@ 2015.09.21 , 22:22
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零广告的互联网:看上去很很美

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各种软件都在承诺给使用者更好的体验,但是这些承诺都是有代价的。

在雄踞App store第一36小时后,程序员Marco Arment将他的广告拦截应用Peace从应用市场撤下。

Arment在博客中写道,“虽然成为了‘赢家’,我却并没有从中得到什么享受。”“所以我才撤出市场,我觉得这一切付出都不是非常值得。”

广告拦截软件自诞生时起就理所当然地招致了各方的争议。在线广告就像一个绊套,一心想要诱使上网的人们点进去。网页上堆积的大片广告是否会让人厌恶,取决于你的wifi信号强度以及你的忍耐程度,尤其是在移动端,因误操作而非自愿地点开广告的状况更常发生,而这种体验会让你的怒意积累。基于这种情况,也就不难理解为什么广告拦截应用是如此受欢迎,以至于苹果最新的操作系统IOS9会容许它的存在。

对于那些以广告为营生的行业(主要是媒体公司和部分科技产业巨头)而言,广告拦截实属一种莫大的的威胁。而且出版者们似乎并未准备好,至少是不愿面对这一威胁。在问及28家大型媒体广告拦截是否会对收益造成影响时,没有一家可以提供出具体信息,甚至连描述有几成访问者会使用拦截软件都做不到。

对于广告拦截软件的支持者,广告拦截应用是一种可以迫使媒体公司顺应用户作出改变的方式。用户为了得到更好的体验而发出抗议,广告拦截软件则顺势出现满足了这些用户。但是在反对者的眼里,通过掐死最主要的收入来源来迫使你心仪的公司作出改进实在是不可理喻。

既然你如此恨广告,那这些刊载广告的媒介你就一个都不要浏览。别再叽叽歪歪了赶紧贯彻你的原则吧。
— Jason Kottke (@jkottke)

另一方面,广告拦截软件也是某种难以解析的互联网剧变的一个缩影。诸如华尔街日报、华盛顿邮报、CNN和纽约时代杂志这样的大型媒体都对广告拦截所带来的财政影响三缄其口,然而广告拦截所带来的商业影响确实是不言而喻的。

与这些业界大佬相比,另外一些媒体机构给予的反应就显得直截了当得多。The Awl旗下网站有约近四分之一的网页的广告被拦截,用该网站发行者的话来说既是将近85%的收入都可以被Ad-blocker挡在门外。

广告拦截的崛起并不只是一场只局限于用户情绪化的闹剧。各大IT巨头都妄图在这场广告大战里从自己的敌手草船借箭。“现在苹果、谷歌、Facebook三国逐鹿,它们都有自己的营收平台。”Nilay Patel在他的文章里写道。“谷歌有网页,Facebook有应用,苹果有iphone。”而苹果在自己的操作系统里内置无法删除的新闻应用的同时允许广告拦截软件上架,貌似也并没有什么冲突。

纯粹的广告和纯粹的实质性内容都将不复存在。二者将以一种神秘的新形态合二为一。

值得一提的是Facebook拥有一层其他传媒所不具备的防护罩。这是因为Facebook在手机端的广告主要都在应用中显示,而苹果新进的广告拦截功能仅可以作用于浏览器。Facebooke发言人Adam Isserlis认为,鉴于Facebook的广告都是以推送和内嵌的方式传达给用户,广告拦截软件对于Facebook这个孤例来说并没有太大作为。而Facebook最新的第二季度财报也表明公司将近76%的广告收入都来自于移动端,较去年同季度62%的广告收入有所上涨。

但这并不意味着Facebook会对广告拦截掉以轻心。“基本上我们所有的营收都来自于广告,”公司在四月的证监会文件中写道。“营销的缺失会对我们的生意造成严重损害...这其中就包括了广告拦截技术所带来的冲击。”

不过在考虑到Facebook的手机应用所占有的统治性地位,广告拦截在网页上的兴起只会继续巩固并壮大Facebook。如果谷歌依旧挣扎着要在网页上推送广告,就只会让广告不会被拦截的Facebook渔翁得利。

