@ 2015.09.05 , 21:00
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不同时代下的九大女权主义广告

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“女权主义”成为了市场营销中的一个流行词汇,将女权主义的信息整合进媒体和广告是当前的热门新生事物。不过,利用女权主义来销售产品,这究竟是件好事还是个悲剧?女权主义是复杂而多元的,而眼看着它降格为一种销售手段,这总使人感觉过于简单化、且操纵性过强。然而,女权主义成为了消费者信念体系中的必要部分而使得商家不得不诉诸于它,这倒也挺酷的。

现如今,人们的目光尖锐得很。假如女权主义仅被硬生生地植入广告、而非产品的有机组成部分的话,人们会立刻发现的。广告——尤其是女权主义广告,需要足够真诚才能引起人们的共鸣。

尽管广告界对待女性一向不怎么样,但是多年以来仍旧出现了一些真正炫酷的女权主义广告运动,它们在人们心中激起了不小的火花。以下,是九大杰作。

1.像女孩一样投掷。(Always,2014年)

这是当前的“女孩力量”广告热中很有意思的一支广告,是被分享数量最多的广告之一。“像女孩一样投掷”的想法很简单,询问女孩和女人她们心目中的“像女孩一样投掷/跑步”是什么样的,并且拍摄下来。它也许和生理产品的关系不大,但却向人们传递了一个令人震惊的信息:社会对女性自信心的削减。

2.我们能做到。(西屋电器,1943年)

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这是二战期间的一个“内部动机海报”,鼓励女性为西屋电器工作。它在当时并未产生广泛的影响,其影响力直到几十年后被重新发现时才显现出来。自此,它在世界各地被频繁使用。然而其1943年的原作仅仅是为了帮助女性员工更有动力工作。艺术家J. Howard Miller估计会被它在现代社会的地位震惊到。

3.她可以。(英格兰体育理事会,2015年)

体育和女权主义共同构成了一段有趣的历史:体育世界被男性所支配,他们囊括了所有的奖金、电视空间、赞助;直到近期,女性运动员才开始要求分半杯羹。因此,英格兰体育理事会制作了这个短片来鼓励女性进行锻炼,不要害怕他人的评判、自身的尴尬、或者是看上去“不够女人”。

4.为女性投票。(1909年)

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这是“为女性投票”运动中的最著名的一张画作,但它实际上并非为投票所作——至少这不是直接目的。这张1909年的海报实际上是为支持女性参政权的报纸“为女性投票”所作,后者每周在英国售出4万份。当然,它的确是在为女性投票权作抗争。

5.你已走过一段漫长的道路。(维珍妮,1968年)

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在上个世纪60年代,维珍妮掀起了一场新战役。它利用当时火热的女性运动和性革命,来销售香烟给女性。尽管有些寡廉鲜耻,但是这条标语“你已走过一段漫长的道路”成为了六七十年代的女权主义的一句关键口号。而这个广告以多种不同形式持续运作了许多年,是最早的公开女权主义运动之一。

6.复杂机器设备。(GoldieBlox,2014年)

这条惊艳的广告是为一个惊艳的产品所作——为男孩和女孩所提供的一系列工程工具,使他们可以随心所欲地搭建微型机器。它在《超级碗》中引起了轰动,成为了交战双方的主要谈论点。

7.自动完成。(联合国妇女权能署,2013年)

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联合国妇女权能署利用了一种巧妙的方式,来展现社会对于女性的信念——谷歌搜索框的自动完成功能。这个设计十分成功。不幸的是,你所看到的搜索数据是真的。它发生于2013年3月9日,而广告人员仅仅将其誊写出来而已,这十分令人沮丧。

8.这是什么。(乐高,1981年)

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如今,女孩的玩具柜台被粉色所占领。2012年,人们重新发现了这个1981年的乐高广告,它迅速在人群中传播开来。它引发了人们关注玩具中的性别歧视问题,后者不仅与我们迈向性别平等的步伐不一致,甚至在某种程度上是一种倒退现象。

9.演化。(多芬,2006年)

2006年,多芬的“演化”广告像一颗炸弹在人群中炸开。它揭露了时尚产业对时尚模特的幕后操作,向人们阐释了美丽标准的荒唐性。这支广告取得了巨大的成功和荣誉,多芬的“真实的美丽”运动的灵感或许是来源于现今的女权主义广告热。

本文译自 bustle,由译者 蛋花 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 53+1

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  1. 2942539

    @mm: 看回复就知道你也是个生活中倍受欺凌的弱者

  2. 菊与刀
    @2 years ago
    2926832

    @DaringSp: 这完全不是男女间的问题吧,女性在体力上本身就处于弱势,一个强者殴打一个弱者已经触犯到基本道德了。

  3. 五十步笑百步
    @2 years ago
    2926504

    @mm:

    你太可怜了。。

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