@ 2015.07.21 , 20:00
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大家都用Adblock Plus,内容商怎么办?

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广告是互联网经典的收益模式,也正是因为广告,我们才能不掏一分钱浏览网站。使用广告屏蔽插件的用户正在上升,网站一边最恨的自然是最流行的AdBlock插件,装了这款插件,YouTube没有广告,新闻网站干干净净,广告去无踪,感受更出众。

然而靠出售在线广告位赚钱的网站自然不乐意的,广告业巨头Google公司90%的收益来自在线广告,脸书的移动端广告占据了其73%的收益。据估算,2014年全球有1.44亿用户使用过一款广告屏蔽插件,同比增长70%。所以这些屏蔽插件的用户数量绝对是在上升的,然而占整个互联网网民的比例还不是特别多。使用广告屏蔽插件的更多是懂技术的网民,男性和游戏玩家较多。

对于互联网内容提供商,广告被屏蔽意味着什么?

作为下载量最大的广告屏蔽插件,AdBlock拥有约4个亿的安装量以及月均5000-6000万的用户。依赖在线广告存活的公司表示,如果广告收益少了,内容也会少,那就是说付费浏览内容的情况将更加常见。

Adblock公司的主席Tim Schumacher说这些公司的担忧是有可能的,但是用户喜欢屏蔽那些恼人的广告,尤其是视频广告、弹出广告、Flash横幅广告,总之就是一切阻碍你享受在线内容的广告。反过来说,内容发布商的利益也是非常重要的,所以他们推出了“可接受广告”这个概念,是一些不那么碍眼的广告。一些文字广告、小型图片广告,只要是不阻碍用户流,能够继续为网站提供收益,他们觉得这样的互联网才像话嘛。

那就屏蔽掉屏蔽插件

作为从上世纪90年代就进入在线广告行业的老前辈,现在为Google效力的Ben Barokas是反对广告屏蔽派。他说用户至少应该有权利选择是否观看广告,或者广告是否可订阅。他觉得用户肯定是喜欢用各种设备一个个网站浏览过来,用户不喜欢付费的网站,也不喜欢看到无关广告。

他认为,为了让网络内容商得到收益,就一定要让广告突破广告屏蔽插件显示给用户看,要么就绕开它。Barokas 认为Adblock Plus 提供的可接受广告应该让顾客去选择

“我想说,你觉得是垃圾,别人说不定当宝。有些人就是宁愿看一分钟的视频广告,另一些人就喜欢看条幅广告和按钮广告。这是每个用户自己应该来决定事情,不是Adblock Plus什么的公司说了算。”

本文译自 NPR,由译者 王大发财 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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TOTAL COMMENTS: 94+1

[2] 1 »
  1. GlassEating
    @2 years ago
    2877151

    某度网盟的广告非常没有节操,严重反感,坚决屏蔽

  2. monolomo
    @2 years ago
    2873963

    ABP+ghostery

  3. waruiotoko
    @2 years ago
    2873536

    在日本,感觉日本广告的sense一样不敢恭维,优秀的广告毕竟是少数,YouTube一样有强制放完不能跳过的广告。而YouTube的播放列表功能早被插入广告把用户体验毁得一干二净:几个一两分钟自动联播的短片中间给你插上3分钟的广告,不想看还要手动去跳过。最恶心人的是还有保守政治团体花钱给他们的仇恨言论频道打广告,看视频先给你来上点韩国如何如何中国如何如何外国人如何如何,真是不厌其烦

  4. 2873176

    @dhdxl:

    是嗎,再多上點台灣油禿筆。 我昨天看到爆乳觀音的廣告,說多低俗就有多低俗

  5. 称呼太长
    @2 years ago
    2873123

    “我想说,你觉得是垃圾,别人说不定当宝。有些人就是宁愿看一分钟的视频广告,另一些人就喜欢看条幅广告和按钮广告。这是每个用户自己应该来决定事情,不是Adblock Plus什么的公司说了算。”

