@ 2016.01.04 , 13:40
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2016年,杂志时代走向衰亡?

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曾几何时,全世界每一个客厅的茶几上都放着印刷精美,封面诱人的杂志,然而消费类杂志的的时代正在慢慢谢幕。

印刷类书籍正在卷土重来,这得感谢席卷全球的涂色书和大家日趋感兴趣的儿童文学。而服务于本地社区的报纸也发展得有声有色。实际上,根据全球资讯公司麦肯锡的最新报告,在未来几年里,所有媒体形式,从电影到教育出版,再到电子游戏,都将迎来新一轮的消费增长。

但是,除了杂志。

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麦肯锡预测,在未来5年内,全球花在媒体上的钱将会每年增加5%。但是平面报纸和杂志的市场将可能发生衰落,因为人们对数字媒体的兴趣与日俱增。然而这样的衰落并非是整个行业的末日。麦肯锡说:“我们相信那些要放弃平面报纸和平面杂志的人早就放弃了。”但是这仍将产生真实影响,出版商们只能去拼抢可持续利润和新的收入渠道。

那么问题来了,为何平板报纸所受的影响比杂志要少得多呢?部分答案可能在于报纸成功地将日常平面和补充性的数字版面有效结合起来了。但是这个策略对很多杂志而言并不起作用,因为它们提供的文章大多是行文较长的文章或者评论,没办法像新闻那样小快灵。

同时,运营一家杂志要面临更加庞大的成本和风险——尤其是那些读者反应不温不火的新杂志。在美国和加拿大,2015年发行的新杂志比2014年少了35%,显著问题在于杂志的推广过程难度高,而且越来越多人认为杂志难以盈利。当上个月康泰纳仕集团决定关停读者心爱的《细节》杂志时,它的解释很简短:“太难了。”

2016年或者往后,杂志将如何吸引读者,只有时间才能知道。根据麦肯锡的报告,其他形式的媒体则前途光明:以电子游戏为例,从2009到2019年,消费者在这方面的支出将增长100%。

本文译自 quartz,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 24+1

  1. 过路人
    @2 years ago
    3026751

    纸媒消亡其实是好事,节省自然资源

    [22] XX [36] 回复 [0]
  2. 八咫猪
    @2 years ago
    3026752

    在这个繁忙的年纪,我倒更倾向于购买一本品质上信得过的杂志,让那些志同道合的编辑来替我筛选和整理信息

    [34] XX [2] 回复 [0]
  3. bestwood
    @2 years ago
    3026753

    怎么字都那么大,给老人看的吗

  4. 3026756

    印刷品太贵

  5. 3026765

    印刷品我很久没买了,因为没什么人和我高度差不多。

  6. 3026773

    高中时,各种杂志在课桌底下传递。黄色杂志总是抢着看,一本分成好几份。。。

  7. 藍冰
    @2 years ago
    3026782

    放几本杂志不如贴WIFI出来。

  8. 开始
    @2 years ago
    3026792

    如果我有空有钱,一定买纸质,纸质看着就舒服,还带着油墨和纸的香味。但我没空啊,我微信关注了好多号,什么类型的都有,时尚的娱乐的新闻的科普的健康的等等,都免费——虽然是这样,实际上我一个都不会看,我只是以为自己会看而已。纸质的哪怕不好看我也会尽量看完,连小广告都不放过,因为我花了钱不看很浪费。像煎蛋,看着很多科普新奇的各种资讯,但能让我认真看的也很少,哪怕标题感兴趣,也是粗略地一目十行。

    [25] XX [4] 回复 [0]
  9. 3026795

    电子媒体再发达,纸媒也不会被取代。

  10. 追枫随岚
    @2 years ago
    3026810

    还是在坚持买杂志,还是喜欢直至

  11. 从此心安
    @2 years ago
    3026825

    就我个人而言,我确实还在买书,但我已经很久不买杂志了

  12. 3026839

    现在不都在说碎片化阅读吗?杂志这种不能随身方便携带的东西,终究不如一个大屏手机看电子读物方便吧,所以,杂志的消亡是可以理解的。

  13. 影法师
    @2 years ago
    3026846

    曾几何时 用错典范+1

  14. n55lwl
    @2 years ago
    3026869

    问题是,绝大部分电子杂志的排版相当烂!!!我还是喜欢经过报摊顺手买本杂志。

  15. 3026895

    自然的优胜劣汰咯,又不是一定要看杂志……

  16. 3026930

    如果煎蛋出纸质杂志我一定会买

  17. 欧泊平
    @2 years ago
    3026959

    实体报刊永不会消亡。。不过报刊亭和杂志书店受到影响倒是真的。。另外。说电子媒体照样看的。。。小编的节操不会比那些出版社的总编节操更高的。。找几个口碑好的看看更好。。。上面说煎蛋出了一定买的那位。。。咬文嚼字那家已经饥渴难耐了。。。煎蛋老有错字和错的东西。。

  18. 格雷潘
    @2 years ago
    3027011

    知音故事会 读者青年文摘

  19. skyflying
    @2 years ago
    3027109

    呵呵,刚从今年一月起订了差不多一千的杂志,今天收到了第一份快递,坐下来闻着油墨香看书感觉还不错

  20. 3027209

    那些办不好的杂志才会一脸爸爸他抢我糖的委屈样

  21. 3027346

    国外纸制书籍是真TM的贵。和电子版本比的话。

  22. shirokuma
    @2 years ago
    3027409

    报纸还活着,是因为会夹带很多本地的促销信息和厂商打折券,实质上是免费的,用得好的话还能白赚。但是现在的杂志里50%都是无用的广告,正文也不如网上的速度快种类多质量好。白送我都懒得翻,别说买了

  23. 3027421

    这篇是不是就是我今年考研英语的阅读。。

  24. sandersyao
    @2 years ago
    3027690

    我就不喜欢杂志的气味和铜版纸的手感 总感觉会被划伤 虽然在学生时代杂志精神食粮的主要来源

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