众多媒体公司都切实地观测到两种商业模式:传统印刷和桌面端,正在同时崩溃。发行者们挤破头地从印刷转型至方寸屏幕上以勉强为生,为了适应移动端所做出的大刀阔斧的改变自然也不在话下。时代杂志的最新财报显示近三分之一的总广告收入来自于电子广告,数额达四千八百万。传统纸媒在电子化上所做出的种种努力以顺应互联网的移动化,但是其在商业角度的颓势却仍不可避免,毕竟印刷广告的收入与新媒体相比只是九牛一毛,现在广告拦截软件的搅局更是令纸媒的电子化前景愈发复杂。

而在谷歌前副总裁 Andrew Moore眼里,移动端app的崛起会让广告拦截这个问题变得微不足道。

“移动端设备已经从桌面浏览器掳走了大量资源,以至于你不能再继续沿用以前的网页浏览的广告模式盈利——而这才是真正的问题所在。”

换句话说,移动端应用已经开始摧毁很多公司赖以为生的在线广告收益链。Moore所进一步关注的问题是:经过这次革命之后还会发生什么?显然在这次革命中存活下来的公司并不会放弃广告,反而会开始投放一种微妙的、意图不会明显到被拦截的广告,例如看起来像是评论一样的软广告,或者是通过支付费用来提升自己在谷歌搜索结果中的排名。总而言之,广告的轮廓将会变得愈发模糊。

“显然用户在得知自己搜索的问题所得到的答案其实是水军刷出来的之后会怒不可赦,但是这由不得你,这就是未来。”Moore说。“争议在所难免,可能人们将来在看到网络的内容后都会揣测发布者的意图,广告成分与实质内容将会掺和在一起,难解难分。”

在短期内,广告拦截应用会让网页变得更干净,快捷,对移动端更友善,以至于不少人仍认为广告拦截在今天仍是必要的,但是这并不会一劳永逸地成为对抗广告的终极手段。因为广告拦截正在催生出一种更加无孔不入的广告形式——你无法回避,无法辨别,并且无从拦截。

本文译自 The Atlantic,由译者 爷酥 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 35+1

  1. 梨花树
    @2 years ago
    2938431

    广告拦截正催生出一种更无孔不入的广告形式——你无法回避,无法辨别,并且无从拦截。

    [56] XX [1] 回复 [0]
  2. 融融君
    @2 years ago
    2938436

    这次标题会动!

    [10] XX [0] 回复 [0]
  3. 尽量真实
    @2 years ago
    2938444

    那究竟是什么方式呢???或者只是在唬人。

  4. 年年
    @2 years ago
    2938463

    当初煎蛋混进来一个广告狗 后来的事大家都知道了

    [46] XX [0] 回复 [0]
  5. 2938474

    我还以为我的鼠标被劫持了。

  6. 2938475

    所以我要帮你点你的广告吗?0.0

  7. 一脸的翔
    @2 years ago
    2938476

    第一次在煎蛋看见会动的标题

  8. 2938480

    安卓火狐能用adblock拓展诶

  9. Vanessa
    @2 years ago
    2938482

    手机上,用QQ浏览器上煎蛋没有广告,换UC就一大堆广告,什么原因吖

  10. nodata
    @2 years ago
    2938485

    从前的电脑跳出了奇怪的视窗我们会扫毒,现在的网页跳出了烦人的广告却要我们接受,呵呵

  11. asdfas
    @2 years ago
    2938493

    我一般选择用广告屏蔽插件,大家都好

  12. Spector
    @2 years ago
    2938496

    我能屏蔽无孔不入的“主旋律”吗?

  13. 2938518

    看看百度贴吧手机网页版,光是提示你按他家app的就占到了页面的5分之4,根本看不到内容,点啥都出现要你安装,恶心得吐

    [26] XX [0] 回复 [0]
  14. 季小麦
    @2 years ago
    2938531

    开发者一边弹广告一边推出花钱去广告,怎么都能赚

  15. mantfort
    @2 years ago
    2938535

    现在不屏蔽广告成了我对网站的支持方式。
    煎蛋的我就不屏蔽。有时候看到感兴趣的会点进去看看,而且还是发现过自己感兴趣的地方。
    像已经不出现的麦极、还有趣玩,都是蛮推荐的网站。

  16. Tarlafic
    @2 years ago
    2938538

    我也想要题图这么稳的鼠标

  17. 2938547

    我第一次见动!态!题!图!

