@ 2015.12.04 , 13:00
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那些令人“永生难忘”的品牌名

如果你想感受一下,在这个越来越紧密联系的全球市场里,为自己的产品选择一个名字有多难,你只需要去看看印度的一家运动服饰品牌。它清楚地展示了,同一个名字,可以在一个地区市场十分成功,也可以在另一个市场里变成灾难。

品牌的名称本应该体现其核心价值。这就是为什么大公司为了选择一个合适的名字愿意花费数百万美元。

这个新系列的所有人显然相信,他们的名字会是一个大成功。新系列是由宝莱坞一线男星Saif Ali Khan在今年发布的,在印度颇为轰动。

根据牛津词典,新系列名字意为“勇敢和坚定”。在澳大利亚,它是一个俚语,指有魅力的人。看起来很适合一个“为热爱运动,充满节奏感的人设计”的品牌。“身体无极限,心灵无约束”的顾客是Futurebrands前进的动力。Futurebrands是这个新系列运动服饰的所属公司。

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但是“Spunk”一定是有史以来最糟糕的品牌名字之一,至少是在英国。

在英国,Spunk是指精液。它原本英勇的含义早已遗失了。根据牛津词典,Spunk第一次被用来指精液可以追溯到1890年。

我看到这件很不错的运动服上面很显眼地绣着“Spunk”时,大笑不已。我确信我不是第一个这样做的英国人。

同时,我发现,你还可以买精液鞋,精液T恤,精液袜子。

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Spunk并不是特例,市场上令人目瞪口呆的品牌名相当多。我向一个朋友展示了我的Spunk袜子。他也立刻说起了他个人的最爱,Fanny(屁股),越南的一家冰淇淋公司。我相信这家公司在引起英语国家顾客的口腹之欲上会有点困难,因为他们都在忙着偷笑。

网络搜索提供了更多的例子。

狗屎柠檬汽水,有人想要吗?(Pschitt发音同英语的shit,指某种固体排泄物)
或者来一杯疯狂咖啡?(原名是Bonka,大概是发音像bonkers,疯狂的,精神不正常的)
还可以来一块Plopp巧克力?(plop是某种半固体排泄物落到水里的声音。。。太恶心了。。。)

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或者你更喜欢来一袋Only Pukeet(没有get到笑点)的零食,配着尿液可乐(Pee Cola)?
也别忘记狗屎卫生纸(Krapp,类似crap)还有呕吐洗涤剂(Barf)。
你可以把他们装在蛋蛋封口塑料袋里(Bol-lock)。

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我相信这些产品在他们自己国家很畅销,但是,他们要进入英语国家市场,也许会有点困难。

很多公司发现,直接改名更加简单。比利时巧克力Isis就是其中之一。Isis本是来源于埃及的河神,但是现在,这家巧克力公司和其他多家公司发现,改名是唯一可以把自己和ISIS区分开来的方法。这其中就有美国的一家移动支付服务商(改成Softcard了)。

同时,英国的Ann Summers公司对其名下Isis系列的情趣内衣造成的任何不适感到十分抱歉。

演员休·博内威利(唐顿庄园里的老爷)强烈否认唐顿庄园的编剧决定克劳利家族的拉布拉多Isis会得癌症而亡,因为它和ISIS有同一个名字。

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很多公司用改名的方式解决品牌名字错误理解方式的问题。比如原擦背(BackRub)公司现更名为谷歌。而百事可乐原来叫布拉德的饮料。(Brad’s Drink, 因为发明人叫Bradham。Brad现在是指性能力超强的有魅力的男人,不过,百事可乐在1898年就改名了,应该是因为Brad听起来像brat,调皮捣蛋的小鬼。)

但是,英国的诺维奇联合保险公司改名为AVIVA已经七年了,大家对此的观点依然是众说纷纭。十年前, 英国皇家邮局改名为Consignia(托运人),但是反对的意见如此剧烈,仅仅一年之后,英国皇家邮局就不得不厚着脸皮改回原来的名字了。

不过,一个让人惊讶的名字并不总是件坏事。毕竟,英国服装品牌法兰西关联(French Connection United Kingdom)改名为FCUK之后,变得非常成功。

其他神奇的品牌

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恐惧清洁液

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本文译自 BBC,由译者 Rakka 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 43+1

  1. 黑夜里的网子
    @2 years ago
    3000712

    作为非英语母语的人,尽管大部分词我都认识,但我并不能完全理解其中的笑点。

    [54] XX [2] 回复 [0]
  2. 神响
    @2 years ago
    3000714

    阿迪王大军还有30秒到达战场

    [69] XX [2] 回复 [0]
  3. 过路人
    @2 years ago
    3000715

    很多都是非英语国家起的,自己以为很酷,其实很傻

    [68] XX [3] 回复 [0]
  4. 金三胖胖三斤
    @2 years ago
    3000718

    忍无可忍!请各地城管工商部门,立即查处以下涂黑我最高尊严的不法商户!
    4af4xrov52NE4cKjg8V4JsrbgtjZQ2lSOPC3dYrLQXCX6ihxnf1bCW7tQAcNfK56umE739hB72ZwvSRUjkcKCISmQu7DwtNC4MKGISKAROdLoyCHrOHHrA

    [116] XX [3] 回复 [0]
  5. 我先不杀你
    @2 years ago
    3000720

    达尔优,dare u,你敢买

    [26] XX [2] 回复 [0]
  6. 3000721

    凸b南波万

  7. 路人A
    @2 years ago
    3000722

    不过对比起来到现在为止我看着大多数音译过来的牌子完全搞不懂他们想卖什么……

  8. 奥拉拉
    @2 years ago
    3000723

    居然还有人记得阿迪王。
    当年春哥的阿迪王早已淹没在互联网的烟海中。

  9. 蛤蛤
    @2 years ago
    3000724

    excited!!!

