@ 2016.10.20 , 18:00
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Netflix针对中国市场的最新策略:撤

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Netflix连一只脚都没踏进去,就已经准备跟中国说再见了。

在发布季度收入报告时,Netflix公开了一封信,告诉股东公司已经不再试图将视频流服务引入中国。在2015年,他们曾暗示要进入中国市场。

在中国,境外数字内容服务的监管环境已经变得更加具有挑战性。我们现在计划将内容授权给中国国内现有的在线服务提供商,而不是在近期开展自己的服务…我们预计来自授权的收入会很比较一般。从长远看,我们仍然想直接服务中国人并希望最终能推出自己的服务。

Netflix对中国市场的兴趣始于2015年5月,据报道当时公司在跟华数传媒谈判合作,后者获得了阿里巴巴的背书。中国的数亿网民是全球最大的在线观众群体,西方娱乐与媒体公司在近年来无法抵御这个巨大市场蛋糕的诱惑。

然而在去年,中国增加了针对流媒体的监管。对播放内容的限定范围进一步扩大,监管部门在名义上禁止了一系列主题的内容,包括同性恋和巫术。

至少有三家外国公司已经在中国推出了流媒体服务,但是都遭受了挫败。4月份,迪士尼跟阿里巴巴的视频流合作关系被当局叫停,仅仅存活了五个月。同一个月,苹果的iTunes 电影商店下线。6月份,英国专门播放独立电影的视频流服务商Mubi终止了一项价值5000万英镑的与中国电影发行商欢喜传媒合作的计划。

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不到两周前,在一场《纽约客》杂志举办的活动中,Netflix总裁Reed Hastings坦诚目前进入中国的气候很困难。“在中国很成功的迪士尼关停了他们的电影服务。在中国很成功的苹果也关停了电影服务。情况看起来不妙,”他说。

将内容授权给“现有的在线服务提供商”意味着Netflix会将版权卖给中国国内的视频流网站,从而可以播放Netflix自己的剧集。举例来说,Netflix会向爱奇艺收费,从而这家跟搜索巨头百度有关的视频流网站获得版权向中国观众播放《怪奇物语》。本地公司则负责应对相关的监管部门。

Netflix不进入中国,可不仅仅是为了规避监管上的麻烦。

视频流行业已经是一片竞争红海。诸如腾讯,乐视和百度这样的互联网巨头,每家都拥有类似油管这样的平台,提供专业制作的电影(通常是好莱坞制作)或者原创视频,既有免费用户也有订阅会员。不仅于此,各家公司都卷入了一场烧钱大战以争取更多的用户。Netflix要想在竞争获胜可能不得不重新考虑其订阅模式,并且丰富其视频资源。

视频流提供商Netflix的撤离,标志着它加入了另外一个相对简短的名单,名单里已经有了像推特这样很早就退出中国的主要互联网公司。考虑到eBay,Google和Uber在中国的不同结局,这个名单在未来还会不断变长。

本文译自 quartz,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 43+1

  1. 3286116

    评论居然没有禁唉!

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  2. 3286119

    看剧基本靠各大字幕组,毕竟当下的审核制度,也不指望引进

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  3. 3286120

    毕竟有iTunes的前车之鉴

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  4. 3286122

    苹果闷声发大财~

  5. 3286126

    概括:Netflix认为中国市场目前竞争白热又盲目,都喜欢疯狂烧钱[大泡沫?],却还未出现可靠的盈利模式,而自己最优秀的那些剧集又很可能过不了审

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  6. 贝奥武夫
    @11 months ago
    3286129

    国产美屎保护

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  7. 嗬呵赫
    @11 months ago
    3286130

    内容授权有利可图就不必趟这浑水了。

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  8. 3286132

    阴风习习

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  9. 没了蛋蛋
    @11 months ago
    3286133

    评而不评,判而不判,钦而不点

  10. 3286134

    播不可描述的视频赶紧去印度!

  11. rocky-max
    @11 months ago
    3286135

    然而我们有各种免费渠道观看任何资源,虽然要费些周折,但是确实大部分民众不会利用网络(包括年轻人),只能看国产的粗制滥造。你让他们用BT,用网盘,提前下载,跟要了他们命一样,民众需要的肯定是能轻松观看的资源,这也解释了为什么爱情公寓嚣张的抄袭最后却得到了大部分人的支持。

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  12. 小弟阿莫西林
    @11 months ago
    3286137

    连生活大爆炸都要和谐,还指望纸牌屋?

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  13. 3286138

    即便来中国,有很多内容看不了,能看的也多半被阉割。

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  14. 患颠池割
    @11 months ago
    3286148

    说的好像引进了你们就会放弃网上下剧然后去买正版一样,没引进你们还能有个借口,估计大多数人都在心里偷偷长舒一口气

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  15. 3286153

    中国市场上还有钱可以赚么?黄金死一批,股票死一批,这眼看着房地产也要死一大批!到处充斥着骗子开公司,骗投资!各种骗子理财平台!老百姓手里哪儿还有钱!

