@ 2015.11.02 , 21:00
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为什么化妆品这么贵?

你会认为有些唇膏是金子做的。

财务上来说,化妆品可以是一种负担,光一件也许不会破产,但你在一个女人化妆包里会发现的每一件东西的组合成本——粉底、腮红、睫毛膏、眼线、眼影,诸如此类——很快就会累加上去。一个美国女人一生中平均会在化妆品上花1万5千美元

意外的是,根据在美容业30多年的化妆品化学家和TheBeautyBrains(一个专门通过科学揭穿美容神话的网站)的共同创始人Randy Schueller,这些产品中的成分往往只占其花费的不到15%。

人们付钱买的主要是营销、包装,以及品牌声誉,这就是为什么比如唇膏主要是蜡、油和色素,在百货商场化妆品柜台却经常花费超过20美元一支。

Schueller说因为原料成分只占价格的一丢丢,“涉及化妆产品时价格并不真的与质量相关。”

事实上,包装已经如此成为该行业的焦点,以致于实际上有这方面的奖项(Marc Jacobs的化妆产品线最近就拿了奖)。

化妆品在哪里售卖也有关系,而这本身就是一种营销形式,当你考虑丝芙兰和Ulta之类零售店发售的高大上品牌和药店里卖的大路货品牌间的区别,这就很明显了。

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研究公司NPD的全球美容业分析师Karen Grant说它们是两种不同的模式,而消费者们为这种不同而付费。在高端商店,你“为展示区和帮助销售产品的人员付费,而在大宗环境里它可以被密封在包装里放在货架上,”她说道。高端店也经常备有试用装,而且会接受即使是已使用物品的退货,在这种环境里零售商要赢利所需成本就会较高,而这些花费就反映在产品的价格标签上。

有证据表明消费者们正越来越多地购买知名品牌,全球化妆品市场销售正在上扬——根据Euromonitor,去年达到569亿美元,并预期会保持增长,但这并不是因为化妆品的价格变得更昂贵,事实上,它并没有。

Grant解释道,“所发生的是这些知名产品比大宗产品有更强势增长,”本质上来说,更多消费者在购买更贵的产品。

取决于所用成分和化妆品的制造方式,化妆品行业的质量可以差别巨大,Schueller举了粉状化妆品的例子,如压块眼影和腮红,更便宜的制造方法使用锤式粉碎机把化妆品打碎成小颗粒但是会留下团块,另一种方法使用气流粉碎机,把化妆品粉碎成更细的颗粒,创造出更滑更均匀的加工。

问题是消费者光看产品标签并不能知道使用了那种流程,最大的那些品牌倾向于投资更多在装备上并在研发上花钱,而小品牌,Schueller说,不论是非常高端还是低端的,通常把工作承包给制造商而不是自己购买所有装备。

消费者应该做什么呢?要知道你在寻找什么,如果你想要一支持久的唇膏,那么就用一支设计为这样的,诸如Covergirl家的持久唇膏,如果你需要一支不会花的睫毛膏,考虑一下Blinc家的睫毛膏,因为它就是特别为此制造的。

但是不要假定更贵就意味着更好,比其他任何东西更重要的是,化妆品的价格所反映的仅仅是你愿意为之支付的价格。

本文译自 Quartz,由译者 王丢兜 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 37+1

  1. 开你妹的玩笑
    @2 years ago
    2974669

    面*子*工*程*这事搁哪都一样

    [84] XX [0] 回复 [0]
  2. rebecca
    @2 years ago
    2974670

    女性论坛最爱说的就是直男看不出女的化没化妆,可是我怎么觉得只要化,无论多么浅我都能看出来,虽然我不是直男。
    你们是故意装作没看出来吧。

    [46] XX [28] 回复 [0]
  3. dongdong
    @2 years ago
    2974671

    难道不是因为50%关税么?

