@ 2016.07.05 , 15:00
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老女人看到年轻漂亮麻豆时,内心是崩溃的

对中年女性而言,每当看到时尚广告中年轻漂亮的女孩,回想到自己已不再青春,是否会遭到暴击?

当然是肯定的。一项研究发现,40至89岁女性中,9成人感到被主流时尚和美容广告遗弃。

研究显示,91%的调查对象表示,电视、网络和纸质广告中的麻豆形象并不能准确地代表她们,甚至忽略了她们。

97%的人表示希望能够看到年纪更大一些的麻豆或者明星出现在美容时尚广告中。

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Rosie Huntington-Whiteley,29岁,是典型的时尚产品广告年轻麻豆。

研究显示,去年在英国,50岁以上的人群已成为美容产品的购买主力军。

这是由于化妆品公司,诸如L’Oreal和NARS,分别请了70岁的Dame Helen Mirren和78岁的Jane Fonda来代言。

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但是,大多数时尚与美容品牌的麻豆依然是50岁以下的。

典型的高街时尚品牌Monsoon,目标群体为中年女性,在过去几年中分别邀请了29岁的Rosie Huntington-Whiteley, 35岁的Alessandra Ambrosio, 37岁的Sophie Ellis-Bextor, 37, 和47岁的 Helena Christensen来对其产品进行代言。

其余一些目标消费群体为中年女性的英国品牌诸如Hobbs, Jaeger, Jigsaw, East和Joules的麻豆也是年轻漂亮的新人。

该研究由伦敦时装学院完成。研究者采访了逾500名女性关于美容产品与年龄的观点。

许多女性指出,年纪较大的女性往往只在代表老年负面刻板印象的广告中出现,比如尿失禁垫、升降椅和助听器等。

大多数人表示,她们不支持商家总是使用比产品目标群体更年轻的麻豆这一做法。尽管美容广告总是强调女人渴望永葆青春,但是研究显示大多数女性使用该类产品仅仅出于“老娘开心”!

当询问她们为何化妆时,53%的女性表示是为了“自我感觉更好”,仅2.8%是为了“看起来更年轻”。

Tricia Cusden,68岁,是一家化妆品公司Look Fabulous Forever的创始人。她主导进行了这项研究,强调年纪较大的女性常常感到被美容和时尚广告忽视。

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Tricia Cusden

她表示:“在我65岁创建自己的化妆品品牌时,我预感到会有许多和我一样的女性,感到被美容行业忽视。这一预感得到了证实。”

该研究调查表明,关于女性自我感觉与广告表达之间,存在较大分歧。

如今在英国,45岁以上的女性贡献了58.14%的化妆品市场份额,而60岁以上的女性则为四分之一————是十年前的2倍。

2015年4月,50至70岁女性的化妆品平均总支出达到了43556欧元,使该年纪群体首次占据榜首。

今年2月,英国举办了首次“50+时装周”,所有麻豆都在50至87岁之间。

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50+时装周

本文译自 dailymail,由译者 Rare 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 38+1

  1. 3191333

    看來超載雞已經只懂得往雞窩鑽了….

    [45] XX [2] 回复 [0]
  2. 二是我二
    @1 year ago
    3191336

    懂的,就像我看见秀着上半身肌肉的小鲜肉,我也恨的咬牙切齿

    [156] XX [5] 回复 [0]
  3. 八咫猪
    @1 year ago
    3191338

    网店卖中年服装的时候也经常用年轻模特

    [48] XX [3] 回复 [0]
  4. 木木
    @1 year ago
    3191339

    那老女人看到黄豆、绿豆、红豆时也会崩溃吗?

    [26] XX [18] 回复 [0]
  5. 御手洗肛裂
    @1 year ago
    3191341

    煎蛋情趣系列?

  6. iovejrj
    @1 year ago
    3191342

    对嘛,人老茶凉,水印都不往你身上打了啊

    [66] XX [4] 回复 [0]
  7. 面团子萧萧
    @1 year ago
    3191346

    自信的女性最美阿

    [18] XX [3] 回复 [0]
  8. 面团子萧萧
    @1 year ago
    3191347

    @二是我二: 应该秀下半身?