  10. 3000725

    @过路人: 同时,英语国家自己觉得很酷的,放在别的国家也有很多很傻的

    [15] XX [1] 回复 [0]
  11. awsome_o
    @2 years ago
    3000726

    @我先不杀你: 这个牌子怎么样,入门级应该可以吧?

  12. 3000729

    ab92z71b8LoythtgbBElEXF/IeuDAfPOrvh0xfjSbJeoRTLfN9qqfxP3SRpBi1MoeESDtRoCth6PgTOZobyeZmzhzpXkJoobuuzlVfBY3u+50MHBfUA+rA

    怎能漏了这个呢。这可是正经商标不是山寨口丫

    [62] XX [2] 回复 [0]
  13. 3000732

    还有一个经常能看到的服装品牌:2b,是Bebe的附属品牌。我敢担保这个牌子永远也不会进入中国市场

    [18] XX [0] 回复 [0]
  14. 过路人
    @2 years ago
    3000733

    @awsome_o:
    放着好好的罗技雷蛇不买,偏要试这种野鸡牌子,这是病啊

  15. 3000736

    不要忘了Nike SB

    [48] XX [0] 回复 [0]
  16. 呵呵
    @2 years ago
    3000737

    虾扯蛋

  17. 3000739

    还有 Nike 不是也有 SB 线么

  18. 蛤蛤
    @2 years ago
    3000740

    一颗赛艇。

  19. 3000749

    情趣内衣的图呐?

  20. 3000769

    荡妇之汤好评

  21. 蛋白
    @2 years ago
    3000770

    竟然没人说阿迪达斯adidas, All Days I Dream About Sex.

    [11] XX [2] 回复 [0]
  22. 匿名用户
    @2 years ago
    3000773

    请问在哪里能吃到荡妇拉面……

  23. dalechan
    @2 years ago
    3000774

    Only pukeet 大概是puke it,呕吐

  24. 不说再见
    @2 years ago
    3000806

    一样,英语国家觉得很酷的品牌到了非英语国家也是挺搞笑的,比如SB帽子,牛逼鞋

    [14] XX [0] 回复 [0]
  25. 蜡烛小皮鞭
    @2 years ago
    3000817

    都忘了欧派电动车么。。。

    [11] XX [1] 回复 [0]
  26. 巴赫与肖邦
    @2 years ago
    3000824

    @不说再见: 对 NB鞋现在在大陆都是山寨高仿货,连新开的专柜也不太相信是真的

  27. 暮断天
    @2 years ago
    3000828

    谁买过MLB的服装

  28. 云平线
    @2 years ago
    3000845

    芳芳,FangFang。据说是个典型案例。

  29. Hythloday
    @2 years ago
    3000847

    FCUK就我一个人看成FUCK吗

  30. jerrybie
    @2 years ago
    3000866

    想注册excited! 公司

  31. jerrybie
    @2 years ago
    3000867

    或是 Exc!ted 品牌

  32. 格雷潘
    @2 years ago
    3000932

    荡妇の汤,好想吃一吃

  33. 3000954

    @过路人: 不认识中文的外国人纹身纹汉字,自以为很酷实际上很傻

  34. ggarlic
    @2 years ago
    3000960

    isis(伊西斯)在古埃及是婚姻和爱的守护神,这么好的名字,那些牌子为什么要道歉。绿绿的ISIS才出来几年

    [11] XX [2] 回复 [0]
  35. 安真人
    @2 years ago
    3000977

    isis,古埃及伊西斯女神的英文名…

  36. _(:3」∠)_
    @2 years ago
    3001019

    杰宝大王……

  37. 猫酱
    @2 years ago
    3001035

    MLGB……………………

  38. 3001346

    羞涩的小蜜蜂。shy bee。

  39. MARTIN
    @2 years ago
    3001539

    澳洲这边有个卖手机电脑之类的连锁店叫JB HI-FI 。。当时我想JB就算了,也就一笑而过,但是还high five,这瞬间就污了一个档次了
    还有个叫FCUK的卖香水还是什么化妆品之类的,一开始以为这个名字是故意起的,后来一查是French Connection United Kingdom的缩写。。我也是坠了

  40. 只喝摩卡的狗
    @2 years ago
    3001636

    我们有一个客户是丹麦国家铁路,缩写是DSB,第一次看到客户身穿工作服的我当场笑喷

  41. 3001698

    有一个牌子叫sideout,我和朋友一人买了一件,别人问起,我们就说叫侧漏牌的,也是挺酷的

  42. Foenix
    @2 years ago
    3001880

    @MARTIN: Dick Smith 鸟鸟史密斯

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