@ 2016.08.23 , 18:00
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买普锐斯的优越感有错吗?有害吗?

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买普锐斯都能买出优越感。丰田的这部混合动力车显然比大部分车型都要环境友好,所以对那些买得起的人而言,它明显是良心之选。但是这样的购买选择真的是由道德伦理决定的?说白了,普锐斯不仅环保,外形也很拉风啊。会不会有些看起来出自道德立场购买混合动力车的人实际上潜意识里只是为了让自己显得更有良心呢?

来自西安大略大学的营销学教授June Cotte就伦理/道德/良心消费进行了一项研究,他说消费者做伦理决策时,社会意识确实扮演了重要的角色。

如果人们去观察别人的行为,并且担心自己的行为跟他们一比高下立判时,人们就很可能改变自己的行为。

“如果别人的做法让我显得很难看,我就会做一些事情来弥补我的自我感知,”她说。“公共曝光度更高的产品则更可能带有这种影响,因为人们可以看见你在做这些。于是同类互比就会激起更加道德的行为。”

这也就解释了为什么辨识度更高的蓝色垃圾回收箱可以更好地鼓励人们进行垃圾回收,因为人们可以看见哪些街坊邻居在给自家的塑料和玻璃做分类。

当然,你一年开下来,大家并不知道你的普锐斯给地球减排了多少碳,或者你只是为了面子好看。但是买了普锐斯不代表你可以站在道德制高点高枕无忧了。

Cotte告诫说“自我道德许可”会导致完成了一次伦理消费的人觉得他们有资格忽视其他的问题了。那些做了伦理决策购买普锐斯的人在面临曝光度较小的消费时就不会考虑道德优先了——比如,他们可能就不会去看衣服的标签,判断它们是否由某些地区的血汗工厂制造。

“这个意思就是,如果我给慈善捐钱了,也许我买一件孟加拉产的裙子就不会有什么负罪感,”她说。“我们经常可以在善恶抉择之间看到这点。比如我这周坚持节食,是不是下周就能吃个巧克力蛋糕?我认为这种道德许可发生在很多领域,伦理消费就是其中一例。”

本文译自 quartz,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 50+1

  1. 懒得起名
    @1 year ago
    3236672

    西安 大略大学

    [76] XX [3] 回复 [0]
  2. 马赛克
    @1 year ago
    3236674

    难道不会堵车吗?

  3. 落灰
    @1 year ago
    3236675

    孟加拉产的裙子是什么意思?

  4. 3236676

    想起了SP里大家买了混合动力车之后都变成了自我感觉良好的屁神

    [17] XX [0] 回复 [0]
  5. 3236678

    亲戚家一台二代普锐斯 06年开到现在,12万公里,开起来还是很轻盈。唯一的槽点就是倒车不方便,中控屏幕发黄。

    [10] XX [10] 回复 [0]
  6. 3236679

    开卡撸拉双飞的我于是我百度了一下普锐斯

  7. 夜不寐
    @1 year ago
    3236685

    普锐斯太丑了,买了雷凌双擎更优越。

  8. 3236686

    丰田给了你多少钱:-)

    [22] XX [0] 回复 [0]
  9. 3236688

    买辆宝马产那个自行车,零排放,还有斗大的别摸我标志,优越感肯定爆棚

    [55] XX [1] 回复 [0]
  10. 3236690

    优越感就是所谓的战略上藐视敌人

  11. 小万
    @1 year ago
    3236694

    那摇号被逼无奈买了纯电动的岂不感觉逼格爆表了?

    [10] XX [0] 回复 [0]
  12. 无名氏
    @1 year ago
    3236701

    看成了 西安 大略 大学……

  13. PhillyCheesesDick
    @1 year ago
    3236705

    就这上高速不敢开快不敢大摆方向盘,驾驶员开窗伸胳膊就左转的gay车还能开出优越感?兲哪。

    [10] XX [16] 回复 [0]
  14. 3236707

    都是营销

  15. bugforever
    @1 year ago
    3236721

    买普锐斯优越,那买雷克萨斯挂H的不是要飞了….

  16. pertrolhead
    @1 year ago
    3236722

    优越感来源于不能单独摇号只能原价23万0补贴购买的豪气呵呵

  17. 1926~ ∞
    @1 year ago
    3236735

    stan的gay little song

  18. 喵星大王
    @1 year ago
    3236739

    西安 大略大学,这名字一听就是三本←_←

    [10] XX [2] 回复 [0]
  19. 阿一
    @1 year ago
    3236743

    西 安大略 大学?

  20. 3236746

    好久没关注车了, 遥想当年大家都是追求桑塔纳的呀.