  18. 戀歌
    @2 years ago
    2938590

    咦,其實我很久都沒被廣告煩了。
    0 0我覺得自己好厲害。

  19. HELLKEEPER
    @2 years ago
    2938593

    我觉得吧,如果做广告的能上点心,把广告做的不美观一些,巧妙一些,看到它们的时候也不会太反感。
    前段时间的“你的时间非常值钱”,算是把我给恶心死了。

    [27] XX [1] 回复 [0]
  20. Joiningss
    @2 years ago
    2938622

    是的 并不是完全讨厌广告
    初中时候订英语沙龙 里面的广告各种高大上到无法直视让我觉得简直是对社会经营打的广告 也都很简约 完全是在培养读者品位的样子
    类比一下知音读者的广告恶心的不行
    所以如果广告像煎蛋这样清爽安静的像美男子一样待在那里
    而不是把一个丑到炸的东西忽到读者脸上
    我觉得大家就不会那么讨厌广告了

  21. 2938624

    要求网站提供有趣资讯且无广告,这有点像是又要马儿跑,又要马儿不吃草。

  22. Joiningss
    @2 years ago
    2938627

    还有比如Youtube的5秒筛选过的广告
    就比优酷那种什么垃圾都往上放还45秒60秒要强的多吧
    国内这种就是广告太多内容太恶心

  23. 碧海
    @2 years ago
    2938634

    我一直在用Adblock Plus,所以,对不起了,各网站们,你们的广告我看不见~~~~~~

  24. 2938682

    有些广告能让你痴呆哋欣赏好一会儿!

  25. scythe
    @2 years ago
    2938685

    @mantfort:
    说明你还没见过厉害的
    那种只看广告不给点你要的东西的地方,当你肉猪割的时候,你要还能说出这话来,不如让我来割吧

  26. 沐风
    @2 years ago
    2938694

    @梨花树: 掏钱就不给你广告,真是日了狗了。

  27. 2938697

    @sein小编不要发动图标题,我怀疑我app闪退就是这个原因

  28. 脑残
    @2 years ago
    2938816

    @Joiningss:
    B站更好,视频完全没广告

  29. 银之
    @2 years ago
    2938849

    当网站声称自己免费时,实际从广告主间接向用户收费,用户在购买的商品价格上为网站内容付钱,把绕的这个圈子整个呈现,很少网站可以说自己是“免费”的,看广告就是付费行为。

    用户并非不要广告,而是不要低智、低质的广告。当权利掌握在获利一方手里,广告很容易变得没有节制,比如视频前90秒,上下左右包围的垃圾,Adblock 把权利放在用户手里,我觉得是更好的选择。

  30. 银之
    @2 years ago
    2938855

    Google 是一个榜样,广告节制、精准,面对 Adblock 这家广告过滤小公司并没有诉诸法律,而是给予支持,协商白名单的方式,微软做出同样的选择;

    美国一些地区政府也是榜样,面对商业广告侵占公共空间的抗议活动,选择拆除广告,或选择更妥当的广告(路灯、公交车、大桥栏杆、垃圾箱 . . . 商业广告侵入公共空间,美国有相应的抗议组织)

  31. asdwyt
    @2 years ago
    2938913

    想起来段子手留几手

  32. tzxwww
    @2 years ago
    2939199

    @尽量真实: 这有什么瞎扯的?电视剧里电影里直接内置广告你能屏蔽吗?舌尖上的中国网页版本40多分钟直接苏泊尔广告就在视频里的。

  33. 861571804@qq.com
    @2 years ago
    2939794

    ADsafe让电脑更干净

  34. 2983116

    互联网的最大价值就在于能够“广告”啊

  35. 3194262

    应该将网络广告规范化,标准化,设立强制标准,比如一键关闭,时长限制。第二,减少广告的用户体验将成为各网站的竞争方式,网站盈利方式应向私人个性化定制服务转型,这样能提升互联网服务质量。

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