@ 2016.06.14 , 19:00
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香烟包装太亮丽:换成“绿汁”色可抑制购买欲

它曾被描述成沥青、呕吐物和橄榄的混合色,但就是这种被公认为世界上最丑颜色的淡褐色,很快将有助于挽救烟民的生命。

目前在很多国家香烟的包装都很亮丽,不过很快将要被一种略带深绿色的棕色代替。

在潘通色卡中这种颜色对应的色号是 448 C,它被一家经销公司选中,并在某些国家用于包装烟草制品。因为这种棕绿色很可能会使顾客打消购买香烟的念头。

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潘通448c

英国、法国和爱尔兰政府都声称要以澳大利亚为榜样,采取多种措施让烟草制品的包装更“标准化”,选用棕绿色就是其一。其他还有很多国家也可能会跟着他们走,用这种毫不起眼甚至是丑陋无比的色调来包装产品。

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公共卫生当局在掀起新一轮的试图去除香烟的“魅力”之际,就做出了这一决定。先前的一些策略只是在外包装上标注健康警示语和可怕恶心的医学图像。

但是在某些情况下,他们还是很担心会事与愿违,因为吸烟的人会争着去买附有严重健康警告的香烟,继而在圈子中成为荣耀的标志。

然而,有了潘通448 C,公共健康机关希望这次能够有效去除香烟的“魅力”。

禁烟运动组织Ash认为:“香烟的品牌形象对年轻人来说更重要,他们比老年人更在意这点。如果让包装更“标准”的话,就会减少品牌吸引力,也会降低吸烟欲望。”

欧盟新法令(已于5月20日生效)规定,所有香烟零售包装内外颜色要统一。对品牌香烟他们要求用灰色字体附上简短的文字,还给它们起不同的名字,香烟盒的正面附有健康警示语和可怕的医学图片,用以打消顾客购买香烟的念头。

英国政府在目睹了澳大利亚禁烟的显著成功后也选了这个颜色。2015年英国烟草制品标准化包装法规规定,所有香烟和卷烟包装必须采用潘通 448 C,而且是闷光涂层。内部包装要么是白色,要么和外面颜色一致。

烟草公司要遵守这一新条例,在新包装上市之前,有一年时间可以清理库存的旧香烟。

英国和澳大利亚政府把这种颜色描述成“乏味的深棕色”,但是它还有另一个大名叫Opache couché.

根据《布里斯班时报》,这个颜色最初是澳大利亚政府在2012年挑选出来的,接着市场研究公司GfK Bluemoon对其进行了三个月的调查。

该公司项目主管Victoria Parr说:“我们的任务就是帮助减少客户需求量,最终达到减少产品数量的目的。”

当时被考虑的颜色还有浅绿色、白色、米黄色、深灰色和芥末黄。很多政界人士都支持用白色包装来消除品牌效应,但是有人担心这种简单的设计可能会吸引下一代年轻人。

1000名经常吸烟的烟民参与了这次调查,结果显示用彩通 448 C包装的香烟吸引度最低。根据CNN报道,调查对象认为这种颜色会让人联想到“肮脏”、“沥青”和“死亡”。

Angela Wright是一名颜色顾问,也是《Beginner Guide to Colour Psychology》这本书的作者,他在CNN节目上说:“这种深绿色看上去像是某种生物的体液,看着就让人们感觉恶心想吐。”

然而,伦敦时装学院的Dr Carolyn Mair说事实上她很喜欢这种颜色,因为它让她想到了“自然”。

本文译自 Dailymail,由译者 Solo 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 41+1

  1. 波多野结衣
    @1 year ago
    3170649

    黄鹤楼十几块的有这种屎绿色

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  2. 3170650

    强行绿汁

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  3. 3170651

    中国烟草厂商或成最大赢家

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  4. 白东巷
    @1 year ago
    3170652

    还不如不卖呢

  5. 3170657

    购买欲是什么东东?买烟不是因为烟瘾是因为购买欲?又是一骗经费的

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  6. 3170659

    “这不符合国情,我们不会采用这种包装。”烟草专卖局局长对记者说。

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  7. 3170662

    觉得像泥土……

  8. 3170664

    泰国那种满烟盒烂肉烂器官的都没阻止住俺们买来抽,弄个屎绿色能管鸟用

    [92] XX [3] 回复 [0]
  9. 3170666

    印上米田共……效果更好~

  10. xufeng73
    @1 year ago
    3170669

    吸烟主要危害的是不吸烟的人,尤其是工作场合,我是很讨厌在我旁边吸烟的人。有些人屡说不改,每天忍着揍人的冲动上班真是累呀。

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  11. 3170672

    解放军水壶

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  12. 3170675

    结果香烟厂商联合买通时尚圈成为下一年的流行色……

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  13. 3170680

    这就是烤烟叶没考透的颜色嘛!

