@ 2015.12.08 , 08:05
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红色Logo被认为环境不友好

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当购物致进入商店,他们在最初90秒内就能对周围的环境和产品形成观点,其中超过一般人的观点是基于配色方案。

一项新的研究试图发现颜色对消费者做道德判断的影响,尤其是看待一家公司是否是环境友好型。结果显示消费者认为用蓝色logo的公司比使用红色logo的公司更加环境友好。

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俄勒冈大学和辛辛那提大学给购物者出示一个虚构的logo,配上一个已有品牌的配色。

“我们发现颜色会让消费者做道德评判时出现偏差,”俄勒冈大学朗德克斯特商学院的市场营销教授Aparna Sundar说。 “显然绿色是其中之一,但是蓝色也是让消费者觉得环境友好的颜色。“研究者们只用了一个陌生的logo给购物者看,其中使用“沃尔玛“蓝的logo和使用”山姆会员店“绿的logo被认为比使用”乔氏超市“红的logo更加环境友好。

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红色,绿色和蓝色可以引发什么情绪?

红色:激情,好斗,重要

作为主宰性的颜色,红色可以增加分量和强化的意识——正如其颜色,红色可以增加血液循环,呼吸频率和新陈代谢。红色也有着各种含义,会跟爱与战争相关,但是相同的一点是所有的意义都包含了重要性。想想红地毯。红色要谨慎使用。对于设计者来言它最适合用来吸引目光,但是用得太多又制造紧张感。浅一点能强调活力的一面——包括青春——深一点则强调权力,甚至耐久性,比如红砖墙。

绿色:自然,稳定,繁荣

绿色基本代表了环境和户外,是代表自然和有机的最佳选择。在刺激的暖色和平静的冷色之间,绿色是最平衡的颜色,从而显得稳定。同时绿色也经常用来强调或者呼吁行动,因为很显眼,但是又比暖色柔和。在西方文化,绿色同样代表了金钱和财政安全。

蓝色:平静,可靠,魅力

蓝色是网页设计中最受欢迎的颜色——理由很充分。蓝色是冷静和静谧的颜色,从而产生安全感。因此很多银行会使用蓝色。同时冷静的效果也让蓝色显得友好和充满魅力,这也是为什么脸书和推特都用蓝色。

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“有趣的是蓝色在表达环境友好的概念时比绿色还‘绿色’,即使我们经常使用绿色这个词来表示环保,“辛辛那提大学的研究者James Kellaris说。

当研究者们确立了一套环境友好的颜色,他们也发现了一些环境不友好的颜色,比如乔氏超市的红色。

Sundar 和 Kellaris接着开展了更多研究来测试这些颜色是否能影响消费者对这些零售商环境友好度的看法。
他们假设了一个叫DAVY Grocery Store的零售商,然后就一些道德上模棱两可的场景,比如在商品上喷水,问这些参与者他们的感觉。

结果显示,如果消费者看到的是更加环境友好的颜色,那么他们就认为这些道德上模棱两可的做法更加符合道德。接下来的研究还发现,如果一家有着环境友好型logo的零售商做出完全道德或者完全不道德的行为,购物者们也会更加敏感和挑剔。

虽然在颜色影响的试验中仍然存在个体的差异,但是Sundar的研究说明logo的配色对消费者看待零售商的方式有着深远的影响。

本文译自 dailymail,由译者 许叔 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 28+1

  1. 开你妹的玩笑
    @2 years ago
    3003213

    以后番茄酱看来都要弄成绿色了

    [20] XX [0] 回复 [0]
  2. 月炎丶鱼儿
    @2 years ago
    3003215

    百事可乐成功的胜过了可口可乐…

    [61] XX [2] 回复 [0]
  3. 已屏蔽
    @2 years ago
    3003217

    “环境友好”?!放着好好的一个现成中文词“环保”不用,被狗吃了?Sein来年招人走点心吧,今年走马灯地进出一大批英语刚过四级的语体教,翻译质量让人捉鸡啊

    [5] XX [51] 回复 [0]
  4. lll11235
    @2 years ago
    3003218

    国旗算是国家的logo吧 那就呵呵了

    [53] XX [0] 回复 [0]
  5. 喵勒个虚
    @2 years ago
    3003219

    然而我还是觉得网易云音乐比酷狗做得更棒。。

    [24] XX [0] 回复 [0]
  6. changshengbubai
    @2 years ago
    3003221

    X匪的logo基本上一色血红

    [22] XX [8] 回复 [0]
  7. alexhum
    @2 years ago
    3003222

    人民币

  8. 3003223

    @lll11235: 越南:大哥你看我的星比你大是不是很厉害。大哥:大有毛用,我有5颗你才1颗。米:我有50颗哟。

    [16] XX [0] 回复 [0]
  9. 3003225

    Target怎么说

  10. 骑着扁担抱牛
    @2 years ago
    3003232

    绿色自然,稳定,繁荣,真的吗。默罕默德?
    你敢怀疑?真主至伟大!

    [35] XX [1] 回复 [0]
  11. dadamon
    @2 years ago
    3003237

    绿色是核平的颜色 嗯

  12. 3003240

    KFC不服

  13. swmage
    @2 years ago
    3003243

    中国威胁论

  14. REISEREISE
    @2 years ago
    3003244

    @骑着扁担抱牛: 为何国内有一些是蓝色的?

  15. 商周知
    @2 years ago
    3003246

    京东天猫

  16. KFC神马的
    @2 years ago
    3003274

    KFC当然不服

  17. 哦买嘎
    @2 years ago
    3003275

    你们不要过圣诞节了。

  18. 3003279

    这个特定的logo有半边是地球,所以肯定蓝色的更显得环保,有本事换个苹果

  19. 蛋蛋
    @2 years ago
    3003286

    老外走在中国街上,没注意脚下,结果掉入一个没有井盖的下水道。 爬出来后此君怒斥:“你们中国太差了,在我们国家,任何可能有危险的地方都会插一个小红旗警示大家!” 但是城管大哥一句话就让老外哑口无言:“你他妈的过海关时没看见红旗吗?危险指数都告诉你了,五颗星!!!

    [55] XX [6] 回复 [0]
  20. 3003290

    Target 不服

  21. 魔人JOJO
    @2 years ago
    3003311

    那绿绿们环保不环保?

  22. 东经
    @2 years ago
    3003337

    问卷调查:您看以下颜色的徽标哪一个看起来最不环境友好?
    被调查者:我看都一样
    调查者:好歹选一个
    被调查者:那就红色吧

  23. 疯狂东亚人
    @2 years ago
    3003374

    所以中国人要用红色,美国人要用蓝色, 这样杀人狂魔美国看上去很冷静,东亚病夫看上去很厉害的样子吗?

  24. 曲美缝
    @2 years ago
    3003385

    中石油,中石化跟人家BP学学

  25. 衣鱼
    @2 years ago
    3003415

    然而油土鳖还是比百度视频做得好

  26. sipanda
    @2 years ago
    3003666

    优衣库

  27. 过路人
    @2 years ago
    3004149

    红色是中国传统喜色,非要死皮赖脸拿洋标准套自己贱不贱?

  28. 彗星
    @2 years ago
    3004296

    红色就是反普世的。还是喜欢蓝色

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