@ 2016.10.08 , 22:00
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不想结婚?抱歉,钻石行业依然盯着你们

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千禧一代越来越不想结婚了——至少结婚的年龄推迟了。这对钻石工业而言有着巨大影响,毕竟人家要靠订婚戒指和婚戒吃饭的。

所以他们针对千禧一代想出新招数——跟婚姻无关。钻石生产商协会本周放出了5年来的第一波造势,鼓动千禧一代给自己的爱人送去一份“真实诚恳”的钻石纪念,即使你们根本不想结婚。

该广告由创意公司Mother NY打造,包含了两支视频,展示了两对非主流情侣早共同探索世界时所面临的凌乱和美丽两面。

“也许我们永远不会结婚,但也许我们会”,一则广告中的女音说,她一边将一条钻石项链戴在她脖子上。“但是我的未来是你的。”

作为项目的一部分,Mother NY据说在市场调查公司The Sound的协助下,花了超过6个月的时间采访全美的年轻人。这家机构得知千禧一代已经将钻石视作一个“跟他们毫无关系的爱情童话”,Mother NY市场策略专家Thomas Henry说。“我们给现代世界带来一个强有力的符号,要承认完美并非一段美好感情的目标。”

类似的情况出现在约10年前,钻石行业的其他成员开始营销右手钻戒,主要针对那些不想让男人给她们买戒指的独立女性。

千禧一代仍然在买钻石。在2015年,千禧一代在钻石珠宝上花费了近260亿美元。这群人占据了全球四大钻石市场——美国,中国,日本和印度——零售额的45%,其中占据美国市场的41%。

但是并不清楚的是,千禧一代是否跟前面几代年轻人一样愿意在钻石上花大钱。

钻石零售增长减慢了。其他的报告显示金钱敏感的千禧一代较为不愿意购买像钻石这样的奢侈品,因为他们认为像旅行这样的体验更为珍贵。他们还对钻石工业产生怀疑,而且开始转向更加便宜而且更加伦理道德的宝石,比如蓝宝石、绿宝石和珍珠,或者像实验室钻石这类人工合成的石头。

钻石生产商协会的最新广告就直接面对的这些挑战。视频里热爱旅行的情侣们去到了泰国和其他地方,他们的手指上没有佩戴戒指,但是脖子上戴着项链。广告暗示没有什么比得上真实的钻石——无论是感情中还是珠宝界。“真实即稀有”,标语写到。

本文译自 Quartz,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 21+1

  1. 钻石王老五
    @12 months ago
    3275521

    世纪最大骗局“钻石恒久远”

    [179] XX [6] 回复 [0]
  2. 3275523

    不如拍个片,带上钻石手机壳,抽卡都是SSR。保证抓住年轻人的心

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  3. 米丽特
    @12 months ago
    3275527

    叛军想卖出价值数十亿的钻石
    Van De kapp公司一定会竭力阻止
    他们想保持钻石的高价格
    尤其是他们要说服一对情侣
    花三个月的薪水 买订婚钻戒

    ———- 血钻.Blood.Diamond.2006

    [50] XX [1] 回复 [0]
  4. 3275528

    不能说钻石是垃圾,至少彩钻价值年年攀升,巨钻也不愁土豪,倒是一般的1克拉以内的小奶钻比较坑人,买来就真的恒久远的烂自己手里,珠宝店都不可能在八折的区间内回收,甚至戒指的铂金都比小奶钻保值

    [65] XX [6] 回复 [0]
  5. 3275531

    @alessio: 贵金属才是真保值啊

    [21] XX [0] 回复 [0]
  6. 没吃早饭
    @12 months ago
    3275532

    吓得我玻璃刀piaji掉到了地上

    [29] XX [1] 回复 [0]
  7. 海落樱
    @12 months ago
    3275539

    买钻石还不如去玩氪金手游

    [11] XX [0] 回复 [0]
  8. 二是我二
    @12 months ago
    3275554

    想给我的丁丁镶颗钻,这辈子也就它陪我一起走下去

    [12] XX [3] 回复 [0]
  9. bbciused
    @12 months ago
    3275559

    钻石的价值真心不如红蓝绿宝石,储量太大了。

  10. JLDY-knight
    @12 months ago
    3275589

    对阿三无效,阿三结婚都是戴金饰的

  11. 3275600

    @alessio: 三折的区间吧

  12. 弹蛋蛋
    @12 months ago
    3275667

    我就是不结婚,你咬我呀!

  13. 洗马哒
    @12 months ago
    3275698

    首付还不知道什么时候能攒出来呢,你先靠边站吧

  14. 3275733

    钻石从业人员表示此时只能围笑

  15. 3275772

    就算你结婚?抱歉!俺们乡里最看重的是冰种飘花阳绿种水老料

  16. 我爱罗
    @12 months ago
    3275791

    就算等到中国同性婚姻合法化了 也许我还是没人要。所以一辈子单身吧。

  17. 穆罕默德
    @12 months ago
    3275844

    所以……为什么不歧视女性?

  18. 别开枪,是我
    @12 months ago
    3275868

    然而大家被洗脑已深,钻石这颗昂贵的碳,现在的市场还很茁壮,它就是所谓的“证明”,证明富有、爱等等,但是需要被急切证明的东西,恰恰是内心中最缺少的东西

    [12] XX [0] 回复 [0]
  19. 3276103

    @kauz: 你忘了前两年的大跳水吗?

  20. LoracNet
    @11 months ago
    3280030

    戴钻石已经是显得蠢的一种方式了

  21. 福建海丝
    @4 months ago
    3459347

    金融转型,福建海丝红木乐兑一年期年化8%,一八九七八七七六二一六

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