    会有喜欢盯着看屠龙宝刀剪辑就送的人?我表示怀疑。

  6. 红色五月
    @2 years ago
    2872797

    长期混迹于AB站,偶尔去C站,国内其他视频站点太恶心。

  7. yaoyaoqiekenao
    @2 years ago
    2872774

    如果是正常合理的广告我觉得能接受,但现在的视频网站都越来越过分,放广告不放过任何一个角落,有时候视频中间插广告挡字幕根本没法看,不是说你放了视频你买了版权你就能随便来的吧?要观众尊重你之前,你得尊重一下观众也要尊重一下人家的作品,挡字幕算什么呢?还有视频开始和结束都放一分钟两分钟的广告,好几个广告,广告费已经不便宜了吧,结果中间看到紧张的地方,像电视台一样放广告,你又不是电视台!搞搞清楚吧?广告内容也很烂,又吵,什么鬼啊?我上网是为了看广告的?你广告只能是一部分好吗?变成主角不能怪别人屏蔽你,人家又不是为了看广告的,分清楚主次,知道尊重吗?既然观众得不到尊重享受不到好的用户体验,屏蔽也是理所当然的——不过现在我一般不会去那些大视频网站看,宁可下载,不爱受那个罪

  8. 一丝风度
    @2 years ago
    2872765

    优酷那游戏广告,以后要是真的见到那S13明星不打残他才怪

  9. 别开枪,是我
    @2 years ago
    2872640

    现在的广告大多太恶俗,有的不小心看到,忍不住砸电脑,简直就想一拳穿到拍摄时,乎他一熊脸

  10. 别开枪,是我
    @2 years ago
    2872636

    屏蔽广告的人,根本不会看广告,不会因广告而购买

  11. heoicoekon
    @2 years ago
    2872588

    @emp: 我不太认同你的观点,广告在现在来说是很有必要的,因为他能把很多看似不能收回成本的东西经济上不能实现的东西实现。就像电台,要是没有广告,电台怎能生存下去,怎能长期存在?电视,网站也是如此。要是填调查问卷这更是增加用户时间成本的东西了。广告这东西古代就有,在现实的博弈中能一直流传就证明有它的合理性,不能一杆子打沉一船人。

  12. heoicoekon
    @2 years ago
    2872568

    不喜欢那些网页游戏和某宝的广告,眼睛都被晃花了,当然会去屏蔽或者不去点击啦,有些广告做的挺有趣或者不影响正常阅读别人也不会去屏蔽嘛

  13. heoicoekon
    @2 years ago
    2872566

    不喜欢那些网页游戏和某宝的广告,眼睛都被晃花了,当然会去屏蔽或者不去点击啦,有些广告做的挺有趣

  14. 我我我我我
    @2 years ago
    2872562

    不用屏蔽软件,压根就不上那些垃圾视频站,视频只上b站,a站被优酷占领后实在太恶心了

  15. ihuihui
    @2 years ago
    2872534

    因为好多广告简直就是要让人烦的不行、、、、

  16. 炒蛋
    @2 years ago
    2872490

    没用ADB,都是插件广告终结者+ADSAFE

  17. 2872480

    最后Ben Barokas纯属扯蛋,就是因为不想看广告我才会安装Adblock。

  18. 啊啊啊
    @2 years ago
    2872368

    以前广告短的时候我根本不用广告屏蔽,后来广告涨到三十秒我觉得还可以接受,但尼玛后来涨到一分钟甚至两分,甚至中途还会插播,我觉得:滚蛋吧,视频广告

  19. 太阳雨
    @2 years ago
    2872362

    广告可以有,请网站推出以下政策:1、用户可以自主选择看,还是不看;2、看广告,分给用户观看费;3、广告烂的不要接!

  20. 2872314

    @胖麻雀: 然后还心安理得的看免费的电影电锯?

