@ 2016.09.09 , 21:00
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乐高:求求大家少买点积木吧

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总部位于丹麦的乐高公司是全球最赚钱的玩具制造商,生产芭比娃娃的美泰公司紧随其后。乐高2016年上半年的年报呈现了收入下降,可是公司上下却对此欢欣鼓舞。

根据路透社的报道,乐高的生意越来越红火,2015年增长了25%。但是它已经跟不上北美市场的需求了,后者是2015年全球最大的玩具市场。于是这家拍摄了《乐高大电影》的公司做出了一个极其反常的举动:它采取了一系列措施让美国人停止购买他们家的玩具。公司减少了营销和广告活动,同时在中国、匈牙利、丹麦和墨西哥投资更多的工厂,并且雇佣了超过3500名新员工来满足日益增长的需求。

“我们正在跟零售商们紧密合作,以确保在2016年下半年的重要节日里,我们能动用一切杠杆将自己拉回增长的轨道中,”乐高首席财务官John Goodwin告诉路透社。“我们切实感受到投资的必要,需要一些喘息的时间。”

如果乐高希望人们少买一点积木,显然我家错过了这一通知。我已经几个月没法用家里的餐桌吃饭了,这都拜我那8岁的儿子所赐,这坑爹的货已经搭建了一个冷饮店、一座过山车、一个摩天轮、一座明星豪宅、一座树屋、一辆双层巴士还有更多。

除了我家,乐高希望减少北美销量的措施似乎起效了,但是根据《华盛顿邮报》报道,亚洲和欧洲的销量依然维持着两位数的增长。

乐高,这家创立于1932年的家族企业已经见证了几十年的成功,为全世界的儿童推出了上万套彩色积木和连接件。他们也懂得跟大热IP合作比如《星球大战》,迪士尼,《愤怒的小鸟》,《捉鬼敢死队》和白宫等等。乐高的品牌价值已经超越了积木本身,如今全球已经有了6座乐高乐园,125家零售店和几十款乐高电子游戏,2014年的《大电影》狂揽了4.68亿美元的票房。

本文译自 mnn,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 34+1

  1. 蛋白
    @1 year ago
    3252453

    买不起,太贵了

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  2. 日日夜夜
    @1 year ago
    3252455

    我还是头一次见到这种请求

    [265] XX [3] 回复 [0]
  3. 日日夜夜
    @1 year ago
    3252457

    还头一次见到有商家是求人别买自家的东西

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  4. 排骨
    @1 year ago
    3252458

    :“顾客太多钱挣不过来这么办?”
    :“打广告让他们不要再买了。”

    [247] XX [1] 回复 [0]
  5. 3252460

    它采取了一系列措施让美国人停止购买他们家的玩具。
    我们能动用一切杠杆将自己拉回增长的轨道中,
    所以你到底TMD是要怎么样?

    [87] XX [1] 回复 [0]
  6. 西裤袜
    @1 year ago
    3252463

    我也想玩啊。。虽然已经二十多了还没玩过乐高呢。。

    [39] XX [0] 回复 [0]
  7. 3252464

    自己发布公告:积木含致癌物质,明天包你销量跌到阿妈都认不出来。

    [251] XX [7] 回复 [0]
  8. 吃油在线
    @1 year ago
    3252472

    把价格翻一倍岂不省事省心

    [29] XX [2] 回复 [0]
  9. 3252478

    来天朝建厂呗,天天加班生产,怕啥产量上不去=w=

  10. Brave7
    @1 year ago
    3252479

    吴孟达:“这种奇葩的要求我一辈子没见过”

    [34] XX [0] 回复 [0]
  11. 匿名
    @1 year ago
    3252486

    产量跟不上,怕被顾客骂饥渴营销砸牌子。挺对的,中国的那堆手机公司该学习下

    [65] XX [0] 回复 [0]
  12. 3252521

    @7琪:

    這沒用. 要發佈玩了導致羊萎才行

  13. 呢呢
    @1 year ago
    3252523

    我小时候玩的跟乐高很像,也是喜欢得不得了,不知道是不是乐高正品

  14. 3252529

    走开你们这些该死的钱!走开!

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  15. 冰书
    @1 year ago
    3252550

    头一次见到这种请求的都是新蛋友,@sein 你说对吗?

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  16. 被淹S的鱼
    @1 year ago
    3252595

    @呢呢:
    应该不是,正品乐高是山寨的几十倍,小时候玩乐高,要么就是豪,要么就是爹豪

    [16] XX [0] 回复 [0]
  17. 3252599

    我还以为是为了环保,少生产点塑料。原来,是产能不足。

  18. 3252608

    以前一直觉得乐高没啥意思,三十岁了才发现乐高科技这一深坑,眼馋42043那个奔驰卡车很久了

    [10] XX [3] 回复 [0]
  19. 3252622

    @被淹S的鱼:

    小时候只买过一次,大约100元一盒的小品,掺和着一堆防乐高的一起玩。

    看着一个小伙伴三五天一周就买新的乐高,500、1000+的价位的大盒套装,心里那个羡慕,经常像他要几块想用的小块^_^(他爸歪国人)

  20. shirokuma
    @1 year ago
    3252639

    这个意思就是,既然需求这么稳定,我们就不打折了,大家原价买吧

  21. 黄六
    @1 year ago
    3252645

    @hgfc: 42056保时捷路过

  22. Ashford
    @1 year ago
    3252673

    从risk management的角度来说过快的增长不见得是好事儿

  23. amenkami
    @1 year ago
    3252754

    @Domo:
    你为什么要说出这个代码。你知道这个代码看了之后会有让人心里长草的副作用吗。

  24. amenkami
    @1 year ago
    3252755

    @hgfc:
    你为什么要说出这个代码。你知道这个代码看了之后会有让人心里长草的副作用吗。

  25. africanchink
    @1 year ago
    3252770

    有輻射

  26. 3252781

    然后变成了饥饿营销

  27. 悬岳
    @1 year ago
    3252828

    @hgfc: 是那款同时配备气动电动双马达的旗舰款吗?沾朋友的光玩过一次,超过瘾,你值得拥有😄

  28. 悬岳
    @1 year ago
    3252831

    @黄六: 保时捷好玩么?我在今年的旗舰挖掘机和保时捷之间摇摆不定

  29. 3252931

    把雷布斯的饥饿营销学的好好的

  30. 幕后煮屎者
    @1 year ago
    3253140

    公司有自己的销售规划,但是这次乐高公司遇到了快脱销了,可能变成小米手环2的境地:宣传太好,自己产能跟不上导致原来的目标用户转买其它公司的同类产品,为他人做嫁衣。

  31. 3253283

    买过一些lego星球大战套装送孩子,但自己没碰过
    印象最深的是sc铁粉做的“legocy of the void”。神了

  32. 3253300

    所以那些用踩乐高特别痛梗的图片有可能是他们自己做的图??

  33. vuliao
    @1 year ago
    3253618

    乐高老板:我去年最大的失败就是产品卖的太多了

  34. 弱智伟
    @1 year ago
    3258431

    所有乐高我都要买!!!O(∩_∩)O

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