@ 2015.10.03 , 09:30

为什么社交APP偏爱蓝色

[-]

Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有这些社交媒体巨头都使用了深浅不一的蓝色作为他们的品牌颜色。这是一个巧合吗?还是说这是一种计算好的营销工具?蓝色这种颜色通常代表着平静和沉思,社交媒体类APP是否想要用蓝色的色彩特点来塑造自己的品牌形象?如果是的话,他们又想要塑造怎样的品牌形象?我们就此询问了一些专家。

Karen Haller:

(世界知名企业色彩与品牌专家,曾与多乐士、Orange、罗技科技等品牌合作,《色彩设计:理论知识与实际应用》[Colour Design: Theories and Applications]一书的联合作者,创造了“行业专业人士先进色彩理论[Advanced Colour Theory for Industry Professionalst]”训练,Colour Group研究团队理事)

蓝色具有责任信赖、正直诚实和效率的积极含义。这种颜色代表着沟通和逻辑,也代表着冷静、沉思和平静。因为蓝色与心灵有着密切联系,能够影响我们的心理状态。

蓝色也有消极的一面,它给人冷淡、冷漠和漠不关心的感觉。不过,一家选择了蓝色作为主要品牌色彩的企业当然不是想要把自己的品牌形象和蓝色的这些负面特质联系在一起。

社交媒体公司选择蓝色是因为蓝色代表着沟通。相信你也注意到了,他们所使用的蓝色是不一样的。Twitter的浅蓝色配上一些黄色作为辅色,传达出了社交媒体欢乐的特点。至于马克·扎克伯格,我觉得他对色彩根本没什么研究,Facebook选择蓝色只是因为蓝色是他本人最喜欢的颜色。因此这其实是个个人偏好的问题——不过颜色本身的心理学色彩也起到了一定的作用。

Nicole Dominguez:

(Sawhorse Media高级产品设计师、Reachably iOS APP首席设计师、Tech Under 30聚会活动联合组织者)

尽管蓝色通常会给人以冷淡的感觉,但在设计APP时,这是个非常中立的色彩。想想看吧,甚至连我们的手机和电脑表明某个目标被选中了或者在起作用的时候用的也是蓝色!在社交媒体中,蓝色是一种很安全的颜色。在互动时看到蓝色比看到红色或绿色之类的颜色要舒服得多。红色、绿色那些颜色带有更多的含义,会影响你流畅地使用APP。比如说,如果Twitter选择了红色作为主要颜色,他们所有的按钮和互动元素都是红色的,那他们还能用什么颜色来高亮强调表示某物是‘不好的’——比如删除你的账户?

此外,蓝色也能很好地和文字相配合——这个颜色很容易区分,但又不会成为整个屏幕的焦点。比如说,黄色在浅色背景上太亮太突出,而紫色又太接近于文字的颜色,不容易区分重要性。

关于蓝色的一些其他信息:

在历史上,只有超级富豪才能用蓝色。12世纪的时候,蓝色是一种特别昂贵的绘画颜料,仅次于金色。由于这个原因——以及蓝色让人悲哀的象征特点——在中世纪欧洲宗教绘画中,圣母玛利亚总是穿戴着蓝色的物件。

Marina Warner在《Alone of All Her Sex: The Myth and the Cult of the Virgin Mary》一书中写道:

“蓝色是一种仅次于金色的昂贵颜料,当时人们只能通过阿富汗进口的碎天青石得到这种颜料,因此中世纪画家总会用这一颜色向天堂的皇后(圣母玛利亚)致以敬意。”

Carol Mavor在《Blue Mythologies: Reflection on a Colour》一书中写道:

“对圣母玛利亚来说,蓝色具有双重含义:它代表哀悼的悲痛,又带有天堂喜乐盼望的含义。”

本文译自 hopes&fears,由译者 钱南瓜 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


给这篇稿打赏,让译者更有动力 !
支付宝打赏 [x]
您的大名: 打赏金额:

4.3
赞一个 (10)

24H最赞