@ 2015.07.25 , 19:00
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能自己优化广告的人工智能广告牌

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广告公司M&C Saatchi开发了一个会根据观众反应“进化”出独特广告的户外广告牌。该公司称,它是世界上第一个人工智能广告。

这个广告牌位于伦敦城中,为新创咖啡品牌Bahio投放,它由遗传算法驱动,通过分析文案、布局、字体、图片等不同特性的强度来测试不同的执行。

目前正在实行的该项目,启动时有约1,000张不同的图像及其它变化的创意组件,随机地向路人展示然后开始自我选择过程。该广告也测试字体和字号,布局和文字被选择、展现,然后用递归语法引擎精调。

吸引观众失败的创意组件自动从流通中去除,而那些促成交互的则被加工进未来的执行——这个过程会在接下来的几个星期中展开。

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观众反应通过内嵌摄像头测量。创意组件的“强度”由路人的参与程度决定——他们看上是高兴、悲催还是中立。

这个项目是广告的达尔文主义途径,尽管只是个实验,指向了未来人工智能在广告创意中的有趣角色。M&C Saatchi的首席创新官David Cox如是说。

“自动化创意已经开始进入主流。”他引用e-David指出道,这是一个由德国康斯坦茨大学计算机科学家创造的机器人,被编程用自行决定的笔刷和色调绘画。然后是电子羊——一个由开发者Scott Draves创建的合作艺术项目,计算机会创造抽象动画,用户然后投票帮助系统“学习”哪个好并影响它的下阶段进化。

与此同时,美联社最近开始发表由Automated Insights公司的Wordsmith平台完全从头开始编写并发布的财经报道,自动地把财经数据变成报道——一些观察家将这个过程称为“机器人新闻学”。

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Cox说:“网站设计已经在用持久性多变量测试自动调优,随时间推移做出持续的改进。所以我们开始探索是否可能积累足够的数据来使这个途径能用在广告上,以及如何最好地创建能从头写出广告的自动流程。”

这个广告牌预计会跑上3到4个星期,到时M&C Saatchi期望能得到一个代表最强创意执行的广告。但对Cox来说,比最终结果更有意思的是通过整个旅程获得的洞察。

他说:“一个有趣的方面是让系统创造否则没人会写出来的怪异广告的能力,给荒谬的想法带来活力,看荒谬是否能更有效。用这种方式使用数据的威力是算法能曝露出超越你们人类先入为主观念领域的东西,以及能自我编辑。”

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Cox补充道,另一个有趣方面是是系统更精细的潜力,“未来我们可以使之更精细,比如加入观众是否去访问了一个网址,他们是否随后接着做了购买,这样来选择关键创意组件提供最强的结果。”

目前,初始数据允许M&C Saatchi映射一组创意组件是如何进化的。比如,文案趋向于变成大写和较短的句子。

但像真实的进化一样它始终会变化。而这可能不一定结果只有一个广告。有些元素可能夏天比冬天更管用,或者在工作日比周末更好,Cox指出。

他说:“最明显的商业应用是使用该系统的元素来随时间推移优化广告——就像你会在网站设计中使用多变量测试一样,但在这个例子里是用在海报上。”

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“如果未来的广告会从头编写自己那会很有趣。虽然在很长时间里这还不会发生,随着计算机在创意上变得更好这是一个可能性。”

本文译自 Co.Create,由译者 王丢兜 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 10+1

  1. 2876818

    很有趣,可惜不太实在,国内有智能广告屏能分辨望向广告屏的人的性别和年龄,针对来播放不同的广告画面,相比这个来说比较实在

    [15] XX [2] 回复 [0]
  2. 爷酥
    @2 years ago
    2876829

    优化到最后自己给自己装了个Adblock

    [102] XX [0] 回复 [0]
  3. 卡卡罗特
    @2 years ago
    2876831

    别人走过去都是避孕套广告,我过去却变成了用xx交友脱离单身狗的广告,气的我把牌子砸粉碎

    [52] XX [0] 回复 [0]
  4. 2876834

    让我想起 智能广告牌:警察来了就换内容

  5. 怒杀is
    @2 years ago
    2876841

    这次翻译的不错。

  6. 哈佛教授
    @2 years ago
    2877070

    @卡卡罗特: 然后马路对面的牌子立刻拨打110报警,并告知其他牌子“以后见到这个人一律放避孕套广告”

    [10] XX [0] 回复 [0]
  7. 2877076

    “超越你们人类先入为主观念领域的东西,”

  8. 天呐撸!
    @2 years ago
    2877148

    如果夜深人静的时候总有人对着撸。。。过几天会不会大白天就放av?

  9. 美食家18
    @2 years ago
    2879393

    质量效应2,神堡广告牌:
    “薛帕德上校,您需要我们提供的精美寿衣吧,我们注意到您最近已经死亡了一次又成功站上了银河系的舞台,我们为您提供阿莎丽族手工艺人完全手工制作的精美寿衣,一定让您称心如意,现在开始,订购您的寿衣吧”

    当我玩游戏看到这段广告时,惊呆了,很多广告都很有趣。包括360度环景家庭影院,用来播放各种外星种族OOXX的。。笑死了,这个就是科幻游戏中的自我调节的智能广告,人脸识别,大数据库,对应的广告词。某个自动运动饮料售货机的广告也很有趣,能够识别是右旋DNA种族,提醒你不要给左旋DNA种族喝,否则挂了不负责。。。还有读取薛帕德上校的收入的,说他最近一段时间收入为零,应该考虑加入投资理财产品。。

  10. 2886421

    最终该公司因在公共场所播放色情广告被起诉。

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