@ 2015.08.10 , 11:00
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彩妆产品取名最头疼

名字有什么意义?对于唇膏、腮红或是指甲油来说,作用可不小。化妆品市场部经理们会煞费苦心给产品起个最完美的名字。OCC彩妆创始人David Klasfeld去年曾表示:“一款唇膏卖得好还是不好,可能全因为它的名字。有时候人们买一种颜色的产品完全是因为它的名字,买回去根本不用。”

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对于给产品命名的方法,每个公司都由自己的一套。比如指甲油专家Deborah Lippmann会用歌曲的名字给每款指甲油命名,因为她本身是一位爵士歌手并非常热爱音乐。而Francois Nars给产品起名时就是为了引起轰动,比如受欢迎的“Orgasm blush”(高潮红)。他说:“我会给产品起一些让它们更特别的名字,让它们更鲜活、更有性格。我想让它们与女性一拍即合,让她们记住某个产品。这不仅仅只是一支唇膏,而是颜色让你想起的一个电影或是角色,一个你希望去旅游的地方。”

在大多数公司,产品的名字是团队合作的结果。不过Essie Weingarten的公司是个例外,指甲油的名字都来自她本人。她说:“有创意团队帮我想名字,有些名字也很不错,但最终决定权还是在我。”在Urban Decay,好名字则被放进名字库里存档归类,比如“性相关名字”和“毒品相关名字”。

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在贝玲妃,起名会议通常都在周四早上举行。2011年,共同创始人Jane Ford曾说:“通常有10个人围坐在桌边,吃着巧克力豆,结果一般投票选出。开始每个人都会不假思索地说出一些名字,然后大家在慢慢商议谁好谁坏。我们不会起一些充满智慧的名字,而是喜欢那些能带给人欢乐的名字。”

指甲油公司OPI使用类似的方法来想出一语双关的名字。他们会布置会议室来激发人们的想象力,比如,如果是旅游系列的产品,会议室里就会有相关国家的食物,然后让那些有窍门的人来一场文字游戏。总裁Suzi Weiss-Fischmann曾表示,参与起名的人非常认真,给一套12色的产品起名字要花上8个小时。

本文译自 mentalfloss,由译者 Ivy 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 25+1

  1. 神响
    @2 years ago
    2893384

    其实我最近挑车的颜色也被弄晕了

  2. 功夫猫
    @2 years ago
    2893391

    直接用RGB,恩……

    [39] XX [0] 回复 [0]
  3. 东月奇
    @2 years ago
    2893406

    高潮红什么鬼

  4. 牡丹
    @2 years ago
    2893409

    各种面膜也是,皮肤根本吸收不了那么多种类的营养,但是女人会买啊

    [17] XX [9] 回复 [0]
  5. 呵呵呵
    @2 years ago
    2893416

    看到”名子”突然想起oioi,好像很久不见了

    [10] XX [0] 回复 [0]
  6. kakatris
    @2 years ago
    2893422

    有时候(女)人们买一种产品的颜色完全是因为它的名字
    “你想要买什么样的电脑?”
    “红色的。”

    [46] XX [0] 回复 [0]
  7. 哈哈
    @2 years ago
    2893423

    什么鬼

  8. 2893424

    碧池青

    [11] XX [1] 回复 [0]
  9. wjking512
    @2 years ago
    2893433

    一样的RGB 什么时尚灰金属灰深空灰炫目灰动感灰 全都是商家为了迎合市场瞎掰的

    [27] XX [2] 回复 [0]
  10. 2893435

    好想插进去。

  11. MS-06J
    @2 years ago
    2893438

    容我先插个嘴…

  12. 2893440

    高潮红,茶婊绿,土豪金,基佬紫,大便黄。。。。。。

    [55] XX [1] 回复 [0]
  13. 2893446

    大宝 简单易懂

  14. 叫花鸡
    @2 years ago
    2893493

    我天真的以为标题透漏给我的信息是某彩妆取名叫做’最头疼‘

  15. 一天三块半
    @2 years ago
    2893513

    辣条红

  16. 恋歌
    @2 years ago
    2893625

    女人不懂皮膚科學是怎樣選購化妝品的?
    全靠直覺啊(☆_☆)

  17. 折射
    @2 years ago
    2893636

    其实从来都是随便选的

  18. wikipedia
    @2 years ago
    2893747

    姨妈红,乳晕粉,精虫白,肛毛黑

  19. 2893871

    东北银,正恩金,木耳黑,脑残粉,大腿白

    [15] XX [0] 回复 [0]
  20. 胃痛猫
    @2 years ago
    2893957

    注意力都集中在第一张图的第一个口红颜色了。好好看

  21. insense
    @2 years ago
    2894146

    求图一右下色号!!

  22. Moomoomoo
    @2 years ago
    2894294

    光用RGB是不可行的。彩妆不仅有色彩还有色泽。同样的颜色深浅之上还有反光折射通透感那些呢。

  23. lichy2013
    @2 years ago
    2894825

    @胃痛猫: 那个不就是这几年大红的奶油杏色么,你按照这个去找找

  24. 兔様
    @2 years ago
    2895078

    看到了熟悉的nars高潮腮红 还有这两盘彩盘眼影是sleek 也是一大堆色盘名称 每个盘里面每个色块都有自己的名字 我有个色块是紫金色的 名字叫celebrate这个名字我就特别喜欢 另外 不得不提mac的口红色号之多 名称可以说是五花八门 男生们可以稍微感受一下

  25. 2895702

    @lichy2013: 那么第二个呢?

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