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  16. 3286154

    按照WTO的承诺,已经到了开放此类市场的阶段了,所以要制定一些规定,让外部的网络供应商知难而退,我不是不让你进来,是你自己不来的

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  17. Johnfather
    @11 months ago
    3286157

    @患颠池割: 价格合理为什么不买正版?国内现在又不是没有付费电视和音乐,至少在盈利方式上走上正轨了。
    你说这话就是认为大家肯定都是看盗版的,然后你也看,还要谴责一下别人咯?

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  18. 双黄蛋
    @11 months ago
    3286166

    字幕组或成最大赢家!

    呼吁国家将字幕组纳入劳动保护法,并且推行字幕组职业化……

    想得美!

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  19. 水能载舟
    @11 months ago
    3286186

    竟然还有纸牌屋吹?你们不关注美国真实的大选么?

    [16] XX [1] 回复 [0]
  20. 3286192

    贸易保护保护了资本家和官僚企业 侵犯了消费者

  21. asdfasdrrr
    @11 months ago
    3286225

    呵呵,好想看看

  22. 3286252

    @rocky-max: 至少他们尊重了版权

  23. rockymax
    @11 months ago
    3286266

    @sidbair: 版权个鸡毛!那都是后话!说的好像一开始就有版权一样。

  24. 煎蛋定理
    @11 months ago
    3286297

    中国网民随时搞到资源免费看,在中国很难靠这个来挣钱哇!!

  25. 3286319

    马男,纸牌屋,毒枭,女子监狱,黑镜,明天还要放新最新接手的孤独美食家,Netflix绝对良心啊!

  26. 丁可能
    @11 months ago
    3286324

    亚人 第二季只在Netflix播放啊沃日。

  27. coldster
    @11 months ago
    3286328

    有真理部和仁爱部在,这些都是妄想

    [19] XX [0] 回复 [0]
  28. jawchen16
    @11 months ago
    3286349

    在我眼里只有迅雷和网盘可看

  29. 3286407

    @Johnfather: 这个ID就是那个喜欢引战的煎蛋毒瘤吧,无视就好了

  30. 3286534

    @Johnfather: 5元一个电影,基本没人点播。

  31. 3286590

    深夜食堂第四季怎么看

  32. RunRunRun
    @11 months ago
    3286603

    何等明智

  33. 进击的大贤者
    @11 months ago
    3286688

    @yeahdog: 爆破一组准备,突击组已到位

  34. 呵呵韩国
    @11 months ago
    3286726

    @rocky-max: 呵呵,你都会用别人不会?

  35. 斯达迪
    @11 months ago
    3286808

    好看的美剧都被禁了

  36. 3286848

    指望官老爷发善心那是不可能的, 永远得靠字幕组

  37. 二二的晓龙
    @11 months ago
    3286876

    只要有某某总局的老不死们的存在,看剧就只能靠字幕组了!

  38. 3287021

    第一张配图好厉害,超载鸡都不敢插一脚。

  39. 蛋白质小蝌蚪
    @11 months ago
    3287107

    那个年代结婚为什么比现在容易?因为当年就8个样板戏,1个主旋律。

    现在日剧、美剧、韩剧、二次元、鲜肉剧……
    不是一路人,怎么进一家门?

  40. 3287127

    @Johnfather: 问题在于 —— 国内厂商能信么?360今天也关了,百度删片限速都知道,以前的微盘、快盘 . . .

    我在 GooglePlay 乃至 Steam 买了片(Steam 有一些电影)可以安安心心,网速也不错;我在大陆? itunes 上买电影的蛋友相信不少,国家一限就白买了,在迅雷、又哭、乐视这些野鸡市场把钱往水里扔?一块钱也是钱【国内没有「让人安心」的渠道】

  41. 3287136

    @煎蛋定理:

    在中国更好赚钱

    假设一部电影占 3G 硬盘空间,按 300元 1TB 硬盘价下载盗版存储成本至少就要 3毛钱,还有因硬盘故障等出事丢数据的概率,放手机、平板上看还不方便。你愿意为去掉“不方便”花费多少?

    中国玩家改变习惯的成本比看上去低,我买《上古卷轴5 传奇版》花了 ¥28 么?10GB 左右游戏大小占用的硬盘存储成本接近5块左右,还有丢失风险,还要一个个装 MOD,把风险、自动装MOD的方便折现,我买这款游戏实际成本可能不到 15块钱

    假设 Google Play 入华且类似 Steam 定价,买电影和剧集显然比盗版成本低

  42. 力比多
    @10 months ago
    3325814

    关键是现在不少要买会员看的视频要么被阉割,要么字幕很多出错甚至直接用现成字幕组的,连水印都懒得去。试过一次就不再考虑了。
    还有不少不知道有没有授权的旧电影包括其中

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