  21. hikaru5
    @2 years ago
    2872300

    用 保护伞 屏蔽,没啥好说的

  22. 2872287

    @TwoTwo: 直接不看电视2333

  23. 苏苏苏
    @2 years ago
    2872273

    有些外网如果你装了屏蔽广告软件,他会解释,你屏蔽了他赖以生存的广告费,所以不准你下载= =。

  24. 怒斥香港记者
    @2 years ago
    2872251

    现在只有小白用AdBlock,稍有点电脑使用知识的都用µBlock了。

  25. 2872250

    @Dot: 这就类似诈骗短信一样,把智商高的先过滤掉,剩下去玩的都是智商低的,方便能赚钱。

  26. TwoTwo
    @2 years ago
    2872209

    电视上的广告你们怎么就不吐槽,因为不能屏蔽 2333。

  27. 2872200

    2333 youtube的广告只有3秒但有时候还是想看完的+1

  28. 普利奈尔
    @2 years ago
    2872193

    youtube那样的最好,强制只看5秒,你喜欢可以看下去,不喜欢直接跳过。而且说实话人家广告比国内有创意多了,有些还让我看完了。

  29. 坏淫
    @2 years ago
    2872182

    原文“依赖在线广告存活的公司表示,如果广告收益少了,内容也会少,那就是说付费浏览内容的情况将更加常见。”有点店大欺客的感觉。互联网用户的提取信息能力和需求远高于电视用户,无关推广的广告只是在浪费用户时间使体验感变差,最终用户流失。同类网站总有处理广告能力更强的,会替代做得差的。互联网的发展来自于现代社会对信息的需求和对内容的创新。抱着一成不变幻想时间停滞的思想,没有创新理念和改革精神,做个毛的互联网,不如去站街-上千年不变的暴利行业,对技术和创新也没有明显要求,只要没节操就够了

  30. 2872172

    youtube广告看完的+1

  31. 2872160

    相对于看广告,我宁愿看这个来得清净//ww2.sinaimg.cn/mw600/6b2148b9gw1euawv372kyj20mh0d5js3.jpg

  32. 出神
    @2 years ago
    2872146

    归根结底,还是广告好不好看的问题。

  33. 2872108

    请来更多收费阅读的内容,然后我选择看或不看

  34. 九头蛇
    @2 years ago
    2872096

    楼上emp所述不错,这行业将会出现一个破局者,google之流为残害世界的毒枭,可惜,社会竟为之喝彩

  35. 2872084

    对了,很多游戏广告的内容和游戏内容其实完全不一致,这种广告算不算欺诈了

  36. 九头蛇
    @2 years ago
    2872074

    如有公司能出一个比adblock屏蔽功能更强的的收费浏览器,我会第一时间购买,

  37. 2872072

    说真的,还是要看广告是什么内容,国内网站那些广告实在太恶心了,特别是网页游戏的广告,我记得以前有些还是有声音的,冷不丁吓你一下,一直搞不懂,这种广告会导致网页访问速度变慢,又恶心,
    顺便问个小问题,网页游戏广告弄得那么恶心这个习惯是怎么来的

  38. 2872069

    ADP和AdBlock是不一样的吧

  39. 2872067

    看优酷一直开屏蔽的

  40. 2872061

    广告存在没道理
    1.请收费, 若不敢收费就敢投放广告? 花不钱我可以选择, 但广告没有按钮点选是否看广告. 耗他人的生命赚取钱财, 是不义之财简直是谋财害命.

    2.商家放弃品质及价格竞争转而进行广告战, 侵犯任何人的利益. 对个体乃至人类没有半点好处. 凡是广告到我有印象的东西坚决不买, 买东西要看同是用户的使用经验以及有效的好评差评, 枪手软文都是人奸.

    3.羊毛出在羊身上, 转嫁成本后还用恶心东西来烦人居然还有脸为自己的无耻辩护.

    综上, 广告下游产业链及依靠为生者不包括在讨伐之列. 除上述外, 任何企图阻碍这个世界广告减少的行为都是不可接受的, 全用户及任何正直的人共讨之.

    希望将来打开网页的时候原来被广告占据的地方, 变成了可选的文宣或调查. 而不是现在这种极尽诳骗之能事与欺诈无异的广告.

    广告下游产业链及依靠为生者在广告减少及消失后该怎么办? 首先他们是富有创造力及行动力或兼而有之的人群, 在广告减少乃至消失的过程中他们的创造力及行动力都会得到解放. 原因有二:

    1.企业形象宣传: 虽然广告减少或没有了, 但企业还是要宣传其正面形象. 在企业形象文宣的天地中他们能更自由、完整的发挥上述两项优势并赚取财富.

    2.大量有偿调查将取代广告留下的空间, 广告是单向强制及愚蠢的一种行销手段, 那么为什么不采取交互友好及智慧的手段来替代呢. 广告的绝迹会留下巨大的空间让新的行业发展起来, 而有偿调查则需要很多人力,不会有无用而闲着的人, 相反任何用户都乐于接受文宣及有偿调查的环境将有更大的上升空间.

  41. 喵星人
    @2 years ago
    2872051

    @石三川: 机智..

  42. 2872050

    Youtube的广告质量就很高···有时候看着看着就忘记本来在看什么了。。

  43. 喵星人
    @2 years ago
    2872049

    @旋律: 屠龙宝刀,点击就送,猪头聪
    大家好,我是脏靓颖,我在玩舔输世界

  44. 喵星人
    @2 years ago
    2872048

    比如说煎蛋右边的广告就可以接受(虽然没什么节操),文章下面的则接受不能

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