  21. king5268
    @1 year ago
    3236749

    我记得有个美国电影,里面有两个警察的台词是:“什么人会买普锐斯?”“一个有用强烈社会责任感的人~”

    [13] XX [0] 回复 [0]
  22. bububu
    @1 year ago
    3236751

    这车太难开了,轻飘飘的毫无质感,ct200也是垃圾的一B,隔音简直是20万以上车里的笑话。所以能买这些车的人,心里多少都有点“老子为地球损失这么大,怎么就不能横着走一下呢?”的思维。

    [21] XX [8] 回复 [0]
  23. 骗个女孩煮汤喝
    @1 year ago
    3236758

    我的Dream Car就是买一辆普锐斯,保留电机swap一台LS7进去,换一套胎换一套悬挂,最关键得换一套排气,平时在路上电机巡航,谁别我就一脚油门V8火力全开,留下路人在噼里啪啦的排气管放炮声中凌乱。既彰显了我的环保品味(实际上也很环保,低速电机高速大排量发动机转速低省油),又能扮猪吃老虎

    [37] XX [11] 回复 [0]
  24. 3236771

    还是桑塔纳好, 都不用要车位, 现在故意划车偷轮胎的死变态那么多, 买好车真的不放心. 桑塔纳的话, 估计都不好意思划吧, 没准还有往雨刷下面夹零钱的…

    [11] XX [0] 回复 [0]
  25. P3车主
    @1 year ago
    3236783

    谁说普锐斯高速公路不行的? 我高速公路能跑100MPH

  26. 喵~>▽<
    @1 year ago
    3236786

    @骗个女孩煮汤喝: 再弄个撸式机增上去

  27. 喵~>▽<
    @1 year ago
    3236789

    @KDE: swap一RB26,全车偷轻,爆改悬挂轮毂,保留普桑外观,在各种CBD附近默默爆艹豪车

  28. 3236799

    其实我只是喜欢混合动力加速感而已,当然还有就是比涡轮好服待。

  29. 3236801

    @喵~>▽<: 以我的手法, 一脚油上天的节奏…

  30. 3236815

    918更环保

  31. 水能载舟
    @1 year ago
    3236830

    普锐斯只是好莱坞明星用来展示自己爱护地球的姿态用的。
    你要是个正常人类,离混动和电动车远点。

  32. 睡着的芸
    @1 year ago
    3236839

    是Western Ontario 啦,为了不让中国人搞错现在都翻译成韦士敦大学

  33. 3236842

    @bububu: 简直不能同意更多

    我试驾CTh时对它的隔音很震惊,跟朋友说他们都不相信雷车会如此

  34. 3236847

    开了好几年了,这车真心好开啊,开起来挺舒服的,空间也挺大的,特好伺候,城里开简单方便

  35. bestbenben
    @1 year ago
    3236871

    《自控力》

  36. 3236899

    不管怎样,混合动力车的碳排放依然是最低的,很多时候比电动车还低。如果我有钱的话,一定会买混合动力车作为日常交通工具。

  37. 3236912

    混动现在处在一个很尴尬的境地,排放明明比小排量汽油车还少,但却得不到正府补贴。。。车本身也卖得贵,前些天去看车,对比之下果断买了昂克赛拉。。

  38. aBigMouse1
    @1 year ago
    3236933

    加州有一群开着普瑞斯以为自己特NB占着左车道跑特慢的。这车感觉就是苟且,为了省油抛弃一切。像杰里米说的,买车就像选老婆,不能就因为省心才娶

  39. chesleywoo
    @1 year ago
    3236960

    其实我更想要一辆特斯拉当买菜车,一辆兰德酷泽山路越野自驾。一辆5GT跨城市游玩。好这样完美了

  40. Xavier
    @1 year ago
    3237108

    换成918就没错了(斜眼)

  41. bayman
    @1 year ago
    3237141

    @骗个女孩煮汤喝: 响喉很烦人的好不好

  42. toofoo
    @1 year ago
    3237230

    孟加拉是血汗工厂加使用童工。

  43. 3237371

    低碳和节俭是两码事。低碳的意义更加重要而深远。当新能源有所抬头,碳基能源价格就暴降。同样的行为,低碳方案有可能更贵,但如果真的降低碳排放,还是值得的。

  44. Z先生
    @1 year ago
    3237667

    买宝马ix5啊
    普锐斯太丑了~

  45. 可乐多
    @1 year ago
    3237804

    想起南方公园有一集就是讲买混动的人喜欢吹牛结果导致牛皮风暴摧毁了洛杉矶的故事。

  46. 3237821

    @Z先生:
    宝马ix5是个啥车? 城里的车真多

  47. 从不看回复
    @1 year ago
    3237991

    看看汽车之家上B家的优越感你就明白了

  48. 3238157

    其实就是不够别人瘦就比胖,没有别人高就比短,没有别人有钱就比良心,反正总有一个选项是我赢!

  49. 3240702

    @chesleywoo: mmodel x 应该就OK了

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