    [16] XX [2] 回复 [0]
  9. 琪露诺
    @1 year ago
    3191371

    瞧豆妈Die

    [10] XX [0] 回复 [0]
  10. 死渠头
    @1 year ago
    3191375

    所以麻豆是什么?

  11. 大鱼 大鱼
    @1 year ago
    3191379

    @二是我二: 恨不得捅两刀

  12. 客卿
    @1 year ago
    3191380

    老女人看到年轻漂亮巴豆时,内心是崩溃的

  13. 3191387

    时代在进步嘛,以后老太婆被掰弯的越来越多,就不会发生这样的惨剧了

  14. 喵星人喵呜~
    @1 year ago
    3191392

    麻豆是什么鬼?煎蛋发明的专用词?

    [1] XX [18] 回复 [0]
  15. 3191399

    milf……

  16. 嘟嘟嘟
    @1 year ago
    3191424

    这个是郭达的女朋友啊

  17. 红米手雷
    @1 year ago
    3191433

    @喵星人喵呜~: 模特,话说模特不是应该叫毛豆吗😊煎蛋这玩意,开心就好。

  18. 转播负能量
    @1 year ago
    3191447

    年轻人更有消费力,当然用年轻模特吸引消费者咯

  19. 3191476

    仅2.8%是诚实的 大部分人都把自己往年轻里画 只有未成年或者看起来未成年的才把自己往成熟方向画

  20. 3191478

    @二是我二: 不应该是硬了吗?

  21. 天之南畔
    @1 year ago
    3191504

    个人感觉老年人穿着得体看起来也是很养眼的,不一定非要追求年轻。

    [11] XX [0] 回复 [0]
  22. 火星超人
    @1 year ago
    3191535

    @YY: 可以,这很煎蛋

  23. 文艺中年老莽夫
    @1 year ago
    3191574

    超载鸡,郭达斯坦森要找你聊天

  24. 二是我二
    @1 year ago
    3191603

    @YY: 就是因为年纪大了,看见小鲜肉也硬不起来,所以才恨

  25. 3191623

    下面那两个奶奶级的模特超有味道啊= =

  26. redneck
    @1 year ago
    3191760

    看产品吧。对中老年人的产品,使用中老年模特更有说服力一些。chico’s做得很好,非常有风度的熟女。

  27. 森夏
    @1 year ago
    3191789

    确实如此,很多抗皱产品都用的20代30代的演员,但其实真正需要的受众的年龄段是35 以上的,其实仔细想想,完全没有说服力啊。

  28. 脸黑
    @1 year ago
    3191847

    @死渠头: 模特英文的汉音

  29. 大咖啡
    @1 year ago
    3191874

    这文章浓浓的歧视味。

  30. Overmind911
    @1 year ago
    3191945

    海伦米伦那腔调那风度岂是一般大妈能比的,叫她当模特还是然并卵

  31. africanchink
    @1 year ago
    3192188

    “50至70岁女性的化妆品平均总支出达到了43556欧元”——老女人真有錢。我全部稅後收入都沒這麼多。

  32. sandersyao
    @1 year ago
    3192546

    看到有人泡到了年轻的麻豆 我们的内心也是崩溃的

  33. 霉霉
    @1 year ago
    3192999

    老男人看到年轻鲜肉的时候,嘴上骂着娘炮心里是嫉妒的

  34. 音货得福
    @1 year ago
    3193050

    麻豆我还以为是胸前的大志呢,看完才知道是模特…

  35. 3193422

    一点点福利都被剥夺,原因就是那些有钱的老女人不喜欢年轻的麻豆?让她们去死

  36. 这不合理
    @1 year ago
    3193644

    年轻女人其实不是化妆品的主要客户,多金又有社会地位的中年女人才是,但是化妆品广告中全部都是年轻女人,说没有不舒服是假的。化妆品的作用不是回到20岁而是看起来更美,从这个角度出发,广告中都用20岁的模特也不合理吧?

  37. 这不合理
    @1 year ago
    3193645

    年轻女人其实不是化妆品的主要客户,多金又有社会地位的中年女人才是,但是化妆品广告中全部都是年轻女人,说没有不舒服是假的。化妆品的作用不是回到20岁而是看起来更美,从这个角度出发,广告中都用20岁的模特也不合理吧?

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