@ 2016.06.24 , 12:00

只分享链接不阅读文章就是耍流氓

读者们,你们的秘密泄露了:我们知道你不会看我们写的东西。你只会看我们的标题并分享链接,不会点进链接看故事。你到底在不在乎我们?!

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至少,哥伦比亚大学和法国国家研究所的计算机科学家们做的新研究这样认为,该研究估计人们分享到社交媒体上的链接中,百分之五十九的链接从未被人点开过,即便其中某些链接被分享了成千上万次。

该研究发现新闻是人们在社交媒体上讨论的主要内容,新闻被呈现出来的形式会给人们对它们的感知和分享方式带来巨大影响。因此人们认为社交媒体有助于实时事件和爆炸性新闻的传播。这意味着不管怎样,我们分享的内容塑造着我们的共同会话。

研究人员们追踪了2015年夏季某个月中,CNN、纽约时报、赫芬顿邮报、BBC和福克斯新闻这五大媒体的新闻链接。他们发现他们只能追踪到这五家媒体所有链接中的百分之六,它们的点击率约为百分之三十三。

研究的共同作者Arnaud Legout表示:“人们更愿意分享某篇文章而不是阅读它,这是典型的现代信息消费。人们根据摘要或者摘要的摘要来得出自己的观点,不会试图进行深入挖掘。

除此之外,该研究发现大部分点击来自社交媒体策展。该研究还发现社交媒体用户的注意广度并不像人们原先预料的那样短。新闻媒体利用bit.ly(一个网址缩短服务,它可以让你缩短网址,使得分享网址更加容易)等缩短的链接通常会在半个小时后淡出人们视线,而所谓的“不寻常链接”(或者来自读者的链接)持续的时间会稍长。

因此,虽然新闻媒体自己的链接能够产生流量,但大部分流量来自其它网址的引导,这再次强调了转发和分享到其它地方的重要性。那些拥有更少粉丝的次级账户对信息的传播起着很大作用。

研究人员们写道:“我们对社交点击的分析显示,社交媒体有能力迎合更多读者的喜好。”

该研究还能够解释特定的网络趋势,比如点击诱饵,它依靠抓人眼球的标题和恶作剧病毒吸引人们点击链接。不正确的信息容易在社交媒体上传播,虚假的新闻网站也已腾飞。如果人们只依靠表面信息,那么他们很容易漏掉故事真正要传达的东西。

不论你是否在这个行业,下次你在没有点开链接看就分享它之前请仔细思考。你可能不知道你真正分享的是些什么东西。在各种故事的传播中,你也出了一份力。

本文译自 Gizmodo,由译者 肌肉桃 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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