 3478584

    不奇怪。毕竟美国还是民众太保守,掐线族还不多,没有中国视频网站这么大量的用户。不过爱奇艺这些公司这两天生存状况怎么样,还真说不好。

  16. 我的头像好看
    @2 weeks ago
    3478596

    怪不得Netflix给我发邮件说可以第二次免费试用一个月(上次免费完就关了)

  17. makelovenotwar
    @2 weeks ago
    3478632

    呵呵,挣钱了就开始狂买狂拍各种政治正确的屎剧,不仅连Dear White People这种玩意儿都弄出来了,而且在Amy Schumer的脱口秀无聊到恶评如潮(IMDB 3/10)的时候,Netflix居然把五星评分系统直接给关了,逗呢?

    好剧倒是也有,可是ROI有这些拖后腿的能高么~

    [31] XX [2] 回复 [2]
  18. 街区大侠
    @2 weeks ago
    3478643

    我已经找到错别字了=。=~

  19. 谷恒條野
    @2 weeks ago
    3478649

    双峰是童年回忆,真的很好看,每隔两三年重温都会发现不少新的内容。如果当初让大卫林奇放任发挥也不会从收视第一沦落到两季砍的地步。当年的剧粉有多少没能活到第三季播出呢…

  20. mikiyonado
    @2 weeks ago
    3478655

    奇怪的东西这电视剧就是一个捉迷藏

  21. Solatrader
    @2 weeks ago
    3478663

    又想大,又想精,说明贪

  22. 神犬拉比
    @2 weeks ago
    3478678

    NETFLIX上只有一部是在追的剧,其他都不喜欢看
    另外特别不喜欢NETFLIX的市场营销,在网络上行程一种流行文化垄断。

  23. 3478689

    说起来,不是胖子更容易漂在水面上吗,为什么要减肥。

  24. you_know_who
    @2 weeks ago
    3478721

    超感猎杀太可惜了,这么好的剧,有非常好的想象空间,脑洞可以非常大,想拍多少季都没问题!

    很多人对群P有意见,拜托,你以为这么容易拍,拍得有感觉不容易啊!

    [10] XX [2] 回复 [0]
  25. 3478726

    个人对超感猎杀并不感冒,初看有神剧潜质,但越看越无聊,剧本无趣且拖沓。
    双峰确实经典,对片头曲依旧记忆犹新,典型的大卫林奇作品:找的演员很美,弥漫着未知的黑暗气氛,难以揣摩的真相。他作品不是人人都喜欢,但应该都能体会到其独特的魅力。HBO现在咋了?水准依旧不错啊,不说权力的游戏、西部世界这些大众热门剧,火线、大西洋帝国、真探都很可以啊。
    有没有分析AMC电视台的文章,我觉得AMC的编导水准挺强的。

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  26. llawnight
    @2 weeks ago
    3478734

    超感猎杀砍的太突然,连个结局也没有。。

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  27. 时速5公里啪
    @2 weeks ago
    3478737

    一家及(极)其不透明的公司

    已经尽力_(°:з」∠)_

  28. shield
    @2 weeks ago
    3478764

    我是把HBO看成RBQ才点进来的……

  29. Cartman
    @2 weeks ago
    3478786

    但是超感猎杀真的不好看啊

  30. 哈哈
    @2 weeks ago
    3478797

    那超感猎杀还会有圣诞特辑吗?就这样结束了也太突然了!

  31. 3478844

    个人觉得W姐妹导演还是适合拍大制作的商业电影。电视剧时间太长,制作费有限,不可能一直是大场面,剩下的需要文戏来补足,但W姐妹在文戏这方面实在有些弱。对比一下《行尸走肉》,同样是大制作,人物刻画要比《超感猎杀》深刻得多,即使不看那些打斗场景,也是挺不错的文艺片。

  32. Seraph
    @2 weeks ago
    3478900

    Sense8明明可以用绿幕的非要去现场,好好的故事也讲不下去了吧……

  33. 3478932

    双峰是我唯一看完的美剧

  34. 3479133

    @小弟阿莫西林: 未必吧,超感性和裸露足够多,一季砍的黑胶也全是性和趴体和摇滚和毒品。所以核心还是故事,不然和a片有什么区别

  35. 匿名
    @2 weeks ago
    3479499

    就德区网飞没有小魔女学园TV版

  36. 匿名
    @2 weeks ago
    3479502

    网飞最近转向支持网络中立了

  37. 3480227

    没有良好的效益,确实会被砍,迟早的事。不觉得有什么问题。

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