  14. chs_321
    @1 year ago
    3170682

    想太多了,烟草总局不在烟盒上印美女就不错了

  15. 3170688

    嗯,國內…..

  16. 腻了
    @1 year ago
    3170690

    烟叶自己都跟翔似的,烟民都能往肺吸,他们还怕过啥啊?

  17. 3170696

    你就是把包装盒直接印上屎,吸烟的人还是一盒也不少买

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  18. 3170717

    没用,烟民永远有办法说服自己去吸烟,把屎绿色当做包装色,以后屎绿色就成了烟民们最喜欢的颜色了,上个厕所都犯烟瘾。

    [18] XX [0] 回复 [0]
  19. 3170719

    这很清真

  20. 梨花树
    @1 year ago
    3170734

    鹤舞白沙,我心飞扬

  21. 3170753

    我记得香烟有2个广告拍的很有意境 不过标签的香烟公司换成物流公司了

  22. 3170754

    用心灵去旅行 利群 和那一刻我飞了起来 白沙

  23. 猫猫
    @1 year ago
    3170761

    这不就是屎色咩。。。

  24. 宾克斯的酒鬼
    @1 year ago
    3170781

    标准底色!标准地板!标准字体字号!标准抬头!标准排版!……
    从此以后,烟草商也少了很多

  25. 3170791

    就算说是从屎坑里提炼出来的都有人会买来抽是吧?

  26. 安熊大
    @1 year ago
    3170797

    这种纳税大头,国家真会不鼓励你购买吗

  27. farewellsong
    @1 year ago
    3170891

    不错,这比较清真

  28. 3170905

    表示本人抽烟和包装盒确实有关系,会选择自己觉得更好看的牌子,比如黄金叶兰州骄子黄鹤楼,不过,是在不好看又觉得比较好抽的,话说那些砖家不知道有各种特制烟盒就为了各种不好看的烟盒不?
    另外,个人认为如果天朝如此的话,唯一会发生的就是现在的各种烟盒以及烟成为珍藏品,然后拿着就倍面子。

  29. 帝王蟹
    @1 year ago
    3170995

    建议放一堆💩啊大便啊呕吐物啊什么的做包装会很有效

  30. LaoYing
    @1 year ago
    3171010

    这明明是暗金,当年见到掉这颜色的装备兴奋地直嗷嗷叫

  31. MayDayNowHere
    @1 year ago
    3171027

    不看都知道又会一大波反对抽烟的傻孩子各种秀下限 我抽烟 但是我分场合 我不影响 不伤害他人 现在禁烟的地方太多了 机场 餐厅 现在纽约的公园也不让抽 干你娘 你们这些禁烟婊是想怎样 还让人活吗

    [3] XX [17] 回复 [0]
  32. MayDayNowHere
    @1 year ago
    3171028

    还有说在禁烟场所抽烟影响到你的 麻烦你不要忍 干他们去啊 在这里瞎逼逼什么 一杆子打死所有烟民 收那么多税怎么光弄那么多禁烟区 不能也搞些吸烟区给烟民 不抽烟的就不要来凑热闹了 互不影响 多好

    [2] XX [14] 回复 [0]
  33. 丛林怪
    @1 year ago
    3171055

    @宾克斯的酒鬼: 国内的烟草商就一家吧。

  34. 3171442

    @波多野结衣: 你说的应该是黄鹤楼大彩,屎绿色迷彩包装,零售价大概是三十块。

  35. bosshua
    @1 year ago
    3171493

    请叫他鸭屎绿

  36. 3171592

    额外的香烟包装将成为一条生财之道

  37. orcinus
    @1 year ago
    3171857

    自己有真皮烟盒,买到之后就放在里面,纸烟盒直接丢掉

  38. 零度先生
    @1 year ago
    3173740

    哥特式香烟

  39. 3174513

    登喜路 大卫杜夫 卡斯特罗等老牌烟具公司或成最大赢家

  40. 喵~>▽<
    @1 year ago
    3176617

    @tsien: 黄鹤楼新品普遍特点:淡出鸟

  41. 喵~>▽<
    @1 year ago
    3176623

    真要把香烟盒做的人不可视了,大不了我们抽斗,你总不能强制规定把烟斗都做成烂肺和骷髅形状吧?就算强制规定了,你也拦不住人去DIY,典型象牙塔牛角尖研究@Thus:

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