    [67] XX [2] 回复 [0]
  4. 2974675

    机翻。

  5. 2974678

    尿的成分中95%是水。
    藥物的製作成本也佔很少。
    不比較研發成本的話沒意義…..

    [90] XX [6] 回复 [0]
  6. 2974679

    因为自己做不出来。

  7. purple
    @2 years ago
    2974682

    据说化妆品80%的投入在广告商(一次招聘节目里看到的)

    [10] XX [1] 回复 [0]
  8. 2974683

    第一个词就好生硬。翻成 从经济角度看 更合适吧。

  9. deralw
    @2 years ago
    2974689

    写这篇文章的肯定没用过化妆品吧,用在脸上的感觉完全不同。
    比如 粉底,遮瑕成都够不够轻薄细腻
    眼线笔,会不会晕,防不防水,能不能持久
    睫毛膏,会不会苍蝇腿,防不防水,会不会容易卸

    [29] XX [16] 回复 [0]
  10. 没吃早饭
    @2 years ago
    2974691

    智商税是活跃经济的重要一项税收

    [21] XX [6] 回复 [0]
  11. 逃避者
    @2 years ago
    2974693

    人傻钱多速来

  12. 2974698

    妹子与其早上花大量时间化妆,不如整个容,得节省多少生命中的宝贵时光啊

    [24] XX [15] 回复 [0]
  13. 命格无双
    @2 years ago
    2974699

    @rebecca: 大兄弟见识好广。。。我就不清楚女性论坛喜欢聊什么= =!

  14. 2974702

    @rebecca: 妇女之友

  15. 2974713

    高端货我不清楚。我家有个亲戚早年摆地摊,那时他们卖口红,进价1.5元一支,卖10块钱。

  16. 幕后煮屎者
    @2 years ago
    2974730

    化妆什么的,普通人化妆一眼就能看出来,因为化妆技术差,甚至粉底都没涂均匀。眼线眼影和假睫毛这些,靠近一米能看出来歪歪扭扭的,假睫毛还能看到底下的胶水,还有就是美瞳,仔细盯着她眼睛看就可以发现了,眼珠很不自然,一般是很黑,很大,很圆,反光很明显。但是如果这些是在舞台上或者讲台上比较远距离的话就看起来很自然很舒服,普通人化妆是用在这些场景的。还有就是拍照片,照片里面的化妆会看起来很自然。
    最怕的是化妆技术高超的人,不用假睫毛用睫毛膏稍微修长一点,和肤色几乎一样的BB霜打底脸、脖子和胸前遮掩瑕疵和毛孔,根据需要化上浅浅的阴影,很精心画一条细细的、双眼对称眼线,让人以为不过是密集的眼睫毛。仔细修眉,用眉笔加深一下底色,用很淡的唇彩感觉像是晶莹的润唇膏。再去做个发型,搭配个裙子黑丝,再出席在一些半正式的场合里,根本完全看不出来。虽然心里能猜出她有化妆,但完全看不到破绽。

    [53] XX [5] 回复 [0]
  17. silaobai
    @2 years ago
    2974734

    感官刺激和身份认同。人吃饱了就这两件事。感官刺激主要是自己照镜子看了爽(抹了粉骗自己),别人看了爽提高自身价值(扩大虚荣心,提高炮率)。身份认同低端的是我和哪个女明星用同一款化妆品(其实用的是低端低配版,广告是视频打光和图片ps),高端的是我在用世界仅有的设计版(其实就改了个细节,改了个颜色)。越是有钱有空,就像搏击俱乐部买里泰勒家具一样越是喜欢买买买性价比低的东西找身份认同。最后作为死宅也很好理解。女人买化妆品就像某大法为了换个看板娘还是会氪金买买买的。

