@ 2017.06.07 , 09:30

Youtube向女孩们传输的信息:要美丽,要时尚,要火辣

去年九月,喜剧演员艾米·舒默在Instagram上传了一张标题为“No”的关于美国两本杂志“女孩生活和男孩生活”的封面照片。

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推特截图

女孩杂志上精选了关于时尚和发型的内容,男孩杂志标题上写着:探索你的未来,里面充满了有趣奇幻的事情。这条推文在Youtube上被大量转发。女演员布莱克·莱福莉回复道:“哇!我也有这种感觉。女士们,让我们不要再让这种情况发生了…”

这种促使女孩们关注她们的外表和像成年人那样穿着打扮自己的压力引起了大量的讨论。大部分女孩儿们仍然使用着书、杂志、电视节目这样的传统媒体,但是这并不能准确的描述女孩们生活中变化着的媒体,尤其是像Youtube这样日益流行的媒体。

Youtube(油管)的每日全球浏览量超过5亿小时,以每年60%的速度增长,流行于年轻人的日常生活中。但是油管博主们如何定义女孩应该是什么样的呢?在2014年,油管频道精选了至少45000条与美丽有关的内容。在2016年6月,超过530万关于女性外观的视频被上传。

时尚

“好物分享”视频是被年轻女性博主推送的最受欢迎的种类之一。在“好物分享”视频中,博主们通常会介绍和推荐她们在购物后购得的商品。

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U2B视频截图

受欢迎的美国油管博主宝芬妮·莫塔(油管号:MacBarbie07)在2009年第一次上传的“好物分享”视频让她的订阅者猛的增长。据传闻,她每年大约可以从油管中赚的50万美金,只需通过购物、拍摄她买了些什么。

英国油管博主佐伊·萨格(油管号Zoella)也通过定期分享她的购物地址吸引女性粉丝,她的订阅者已经超过了1100万。在视频中被提及的品牌包括:ASOS、Topshop和H&M.根据VOGUE介绍,萨格已经成为最大的时尚影响者之一。距今为止她的频道已经拥有超过九亿五千万的浏览量。

美容

除了关于时尚的视频,专注于美容和化妆的油管博主也在持续增加着。这些视频从循序渐进的教程到教女孩如何化妆来分享她们的日常美容步骤。

举例来说,克里斯丁(油管号TessChristine)的清晨例行视频,展示了她从起床,剃腿毛、上妆、浏览社交媒体和穿高跟鞋到迈出房子享受自己“休闲的一天”的全过程。

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U2B视频截图

油管博主阿丽莎·玛丽也分享了“如何看上去火辣”的系列视频。视频“火辣回校”拥有400万的观看者,是她最受欢迎的视频之一。

值得一提的是,Youtube上的时尚和美容视频并没有专门的针对女性。事实上,关于化妆和服饰的这些视频与传统上来讲女孩应该去看什么(举例来说:在迪士尼频道上的青少年情景喜剧)的这类视频构成了一种截然不同的分类。

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U2B视频截图

然而,通过她们自己在女孩应该如何做和穿搭上创造的方式和指令,这类视频已经变成了一种合法和现成的信息来源。

在视频中经常可以看到美容油管博主列下自己所使用的产品信息。但是这些建议有多少是发自她们的内心呢?一些油管博主实际上是被赞助的,但是在视频中她们将产品描述为她们所购买的,难道是因为这些产品真的是对女生“精美的”而且“有用的”嘛?

另类视频

有一些油管博主创造了一些另类的内容。以亚裔澳洲博主文琪为首,用直击人心的视频来说明女孩的目标、健康和个人成长。

也有一些其他的西方年轻女性油管博主用幽默和讽刺的方法来挑战受欢迎的女性特征。第一名的加拿大油管博主莉莉·辛格的病毒视频“如何制作三明治”是对在她频道中留言的性别歧视言论的反击,留言中告诉她:女性不应该是有趣的而且她们只应该在厨房中做三明治。

米兰达·辛,拥有七百万订阅者,同样用夸张的妆容和表演恶搞的音乐视频吸引了大量的粉丝,她的视频和传统的美丽几乎没有关系。

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U2B视频截图

在社区中,越来越多的像屁弟派(Pewdiepie)、尼嘎海嘎(NigaHiga)和卡斯·奈斯特(Casey Neistat)的男性油管博主也在女粉丝的支持下受到了很大的欢迎。

尽管如此,那些对女孩外表痴迷的人应该更加关注这个社区的油管博主。女孩们对Youtube视频的消费不应该简单的被认为是一阵青少年的狂热,尤其是油管博主们对年轻人的影响已经超越了传统主流媒体上的名人。

事实上,现在的名人为了和油管博主们竞争分享市场,也在逐渐的将自己的注意力转移到Youtube上。

本文译自 theconversation,由译者 Jasminebluee 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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