    [14] XX [2] 回复 [0]
  18. silaobai
    @2 years ago
    2974735

    感官刺激和身份认同。人吃饱了就这两件事。感官刺激主要是自己照镜子看了爽(抹了粉骗自己),别人看了爽提高自身价值(扩大虚荣心,提高炮率)。身份认同低端的是我和哪个女明星用同一款化妆品(其实用的是低端低配版,广告是视频打光和图片ps),高端的是我在用世界仅有的设计版(其实就改了个细节,改了个颜色)。越是有钱有空,就像搏击俱乐部买里泰勒家具一样越是喜欢买买买性价比低的东西找身份认同。最后作为死宅也很好理解。女人买化妆品就像某大法为了换个看板娘还是会氪金买买买的。

  19. 抹茶
    @2 years ago
    2974753

    感觉裸妆很好看啊

  20. 2974775

    相信目前大多数女性都清楚自己购买化妆品或是护肤品的钱基本上都是为其广告和品牌付费,而其产品的成本是极其廉价的。所以,现在很多人对于这些东西的选择并不会觉得贵的就是最好的,而是选择适合自己的产品

  21. 拉拉
    @2 years ago
    2974800

    @rebecca: 真看不出来啊,只能看出浓妆

  22. 2974823

    化妆者或者购买化妆品者相信这样的投资能带来超值的回报

  23. 2974824

    性果然是强大的

  24. 2974848

    其实这是Covergirl的软文么

  25. 2974862

    整容了该化妆还是得化。不化妆的女生会被觉得很土啊

  26. 缺B乐
    @2 years ago
    2974876

    封面和下面文章人类祖先的封面很Match

  27. re-bubble
    @2 years ago
    2974919

    有一次一百多块买个眼线笔,回来一看净含量0.4g, 我特么也是醉了,比黄金还贵

  28. 2974949

    初中学化学的时候,化学老师就告诉我们,你买那些什么洗发水什么这个那个的,成本都是非常低的,而为什么卖那么贵呢?因为是我们请的大明星卖广告的啊!

  29. 2975151

    @Miu: 其实化妆对性有影响,只在于ox之前;ox进行中,身材才是王道。所以,脸不好,解决方法很简单,10分钟画个妆搞定。但身材就无法掩盖了。像av中,那么多脸好的妹纸(或大姐姐),脱光光后,那大粗腿,大粗胳膊,肥屁股,小肚腩… 基本快进看完

  30. 只有一个蛋
    @2 years ago
    2975279

    因为女人的脸可以挣更多的钱!

  31. 啊不错的确
    @2 years ago
    2975323

    一分钱一分货,一元钱两分货,三元钱三分货

  32. Nester
    @2 years ago
    2975327

    @拉拉: 哈哈哈 关键还是要练习…熟能生巧… 看不出来的男人基本生活中没怎么深入接触过女生… 多交往几个女生就看的出来了… 早上起床的样子和收拾好出门的样子差别很大啊………对于家里有一堆女性成员的男人来说…分辨一个女生化没化妆简直太容易了好嘛 (^_^)

  33. 美食家18
    @2 years ago
    2975415

    所以更容易得癌症?

  34. 2975627

    @Sarah:
    你上去把一妹子放倒,然后剥光她的衣服……这个行为的动机也是“性欲”啊

  35. 玉绝三人。
    @2 years ago
    2976098

    还有口红效应一说

  36. 2976426

    看完第一段我就想说,美国女人好省钱

  37. 2976687

    @幕后煮屎者: 用BB霜打底……各种淡阴影眼影唇膏,这样不算一个完整正式的妆吧?而且越是自然好看的妆越要花功夫,不是用的化妆品少和淡就叫自然啊。PS,底妆作用是均匀肤色,要和其它部位(如脖子)肤色尽可能一致且色调同调前,这不是常识吗?前面说技术不好所以妆感明显我还挺认同,以为你后面要对比举例说说技术好的人用什么手法和技术让妆容自然,结果出现的是BB霜和各种淡淡的形容词……感觉前后不形成对照啊。

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